华强北山寨手机几近消亡 自主品牌伺机崛起

2012-09-29 13:07:16来源: 深圳晚报
    卓普、ThL等深圳自主品牌崛起,华强商业圈仍是重点整治区域

  郑兴源 谢启宗

  华强北手机销售市场。资料图片
  深圳晚报讯 (记者 郑兴源 谢启宗) 经历“阵痛”的华强北商圈,如今已难觅山寨手机的身影,以山寨起家的“转正”品牌却闯出了一片天。近日,福田区打假办、福田市场监管分局以及多家企业代表,就近4个月以来“三打两建”行动所取成效进行座谈。记者从会上获悉,在对假冒伪劣产品的高压打击下,市场环境逐日好转,金立、卓普、ThL等深圳自主品牌开始崛起。

  幕后山寨手机衰落 “双打”带来关铺潮

  吕先生曾在华强北一家山寨手机商家做销售,今年4月已转做其他行业。看着山寨手机商户一个个关门,他感叹道:“没想到衰落得如此迅速。”

  据相关媒体报道,当年3月,山寨厂商们甚至在深圳召开“中国首届上网本暨山寨本产业高峰论坛”,放言要将中国山寨上网本冲出国门、走向世界。同样在2008年前后,媒体掀起一股揭露山寨产业黑幕的报道热潮,相关部门也到华强北进行“清场”。“逢3·15小心点就可以了,有些店就关门一两天。即使不关,有线人通风报信后,就撤场几个小时。”吕先生回忆,当初的监管与检查多数是“雷声大,雨点小”。

  2011年大运前“双打”时,政府的打击力度明显加大。“去年开始,关铺潮就开始出现了”。福田市场监管分局相关负责人坦言,因为去年“双打”主要针对华强北,所以今年“三打两建”中,华强北所在的福田区查获假冒伪劣产品较其他区有所下降。

  转型升级谋出路

  经过高压的集中整治,华强北商圈的整体经营秩序逐渐好转。据不完全统计,华强北主要手机专业市场共有3575户经营户退场。福田区打假办相关负责人介绍,以前港澳城一楼主要经营山寨手机,如今已被原在二楼的国美港澳城店拿下,专营手机、单反相机。

  以经营山寨手机为主的龙胜手机市场,经历大运年的“双打”,较其他卖场提早一年完成转型升级,转做手机配件。曾经2000多个条形柜,如今已替代为1000多个小商铺。“不转型整个市场就会死掉。”龙胜手机配件中心负责人胡来喜表示,转型基本成功,但市场仍需继续培育。

  转型慢一步的明通手机城,如今成为“空置率最高的商城”之一,而且也已下定决心转型,店内难寻一家山寨手机商家。据在华强北混迹十余年的万商电器城副总经理许旭生估计,现在山寨手机已经接近消亡,市场份额不及当初一成。

  台前自主品牌转正 伺机崛起强劲扩张

  在山寨手机消亡的同时,好几个不为人们熟知的品牌慢慢走进市民的视野。

  卓普、ThL、金立等手机国内品牌已在华强北新开了20余家专卖店。据金立手机相关负责人马双介绍,去年金立在深圳市场的销量为70万部,而今年上半年销量就已达40万部,同比上升20%。

  同时,每个月新开10家门店的ThL正在疯狂扩张中。这家在山寨手机受高压整治的夹缝中生存下来的自主品牌厂商,今年“三打两建”期间,已在华强北开了4家店。THL手机负责人王学凯表示,目前ThL在全国已有近300家专卖店。另一品牌卓普,在深圳已陆续开了14家门店,其网点也遍布辽宁、湖北、广西等多个省份。

  发展还需形成技术优势

  对于ThL,许多网友第一印象仍停留在对某知名品牌LOGO的模仿上,有网友表示吃惊:“原来ThL也开了不少连锁店。”卓普在其官方介绍中也提到,是由深圳市展伟讯科技公司2011年7月发起成立。二者的崛起很容易让人联想起另一家早在2002创立,并走品牌化路线的深圳品牌——金立,但其至今仍无法让消费者忘怀其“山寨”的形象,有人甚至将其称为“山寨品牌化的鼻祖”。

  专业人士指出,之前深圳所有山寨手机的芯片都来自联发科,智能时代的到来,使得联发科同样遇上困境。2011年下半年,联发科终于推出了安卓手机的MTK芯片及解决方案。卓普、ThL正是在这样的背景下产生的,这也决定了其机型的定位。

  疯狂扩张中的转正品牌,路在何方呢?有分析人士认为,自主品牌有其特定的市场需求,也有其需要走的路程。卓普、ThL与金立一样,关键如何将品牌“去山寨化”,而且在发展过程中,不能单靠简单的硬件拼合,必须逐渐形成自己的技术优势。

  常态打假加强市场监管

  “三打两建”行动对市场环境的整肃受到不少消费者认可。但记者走访时发现仍有漏网之鱼,远望手机商城等卖场,走私水货仍颇显“热闹”。

  对此,福田区打假专项办公室相关负责人表示,对于无合法来源的进口产品,主要采用没收等手段进行管理。但由于华强北商户众多、反侦查能力强、货不存柜等因素,执法有难度。而“打假”在华强北已是常态化,福田区将华强商业圈定为打假重点整治区域,加强市场监管。

  截至8月30日,执法部门共在华强商业圈及周边区域查获各类假冒侵权案件402宗,查扣各类假冒伪劣电子、通讯产品、电子配件、箱包皮具66.4万余件,涉案货值4141万余元。其中捣毁制假售假窝点共76个,查办大案要案共26宗,逮捕18人,判刑14人。

关键字:华强北  山寨手机  自主品牌

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0929/article_15776.html
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