千元机vs百元机 芯片业迈向整合路

2012-09-28 13:10:23来源: CTIMES 关键字:千元机  百元机
   
     手机产业走向M形化发展的趋势越来越明显。M形化左边,是以苹果、三星、HTC等集团所打造,极致效能的高阶旗舰机种为代表。这种手机高阶、高价、高贵,拿在手上就代表了时尚与科技,与名牌包一样,成为一种身份的代表。而M形化的右边,则以低价手机为代表,一样走智慧机路线,只不过价格亲民、效能够用,普罗大众都可以人手一只,还不赖。而低价智慧机市场成型,目前以中国大陆的千元手机(人民币)名号最响亮。而最新的百元手机(美元)崛起,则以更低价的优势闯荡江湖。因应此趋势,晶片大厂的因应之道,就是发展高整合度的晶片平台。


其实,智慧手机崛起已经好几年,然而其走旗舰高价路线,却也成为普及的最大绊脚石。拓墣产业研究所通讯中心经理谢雨珊预估,2013年全球手机出货量(不含山寨)达18.6亿支,年成长率4.49%。其中智慧手机出货量达8.6亿支,年成长率达26.47%,渗透率则为46.2%。高规格、高价化,就像是智慧手机的枷锁一般,使其普及速度难以加快。

平价化似乎就是智慧手机进一步普及的关键。特别是在高速成长的中国大陆市场,由于大量需求及平价化带动下,智慧手机将朝高性价比发展。而且中国三大电信业者对手机补贴,将从白牌功能手机升级到低阶智慧型手机大换机潮。拓墣预测,2012年大陆智慧手机出货量约为1.88亿支,2013年将达2.56亿支,年成长率为36.2%。

进一步分析大陆手机市场的成长,由于需求上升与电信运营商的推动,低价智慧手机市场吸引更多竞争者投入,尤其是互联网手机的出现。在互联网手机硬体获利近乎于零的情况下,迫使智慧手机售价下滑。加上智慧手机晶片销售价格也下滑,使得100美元以下智慧手机有机会在2013年普及,成为开启一般Open Channel市场接受智慧手机的钥匙,也是启动2G转3G换机潮的商机点所在。

拓墣表示,由于中低阶智慧手机会压缩原有高阶产品的获利空间,届时,台湾手机代工厂的成本控制优势将被凸显。其中,低阶智慧手机市场商机爆发,除了可能对品牌大厂的布局产生影响外,台湾手机代工业者在调整代工策略下,强化技术层次因应,将有机会受惠。

除此之外,从低价智慧型手机市场走向公板化的市场发展,也可观察到应用处理器整合型晶片技术的重要性。在大陆低价手机晶片市场,Qualcomm MSM7227A与联发科MT6575皆是整合型晶片设计,也就是将基频晶片整合至处理器中而成的单晶片设计。

换言之,全球手机晶片大厂已迈向整合之路。为争取低价手机市场,应用处理器价格须降得很低,因此,厂商多以发展高整合度应用处理器为主。手机品牌大厂协同晶片厂在中低阶智慧型手机的联手出击,以及全球4G布建加速下,不仅可望推升新兴市场对行动智慧终端产品的需求,随着全球智慧型手机市场大门敞开,软体营收对于企业营运更将产生可观的长期效益。

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编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0928/article_15749.html
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