晨星:当智能电视的英特尔

2012-10-05 15:42:27来源: 工商时报
    全球数码电视芯片龙头F-晨星(3697)预计明年第1季与联发科正式合并,虽联发科为存续公司,但预料合并后数码电视芯片及数码机上盒芯片2大产品线将由F-晨星董事长梁公伟掌舵主导,以发挥F-晨星既有优势落实双M集成效益,抢攻智能电视芯片龙头地位。

     梁公伟昨(1)日指出,「运算能力将成为智能电视芯片设计上最大的挑战,实现物美价廉更是IC设计的天职。」以下为本报访谈纪要。

     问:数码电视市场发展趋势为何?

     答:3D已是电视基本配备了,今年是智能电视元年。对IC设计而言,进入智能电视时代,要具备CPU(中央处理器)的运算力、GPU(绘图芯片)的图象力,集成起来就是「运算能力」。相当于我们要扮演着上一世纪PC时代里的英特尔角色。

     然而,智能电视芯片厂与上一世纪PC产业的芯片厂不同的是,还得符合电视使用者的体验感。所谓体验感,正是电视品牌客户最重视的─电视使用「要流畅」。

     问:高通亦跨入智能电视市场,并推出4核心处理器已获联想的智能电视采用,请问F-晨星的4核心产品何时推出?

     答:运算能力是智能电视竞争力关键之一,但CP值(性能与价格比)也很重要。现在看高通和我们在电视市场上的差异,在于终端市场规模,量的不同。

     对电视市场而言,成本太高、价格太贵的产品是比较小众的市场,4核心处理器的智能电视目前属于这区块的市场。

     我们(F-晨星)目前推出双核心处理器的智能电视芯片解决方案,可满足电视品牌客户对运算力、图象力以及流畅度佳的需求,而这项双核心的智能电视性价比在电视市场上更符合大众需求。量大的市场正是我们所追求的,有需求我们就会推出。

     问:F-晨星与联发科宣布合并后,新竞争者瑞昱、联咏已分食既有客户订单,会影响市占率吗?

     答:客户的动作我们都能理解,我们也很清楚,单一客户的市场本来就不可能通吃。不过,我想新竞争者(包括高通、联咏、瑞昱)要切入电视市场还是难逃IP的问题要解决。

     F-晨星在发展智能电视的布局,不仅仅有过去传统电视芯片的经验,还包括了数码机上盒芯片设计及市场能力,在无线通讯上也有着墨。

     问:仍维持电视芯片第3季展现爆发力的预估吗?

     答:9月业绩即将公布,就可看出成绩了。现在,我对电视芯片的看法仍维持6月时所说的。即便整体经济环境对未来看起来并不明朗,但对我们电视芯片出货并未造成冲击,因为上半年客户保守下单,所以到第3季通路端库存水位不高,而需求端有十一假期、节能家电补助方案,所以急单、拉单效应更为明显。今年下半年有旺季效应,绝对会比上半年好。

关键字:智能电视  晨星

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/1005/article_15845.html
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