LG等厂定位清楚,才易突破困局

2012-10-17 21:18:32来源: 精实新闻
   
LG(乐金)电子今年先后推出与时尚异业结合的LG Parada手机与5吋萤幕机种,有意重拾往日强势品牌地位。不过,这2款手机,其一是延续过去时尚风潮行销手法,另一个则算是跟进市场上大尺吋手机的风潮,还没有LG(乐金)自己的明确风格,短期内还有努力空间。因为近年智慧手机的设计元素,被三星、苹果品牌所把持住,其他厂商若可以跳出这2家业者的风格,才容易走出困境。

对于韩国品牌LG来说,过去一年来组织调整近期才到位,加上手机部门对智慧型手机研发态度刚转为积极,愿意摆脱功能手机的包袱,今年底算是LG手机部门谷底回升的开始,预计明年才会有另一番气象。一线品牌手机厂年度里,只要有一、两款同型的手机全球热销超过500万台,就算是成功的行销案例。今年来看,仅有三星(Samsung)、苹果(Apple)、华为(Huawei)、中兴通讯(ZTE)等有这样的实力。若再细看高价智慧型手机领域,只剩三星Galaxy、苹果iPhone才有这样的成绩。相比LG的表现,今年还无法推出单一款手机热销达300万、500万台以上,因此可以预料在研发费用、生产制造、人员差旅、行销广告与服务上,LG尚无法打平费用与成本。因此手机业务仍无法替集团带来获利。以LG过去高阶手机几乎都自制的惯性来看,只要LG锁定在高阶市场,就极少会委外代工。要等到高阶旗舰机的系列带动买气、单一机种热卖500万台,甚至达千万台水准时,才会趁势推出中阶系列手机;ODM厂也才比较有机会接到代工订单。面对今年高阶智慧型手机集中在Samsung、Apple等2家品牌,而SONY、HTC仅能获得部份市占的情况来说,这4家厂商的高阶手机都至少有各自的明确特色与定位。而LG则还没有找到自己真正的定位与机种特色与卖点(phone factor)之前,预料还有一段的摸索期要度过。因此,等到LG有热销机种吸引市场注意之后,预料ODM委外代工的订单才会水到渠成、届时台湾ODM供应链才会有商机;业界评估,至少,LG代工厂的订单,至少还要再等2季的时间。

关键字:LG  定位

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/1017/article_16187.html
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