大陆手机通路转变

2012-09-25 12:45:08来源: DIGITIMES
    大陆市场由功能手机转向3G智慧型手机之后,就由3大电信营运商主导产品规格与销售通路,开放通路的势力则明显下滑,但由于电信业者需要的客制化机种订单好看不好吃,各家手机厂商纷纷强化开放通路与线上通路的战力。
    过去偏重电信通路的华为、中兴表现最为积极,主要是为了抢攻中高阶市场、强化品牌形象、并提高获利空间。华为与中兴在大陆销售的智慧型手机,高达9成以上都是出货给电信营运商,在开放通路与线上通路的比重不到1成,但因为4核心及超薄设计等中高阶产品,不易成为电信营运商的主打机种,因此华为与中兴积极扩大非电信通路的销售比重,加强与迪信通、苏宁、国美、京东等通路业者合作。

另一方面,线上通路的重要性也明显提升,包括京东商城、天猫、大陆亚马逊等网购平台的势力崛起,苏宁、国美、迪信通等传统通路也纷纷跨足线上通路,让不少消费者开始转向到网路购买,近几年均维持数倍成长。以京东商城为例,近期就与诺基亚、宏达电、华为、联想等20多家手机厂商,签订3年1,000亿元的采购协议,预估2012年手机产品销售额可突破新台币100亿元。

关键字:大陆手机  通路

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0925/article_15651.html
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