苹果掌控供应链:iPhone成本4年未大涨

2012-09-26 13:07:36来源: 第一财经日报 关键字:苹果  供应链  成本
    “iPhone的定价模型是,任何一代iPhone,三年的平均成本约为330美元,按照50%的毛利定价,所以销售价格是649美元,不出意外,这个模式还会延续。”昨日,科通芯城执行副总裁朱继志在自己的微博上贴出了iPhone5的制造成本。

苹果公司能够压住iPhone 5价格,是成功控制供应链成本的结果。“iPhone的供应链被称为无缝供应链,苹果公司会融入到上游所有的元器件开发、生产和制造过程中,这也是苹果手机的价格一直没有太大变动的原因。”他对《第一财经日报》称,苹果完全拥有了iPhone的定价权,并用来调节产品总毛利率,iPhone维持毛利率45%到55%之间。

“正常消费类产品采购元器件会从80%的本地类企业开始采购,iPhone进入供应商的时候,选择的是20%到30%左右,苹果在开发过程中,元器件会随着开发过程不断地提高。在苹果管理所有供应商的过程中还有一个原则,不允许供应商对它产生任何黑盒,芯片、天线、耳机等所有的都必须要苹果完全控制,而且苹果会全程参加。”朱继志称。

也就是说,iPhone的制造过程实际上是苹果加上所有上游的元器件供应商一起制造出来的,这个模式和其他所有的供应链完全不同,一般的企业更倾向于寻找市场上已经有的产品。

据接近苹果供应链的人士介绍,苹果的手机工程师很多会天天待在工厂里,跟着制造元器件的工厂一起做开发,据说苹果工程师最多的时候在富士康工厂里有两千人。

朱继志表示,iPhone整个产品会比其他产品领先两年左右的时间,其他的厂商是两年后别人成熟了才开始用,iPhone是没有成熟时开始用,用完了元器件的产品就成熟了。“比起一年后的成熟产品,目前iPhone的成本差价在20%左右,但按照苹果手机供应链的特点,一般一个季度会重新谈一次供应商的价格,随着销售量增大,苹果能够很好地用这种方法控制产品的毛利率。”朱继志称。

近日,苹果宣布iPhone 5发布首周销售已达500万,打破了上个版本的iPhone 4S首周销量400万的纪录。

在新手机中,苹果给iPhone 5配备了“视网膜显示屏”,并加长了显示屏的长度,同时,iPhone 5是苹果首款支持高速4G网络的智能手机,4G网络采用的是长期演进(LTE)技术标准。

据调研机构IHS估计,iPhone 5零配件的材料明细表总价为197美元,比iPhone 4S仅高出9美元。“其他大多数支持LTE技术的手机都配备了大得多的显示屏,并且其他零配件型号也超大,材料成本当然随之上涨。”IHS报告撰写人莱姆认为,但苹果成功利用了其他零配件价格降低的优势,从而令整机组件总成本仅略高于上一代产品。

但作为元器件行业的长期观察者,朱继志有不同的意见。元器件直接计算和专一供货不能用市场价格直接推算,实际上,苹果的制造成本不会这么低。

他认为,苹果手机的元器件大多数是最新产品或者特殊定制,只供一家,没有办法猜测成本和型号。即便是同一型号的产品,鉴于苹果的检测标准,不能用市场上的价格来衡量。

“如果成本在160到200美元,苹果的毛利就会比报表中高出很多,所以不太可行。“他称。

关键字:苹果  供应链  成本

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0926/article_15692.html
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