创新不足销量却大涨 iPhone 5将掀新购机热潮

2012-09-21 13:14:47来源: 腾讯科技 关键字:创新  iPhone5
    今天是全球果粉的节日。苹果新一代智能手机iPhone 5于9月21日正式开售,首发市场包括中国香港地区及美国、法国、德国、澳大利亚、新加坡等。
尽管之前iPhone 5的创新饱受外界批评,但市场再一次说明iPhone 5购买力依然旺盛。9月17日苹果公司曾宣布,iPhone 5预订开启的头24小时已经售出200多万台,销量打破了去年iPhone 4S开启预订时创造的纪录,是iPhone 4S在预订阶段销量的两倍还多,如此佳绩让业界不得不佩服苹果产品吸引力的同时,深思其缘何能够保持这样的状态。
如果苹果在过去的几年里的成功有什么原因的话,这个首当其冲是其前瞻性的产品设计。如第一代iPhone的触摸屏、iPhone 4的语音助手Siri等。
苹果产品的设计往往是耗费人才、财力、精力最大的环节,而这一点在竞争对手那边里则显得较为粗糙,直到现在虽然有所改善,但依然不及苹果对设计的重视程度。用苹果iPhone设计师的话来说,“我们的角色就是想象出不存在的产品然后让它出现在生活中。”
当年,乔布斯也得意地声称,iPhone一代领先行业5年。虽然这个时间无法具体考证,但可以看到的是,之后每代iPhone在设计上的创新都让其保持了这种领先优势,这也是人们缘何如此着迷于每一次苹果新品问世的重要原因。
不过令人颇感尴尬的是,iPhone 5无论是外观、配置、接口还是新技术上都并无太多前瞻性创新。苹果公司的高管在谈到iPhone 5的设计是表示,“设计就是一种更新换代,但iPhone 5从其他方面来说却是一款全新的手机,苹果是以一种“从头再来”的心态去设计这款新一代手机设备的。”
而投资人态度则较为乐观。苹果发布会后股价比发布会前涨了10美元,股价强势冲刺每股700美元大关,预售首日交出200万销量的完美成绩单。对此,摩根大通调高了iPhone 5销量预期,而且认为谷歌(微博)和诺基亚都将因此受损。一些市场分析师也预计,iPhone 5上市初期销量可能达到1000万部,今年年底前总销量可能达到5000万部。
此外,作为九月份手机市场的另一个重头戏,诺基亚抢在苹果之前发布了搭载WP8的Lumia 920。虽然诺基亚自己对Lumia 920信心满满,但并没有获得资本市场和媒体的唱好,反而在发布会当天,诺基亚股价就大跌近16%。
尽管诺基亚新品手机拥有PureView技术、无线充电以及1280×768分辨率高清屏等亮点,但Windows Phone生态系统本身的成长却拖延了诺基亚重塑智能手机领先地位的周期。更致命的是,苹果iPhone 5发售在即,诺基亚新品上市日期仍未确定。
Gartner分析师加滕伯格表示:“智能手机产业不可能一夜之间就发生重大变革。微软和诺基亚当前需要持之以恒的展现产品的演进和创新。”
而另一个老牌劲旅摩托罗拉也在本月初开始了被谷歌收购后的第一次重启,发布了三款沿用知名的“RAZR”系列Android手机。不过,有分析师对这三款手机感到失望,认为该公司打出的LTE、低能耗电池等概念没有让人眼前一亮,没有革命性的变化,只是摩托罗拉移动去年旗舰智能手机的一个改良版,甚至有业界人士指出整场发布会“老气横秋”。
主要竞争对手产品的不作为,给了iPhone 5继续独舞的机会,消费者依然对iPhone 5保持着饱满的购买欲望。
反观国内,三大运营商也早已做好了引入iPhone 5的准备工作。但iPhone 5与以往前几代产品不同的是启动了新的Nano-SIM卡,尽管如此,运营商仍情愿为一款产品而采购此卡。据腾讯科技早先从Nano-SIM卡制造商了解到,该卡成本比普通SIM卡要高,生产周期也要长很多。
在过去多年,没有一款终端能够让国内运营商为之争抢甚至打到不可开交。中国联通(微博)作为首个引入苹果iPhone的国内运营商,其引入iPhone 5并无太多悬念,其高管也表示力争在三个月内引入,不过补贴力度将会有所缩减,毕竟这个会影响整体利润,这一点作为第二家引入的中国电信(微博)也同样有此顾虑,两家还要承受iPhone 4和4S的库存压力,所以在iPhone 5发布没多久后,两家分别宣布对iPhone 4和4s下调价格。
而中国移动(微博)对于联通、电信iPhone 5的引入以及商业运作更多地表现出的是忧虑,甚至是对于未来市场争夺战中的恐惧。从目前来看,移动互联网应用对于网络需求已日趋增加,然而手机终端是承载移动互联网应用的主要载体,一款好的终端能够为用户带来良好地应用体验。同时,联通、电信iPhone 5的客户目标定位在高端人群以及时尚人群,这两类人群也正是中国移动所属全球通和动感地带两大品牌业务客户,因此中国移动现有客户流失也是不可避免。
所以从iPhone 4开始,中国移动便尽可能的在竞争对手之前推出iPhone相关的辅助服务,比如iPhone 4的剪卡、最先宣布已准备好iPhone 5的Nano-SIM卡。据不完全统计,虽然中移动迄今为止还没有引入iPhone,但使用其网络的iPhone用户已超过1500万户。
尽管苹果新一代iPhone引起了各界的关注,但智能手机整体出货量的增长速度却不如预期乐观。市场调查机构DisplaySearch预计,2012年首次购买智能手机的用户约为1.77亿台,低于此前预期的2.3亿台。而对于智能手机普及率较高的市场,新产品上市将推动智能手机占有率上升。
虽然不再星光耀眼,但苹果依旧具有一定的影响力和号召力。DisplaySearch发布的报告称,在苹果推出iPhone 5后,预计今年全球智能手机出货量将达到5.67亿台,且随着iPhone 5 等新产品持续加入,市场规模到2016 年会扩大至现今两倍。
DisplaySearch中小型显示器部门副总裁Hiroshi Hayase 表示,苹果iPhone 5 将是今年下半的市场主力商品,苹果2010-11 年间智能手机出货量超过1.4 亿支,预期新产品将持续吸引用户升级购入新机。
可以看到,智能手机市场仍未饱和,依然存在一定的上升空间,这也是业内看好iPhone 5销量的一个重要因素。
此外,业内分析人士指出,手机制造商与运营商之间的合作也是影响智能手机市场出货量的关键因素。越来越多的迹象表明,电信运营商希望将合约期限缩短,以刺激智能手机销量增长。尤其是在国内市场,两家运营商的引入如果不出意外,将掀起新一轮的智能机购机热潮。

关键字:创新  iPhone5

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0921/article_15580.html
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