芯片厂商价格战圈地升温 低价博弈恐制约用户体验

2012-10-11 08:29:34来源: 通信信息报 关键字:芯片厂商  圈地
    据媒体报道,高通近日推出两款入门级智能手机芯片MSM8225Q和MSM8625Q,定价在50美元和200美元之间,可充分满足中国OEM手机厂商,尤其是千元左右智能机的市场需求。此外,高通公司还宣布将通过单一平台骁龙S4 Plus MSM8930同时支持UMTS、CDMA和TD-SCDMA制式,从而服务于所有的中国运营商。该单一平台处理器同时支持LTE-TDD和TD-SCDMA,主要面向在中国使用的中端智能手机。

  对于当下国内市场千元智能机的火爆场面,高通、英特尔联发科等芯片公司都将眼光瞄准了低价手机市场,希望通过搭上低价手机市场的高速列车加大公司芯片的销售量。围绕着智能手机的竞争也日渐升温。智能手机价格战已经逐渐蔓延到上游的芯片厂商,对于消费者而言或许是个利好消息,但是价格战持续不断,有些厂商为了以更低的价格来吸引消费者,却偷偷将一些功能和性能删除,如此恐将制约用户的体验。

  芯片厂商之间博弈日趋激烈

  据市场调查报告显示,今年国内智能手机市场将保持104%的增速,总销量有望突破1.4亿台,其中大约9000万台将是1500元以下的中低价位智能机,低价智能手机的市场潜力相当明显。在如此巨大的市场诱惑之下,各大芯片厂商早已按耐不住。英特尔公司选择时隔6年后重新回归芯片市场,“逐鹿中原”之心更是路人皆知,虽然英特尔将首款芯片投放到了中高端智能手机市场,但从英特尔的路线图中可以清晰的看到未来英特尔不仅仅会做高性能芯片,也会生产廉价芯片,甚至为了更好的占领市场,扩大英特尔在智能手机芯片市场的影响,英特尔也将会为智能手机厂商提供全套解决方案。

  相比于英特尔匆匆忙忙的上阵,联发科则是轻装迎敌,在此次举办的中国国际通讯展上,联发科就携智能机解决方案盛装亮。目前,联发科技已经开发出具备完整通讯规格的智能机解决方案,除满足消费者的需求外,更可帮助客户大幅提升终端产品的差异化和价值。

  而作为全球龙头老大的高通似乎也已察觉到了市场上的紧迫感,其高管今年就曾经到山寨机大本营深圳拜访手机生厂商,进军低端智能芯片之心了然若揭。为了能更快的占据低价智能手机市场,为今后的发展夯实基础,高通此次通过推出两款入门级智能手机芯片,发起一项新的品牌战略以应对市场变化。

  芯片厂商之间的争夺战随着低价智能机的不断推出也显现出越战越火的局面。智能手机市场逐渐普及,低端产品的销量优势开始显现,这也引发全球各大移动芯片企业加大投资力度,他们之间的博弈更加激烈。

  “交钥匙”模式成主流

  在2G时代,联发科用“交钥匙”模式横扫千军,并因此博得山寨机之父的“美誉”。现在高通也通过效仿联发科,在智能机芯片领域得以领先。以高通面向低端市场的QRD平台为例,它集成了难以计数的应用,为手机厂商推出新型的智能手机节约了时间与成本。据悉,在过去,厂商半年才能推出一款智能手机,而采用高通QRD平台后,新机型上市时间缩短了一半。

  除了价格低廉的优势,“交钥匙”模式也大幅度的降低了手机成品生产制造及测试的门槛。随着入门级智能手机低端市场的不断升温,以往产品模式面临更新周期长、高成本等问题如今也变的异常尖锐。谁能够快速反应市场,谁能快速降低生产成本,谁就能在市场竞争中占据优势。高通正是看到这点,将希望寄托于“交钥匙”模式,希望能够使其入门级智能手机在市场竞争中“脱颖而出”。

  当前智能手机正向大众市场迁移,产品换代与技术更新的速度在加快,对手机厂商提出了更高的要求,若高通能替手机厂商提供技术支持,解决疑难问题,打好这场价格战役,就会处于有利的战略位置,从而进可攻、退可守。这就是高通效仿“交钥匙”模式后,在高端市场绝对领先,却依然希望能够在普及型智能机市场有所作为的原因所在。

  芯片厂商低了价格莫差了体验

  在中国手机“高而不贵”年代,对竞争激烈的国内与海外手机制造商和运营商而言,芯片价格的降低可谓是雪中送炭。因为,降价后的芯片不仅能够满足手机制造商追求高质量、优越性能以及严格成本控管等需求,还有望进一步帮助打破终端价格居高不下的“瓶颈”。

  而正当各芯片厂商绞尽脑汁降低价格的时候,却无意中让自己陷入了一个怪圈:激烈的竞争从侧面降低了智能手机的价格,而低价则为手机制造商、运营商降低了成本,对整个产业链来说,是一种良性循环,符合市场需求。但是反过来讲,单凭价格战来吸引消费者又会掣肘芯片厂商,使得芯片厂商陷入不断降价的尬尴局面。对于芯片的价格,业内人士就指出,厂商们应根据市场的发展和技术的演进做策略性调整,而不是一味地打价格战,否则只会“伤”了自己。

  除此之外,低端产品为了降低售价,通常会通过牺牲一些功能和性能来达成。中国手机市场约有三分之二的智能手机都将定位于低端产品。如何处理好这其中的矛盾,做到既能压低价格,又能保障客户的体验,这将成为芯片厂商当前最应该考虑的问题,也是厂商们在未来决胜低端市场的关键所在。

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编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/1011/article_15993.html
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