京东手机“千亿”订单的背后棋局

2012-10-10 13:08:47来源: 东方早报
    当前,中国电子商务已进入黄金发展期,电商渠道成为诸多企业赢得市场竞争的关键所在,这在竞争日益激烈的手机行业表现得愈发明显。手机行业正在迎来变革,各大互联网巨头的涉足开启了全产业链竞争时代,未来的手机行业,谁能赢得电商,谁就能在竞争中获得更大筹码。此种形势下,京东顺势而为,千亿布局手机战略,于2012年9月在北京召开“共赢千亿”为主题的采购签约仪式,与二十余家手机厂商签订三年1000亿元的战略采购协议。京东,在下一盘很大的棋。

  中国电商进入黄金发展期:电商规模两年超美国

  在中国,电子商务正对各行各业产生巨大影响,消费者购买手机产品的观念和习惯也发生了很大的变化。 据赛诺咨询的研究,在购买手机流程中,尽管还有约36.7%的客户对于网络比较陌生,习惯于直接去多家实体店比较购买,但已经有63.3%的中国消费者通过互联网完成决策或购买,而随着80后、90后消费群体的进一步崛起,这部分客户的比例会逐渐增大。电子商务渠道占手机销售额比重也一路走高,从2010年的700万台增至2012年的3000万台,销量占比从2010年的2%增至2012年的10%,预计2013年将达15%。

  中国电商的飞速发展态势和21世纪初美国线上零售业的发展态势非常相似,但参照美国实体零售业态和线上业态对比来看,美国零售连锁业态非常成熟,覆盖每个国家社区角落,而中国电商并不是传统零售业的补充,相反地,中国传统零售起步晚,竞争力弱,这为电商的发展提供了更广阔的空间。数据显示,2011年美国电子商务市场规模为12212亿人民币,而近5年,美国电子商务市场平均增速为11.3%。同年,中国电子商务市场规模为7735亿元,为美国的63.3%,但在增速方面,中国是美国的6倍,按照目前的发展趋势,国内的电商市场规模将在2年内超过美国。

关键字:京东手机  千亿订单

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/1010/article_15980.html
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