竞争乏力致HTC净利降八成 回升路漫长

2012-10-09 10:44:02来源: 网易科技 关键字:HTC  竞争乏力
    10月9日消息,在智能手机领域处于“高不成、低不就”尴尬境地的HTC,正在遭受来自竞争对手的剧烈冲击。

HTC最新一季的业绩表现直接反映了所受冲击之严重。HTC昨天公布的2012年第三季度财报显示,该公司当季营收为702亿元新台币(约合24亿美元),税后净利润仅为39亿元新台币(约合1.33亿美元),较去年同期的186.8亿新台币同比下滑近八成。

这是HTC一次创纪录的业绩滑坡。除了同期比较,环比数字也出现下滑——HTC在今年第三季度的营收和净利润均低于上一季度,而在第二季度,该公司营收为910.4亿元新台币,净利润为74亿元新台币。

业内分析认为,HTC业绩大幅下滑的主要原因,是其智能手机的销售未能与苹果iPhone及三星Galaxy系列手机抗衡——苹果新一代iPhone5手机上市三天的销量就达到500万部;三星Galaxy S3智能手机到今年底的销量预计将突破3000万部,而其Galaxy Note2预计也将较上一代产品实现销量翻番。

相比而言,HTC未能赶超竞争对手的步伐。尽管在过去几个月里,HTC一直积极推出包括HTC One X的升级版HTC One X+等在内的新机型,但这些产品却未能成为提升该公司产品销量及财务表现的利器。

分析普遍认为,HTC现有的产品策略虽然能使其维持一定的市场占有率,但并不足以促使该公司重新提高市场份额。从当前的处境来看,曾被认为在智能手机领域可与三星、苹果三分天下的HTC,在短期内仍难以与这两家竞争对手抗衡。

业界将这一状况归咎于HTC高不成、低不就的产品策略。一直以来,HTC始终以中高端市场作为目标来销售智能手机,却难有一款像iPhone或Galaxy系列手机一样受到消费者追捧的明星机型,其One X系列手机虽然销量不低但远不及竞争对手。

即便是在放弃了此前奉行的机海战术之后,HTC的产品组合也未能改变智能手机市场的现有格局。更为关键的是,在庞大的低价智能手机市场,HTC一直没有涉足其中,而这一产品路线让HTC的转型之路走得越发坎坷。

尤其是在被HTC视为“重要增长推动力”的包括中国大陆在内的亚太市场,HTC如若坚持“不做低价智能手机”的思路,其市场份额回升的道路将变得更加漫长。

这是因为,相对于欧美市场,亚太地区的高端智能手机市场空间并不算大。据相关机构预测,在2012年,中国智能手机市场的主要增长点仍是2000元以下的中低端智能手机,而售价在2000元以上的智能手机在市场总量中的占比仅为10%。

业内认为,在欧美市场份额逐步缩小的情况下,如果HTC希望通过亚太市场提振公司业绩并使其整体市场占有率得以回升,除了打造一两款高端明星机型之外,更需要延伸产品线、加紧拓展中低价位的智能手机市场。(陈敏)

关键字:HTC  竞争乏力

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/1009/article_15946.html
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