埃洛普担任诺基亚CEO时日不多 明年初成关键

2012-09-20 18:22:27来源: 腾讯科技
    北京时间9月19日消息,据国外媒体报道,如果想要继续担任诺基亚首席执行官,史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)或许只剩下为数不多的几个月时间。但是从目前的情况看,诺基亚新款智能手机不可能从苹果和三星电子那里获得消费者的青睐。
投资人和市场分析师表示,埃洛普在2013年年初之前必须证明,与微软结盟是诺基亚正确的选择,否则他能否继续担任亏损中的诺基亚首席执行官的前景将会受到影响。诺基亚当前仍能每天销售出近100万部手机,但是分析师对诺基亚的前景却极为悲观,预计诺基亚的最新款旗舰智能手机Lumia 920,在今年圣诞假日购物季的智能手机市场大战中,将不敌苹果的iPhone 5。
向大型电信公司提供咨询服务的Greenwich Consulting高级合伙人马格纳斯力·拉勒(Magnus Rehle)表示,“埃洛普一直无法吸引客户,当前的问题就出在这里。你可以说他已经没有足够的时间,但是埃洛普已经在诺基亚任职两年时间。他在诺基亚的时间将要用尽。”
随着诺基亚在本月初发布首款搭载Windows Phone 8操作系统的智能手机,埃洛普的战略转型已经进入关键时刻。埃洛普一直咆哮着要推出新款智能手机,但Lumia 920结果只是先前产品的升级产品。在诺基亚发布Lumia 920的当日,该公司股价出现了大幅的下滑。在两个交易时段内,诺基亚股价累计跌幅达到了四分之一。虽然诺基亚股价随后随着全球证券市场的复苏反弹至2.20欧元,但股价依然低于发布Lumia 920前的价格。
虽然强劲的圣诞假日购物季表现能够帮助埃洛普继续在诺基亚站稳脚跟,但是投资人和市场分析师却对此能否实现持怀疑态度。丹麦Danske银行分析师住哈·瓦利斯(Juha Varis)认为,“诺基亚在圣诞假日购物季的败局已定。对这家公司来说,如果存有机会,那会发生在春季。最终的结局可能会在明年年初出现,我认为第一季度末将会成为标志点。”
大胆举措
在2010年9月份加拿大智能手机制造商RIM超越诺基亚,主宰智能手机市场之后,诺基亚的困难便已经出现。当时,诺基亚在智能手机市场的份额从两年前的39%滑落至33%,一些市场分析师认为诺基亚必须采取一些更加大胆的举措。
埃洛普出任诺基亚首席执行官之后,他在2011年2月份宣布弃用自有的Symbian操作系统,并将未来押注在未得到市场证明的前雇主微软的移动操作系统身上令投资人感到震惊。埃洛普当时承诺了两年的转型期,以及在更长一段时间让公司运营利润率达到至少10%。
北欧联合银行分析师萨米·萨卡米尔斯(Sami Sarkamies)表示,“他已经做出了一些大胆的决定。在埃洛普加盟诺基亚之前,这家公司长时间一直缺少的便是勇气。他担任诺基亚首席执行官的起点确实非常低,很难讲会有人比他做出更好的工作。”不过该分析师认为,埃洛普需要等到2013年第一或第二季度末,才能够证明自己的战略是否能够奏效。
截至目前,埃洛普一直无法制止诺基亚市场份额的下滑。根据市场调研公司Canalys的统计,今年第二季度,诺基亚在全球智能手机市场的份额已经降至6%。在过去的18个月当中,诺基亚的运营亏损累计达到了30亿欧元。该公司关闭了位于芬兰萨罗城的手机工厂,在裁员数万人的同时,该公司还对高管层进行了重组。
自诺基亚宣布了微软战略之后,一直持有诺基亚股票的投资人累计亏损已经超过70%。
与苹果之战
在苹果发布新款iPhone 5手机之前,诺基亚推出了带有专业摄像头的新款Lumia 920手机。在今年的圣诞假日购物季,埃洛普需要用强劲的销量来证明自己的战略一直在奏效,不过市场分析师预计,消费者更可能会选择超薄的iPhone手机或是三星电子的Galaxy系列产品。
在iPhone 5开始接受预订的24小时,苹果收到的订单数量超过了200万部,导致该产品出现了供不应求的局面。诺基亚预计本季度Windows Phone手机的出货量不超过400万部,而三星电子Galaxy S3手机的销量则达到了2000万部。
市场调研公司Gartner分析师卡罗丽娜·米拉内斯(Carolina Milanesi)表示,“这个季度当然属于iPhone。”一些股东坚持持有诺基亚的股票,是寄予这家公司能够在长期实现复兴。在上世纪90年代从造纸转型生产手机之前,诺基亚曾经频临破产边缘。
在截至6月末的第二季度,诺基亚依然销售出600万部搭载Symbian操作系统的智能手机,超过了400万部Windows Phone手机的销量。尽管在过去的12个月中,诺基亚只推出了一款搭载Symbian操作系统的智能手机。
对于那些相信微软将会仅次于苹果和谷歌(微博),在智能手机操作系统市场位居第三的投资人而言,诺基亚当前的股价依然具有投资机会。在微软发布Windows 8操作系统的同时,该公司将会推出搭载Windows 8操作系统的PC和平板电脑。
Android解决方案
不过对埃洛普和他的战略而言,目前还不算太晚。金融分析师预计,诺基亚的麻烦还将会继续。当前市场平均预期,诺基亚每股亏损将达到0.02欧元。不过汤森路透的调查显示,诺基亚2013年的每股亏损将会达到0.06欧元。
虽然诺基亚当前每股持有的现金超过1欧元,该公司的现金储备达到42亿欧元,但是该公司的现金储备仍将会下滑,而且各大评级机构已经把诺基亚的评级降至垃圾级。数位分析师暗示,诺基亚在智能手机市场的战略应当是面向廉价产品。
Greenwich的拉勒表示,诺基亚应当专注于面向新兴市场用户推出搭载谷歌Android操作系统的智能手机,因为他们依然青睐于诺基亚的品牌。Android产品当前的成本已经降至100美元以下,而最便宜的Windows Phone手机大约为200美元。

关键字:埃洛普  诺基亚CEO

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0920/article_15550.html
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