HTC净利润大降近八成:机海战术失误+定位尴尬

2012-10-11 08:28:20来源: 新闻晨报
    HTC发布2006年以来最差的季度财报,第三季度公司实现净利润39亿元新台币(约1.33亿美元),较去年同期大降79%。近两年来的“机海战术”成为业绩的拖累,没有精品,美国市场接连失利。资本市场显示,HTC今年以来股价累计跌幅超过46.28%,市值缩水至2275亿新台币(相当于77.4亿美元)。

  策略失误:缺乏明星机型

  “HTC的市场份额集中在美国市场,但随着苹果、三星(微博)的异军突起,HTC的市场遭到大幅度挤压。”手机中国联盟秘书长王艳辉说,美国智能手机市场以通信运营商为主,走高端路线,但HTC的明星机型严重缺失,同时在技术上,相对竞争对手慢了一拍,“最明显的,HTC支持LTE技术要比三星慢不少。”

  实际上,HTC靠给巨头代工起家,在技术上有着深厚的积累,与谷歌(微博)、微软(微博)等软件厂商走的很近,新系统推出后,HTC通常是首批“尝鲜者”,这成为当年HTC安卓智能机一度火爆的重要原因,而近期HTC也是微软Win8智能手机的首发厂商之一。王艳辉说,但过去一年中,“现在能想到的HTC明星机型,只有HTCONE,但三星从去年开始陆续发布三星GalaxyS1、S2和S3,以及GalaxyNote1、Note2等。”目前,HTC与摩托罗拉的处境差不多。

  HTC中国区总裁任伟光此前在采访时也表示,HTC寄望于从根本上改变“机海战术”,这是能够扭转HTC业绩最主要的手段,未来将推出更多的精品手机。记者在HTC官方上看到,目前有40多款智能手机的产品图。《华尔街日报(博客,微博)》分析认为,由于苹果、三星和诺基亚(微博)推出的竞争机型越来越多,宏达国际第四季度前景越发艰难。

  不过,王艳辉认为,“机海战术”并没有很大的问题,这部分主要跑量;而精品机主要靠打品牌,赚更高的利润,三星一年的销量大约3亿部,其中三星Galaxy系列大约几千万部,数量占比并不大。
  

  HTC发布2006年以来最差的季度财报,第三季度公司实现净利润39亿元新台币(约1.33亿美元),较去年同期大降79%。近两年来的“机海战术”成为业绩的拖累,没有精品,美国市场接连失利。

  定位尴尬:高不成低不就

  与HTC的潦倒相比,三星成为诸多智能手机厂商中异军突起的少数,目前正处于“如日中天”的鼎盛时期,与此同时,苹果智能手机营业利润率超过30%,其他智能手机厂商只能望其项背。有统计显示,全球智能手机市场,三星和苹果赚取的利润占比超过80%。

  10月5日,三星公布的数据显示,第三季度销售额为52万亿韩元 (约合468亿美元),营利为8.1万亿韩元(约合73亿美元),均创造历史新高,手机的营业利润占比预计在50%左右。但即使这样,三星仍对第四季度存有焦虑,称第三季之所以能大获全胜,是处于苹果等同行新品发布的空窗期。“但三星之所以这两年能起来,除了产品,其在配件方面也获得相当大的优势,如手机显示屏,出现供不应求的局面。”老杳说,HTC的走衰,与公司管理层对未来判断也有一定关系,“投资了很多公司,涉足互联网,希望能实现软硬件结合,但这些软件并没有给HTC的产品加分,反而对公司的业绩造成拖累。尤其在北美运营商市场的天下,产品的外观和技术是重点,但HTC没有做到这一点。”

  HTC在“阳春白雪”的高端领域没有实现突围,而在“下里巴人”的中低端领域,以国内市场为例,HTC与中兴、华为相比,则不愿放下身板、与之为舞,只能处在尴尬的境地中。HTC的掌门人人王雪红,这位台湾“台塑大王”之女一直强调,HTC是有梦的公司,这个梦是要做到世界第一,但美梦成真是个未知数。

关键字:HTC  利润大降

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/1011/article_15992.html
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