智能机利润份额:APPLE 71% 三星37% HTC 1%

2012-09-20 13:04:08来源: 卓越
    苹果挤下微软 市值创历史新高


以乔布斯名义登记的设计专利,除产品本身外,还包括苹果专卖店的店面设计。(黄玮瑜/摄影)
今年8月20日,是苹果公司值得纪念的一天,当日苹果的总市值首度打破微软(Microsoft)在1999年创下的最高纪录,以6,230亿美元刷新微软6,205亿美元的纪录,荣登市值最高宝座,收盘更创下每股665.1美元的新高。紧接着,8月24日,苹果在世纪侵权官司中打败三星,苹果执行长库柏(Tim Cook)表示,判决结果不但支持了原创性与创新,同时清楚表明,「偷窃是不对的,」苹果取得压倒性的胜利!

回溯苹果IPO上市是在1980年12月12日,当时上市的价格是22元美元,至2012年8月20日,每股665.1美元,涨幅达2,923%,对照10多年前苹果一度濒临破产的困境,成长的速度令人咋舌。苹果在1984年以麦金塔计算机(Macintosh)打开知名度,之后历经数年的衰退,直到1996年贾伯斯重回苹果,推出iPod大获成功后,苹果才死而复生,从2004年苹果市值不到100亿美元到2007年iPhone推出后,苹果市值大幅上涨至6,000多亿美元,成为全世界最值钱的公司,也宣告苹果成为智能型手机霸主的时代来临。

根据苹果公布的第三季财报显示,第二季的营收为350亿美元,净利为88亿美元,每股盈余9.32美元,相较于去年同期净利成长21%,收益虽较其它公司亮眼,但与先前分析师预估的营收372亿美元,每股盈余10.37美元仍有一些差距,第三季iPhone卖出2,602万台,与去年同期相比成长28%,但与第二季相比则衰退26%,但这也表示消费者期待新一代iPhone,才导致销售情况短暂衰退。

智能型手机利润71%属于苹果

苹果于2007年推出iPhone,从此手机市场产生巨大的变革,过去的手机霸主诺基亚(Nokia)也让出第一名宝座,由苹果与三星争夺,根据市调研究机构IDC指出,今年第二季智能型手机出货量与市占率,苹果与三星在全球智能型手机的市占率合并超过一半,三星出货量超过5,000万台,市占率32.6%暂时领先,苹果市占率16.9%屈居第二,但以利润来看,苹果却远远超过三星,分析师迈克尔‧沃尔克利(Neil Mawston)指出,全球智能型手机利润71%属于苹果,37%属三星,宏达电占1%,(三家合并超过 100%,其它品牌都是亏钱),而苹果的利润几乎是三星的两倍。

未来智能型手机市场的专利权俨然已经展开,也许贾伯斯早已料想到未来手机市场的胜负可能取决于专利权争夺,目前以贾伯斯名义注册的专利权多达300多项,当中有很多是以产品形状相关的设计专利,以苹果控告三星侵权的官司为例,苹果在美国一审胜诉,三星被判侵犯6项专利,必须赔偿10亿5,185万美元(约新台币315亿5,000万元),这是史上最高的智能财产赔偿金,虽因官司的缠讼需要较长的时间,短期内市场并不会有太大变化,但对未来的手机专利权战争已经鸣起了第一声枪响!

大陆10亿市场 苹果市占率仅排名第7

全球智能型手机稳健成长,中国市场将成为全球最大市场,根据IHS iSuppli指出,单独以上半年的销售量计算,中国大陆智能型手机销量勇冠全球,达7,500万支,大陆市场尤以中低价位最受市场欢迎,有鉴于新兴地区及中国市场的崛起,国际手机品牌积极拓展中低阶智能型手机,中国本土手机厂如联想(Lenovo)、华为(HUAWEI)、中兴(ZTE)等,以及印度本土手机厂MicroMax、Spice、Olive等皆推出平价智能型手机抢占市场。

过去iPhone虽以成熟市场为销售主要主轴,但随着新兴市场电信业者如中国联通、中国电信或是印度电信业者Bharti airtel开始以iPhone为主打商品,新兴市场的销售开始成为苹果成长的动力来源之一,但根据科技研调机构IHS iSuppli统计指出,2012年上半年,苹果iPhone在中国销售量只有520万支,市占率仅7.5%,落在三星、诺基亚、联想、酷派、华为、中兴之后,排名第7,表明苹果在大陆市场最大的问题还是价格,苹果平均每年推出一新机种,在新机种上市之际,旧机种降价销售,成为中低价机种,但单一机种还是缺乏中低阶智能型手机的竞争力;另外苹果旧机回收计划也已进行多时,借以吸引目前使用者更换新机,以今年为例,消费者手上的iPhone 4S只要机况良好,没有进水、刮痕、磨损,苹果会以最高345美元的价格收购,(约新台币10,325元)。

新一代iPhone表现决定苹果未来

苹果会如此成功,贾伯斯绝对是灵魂人物,思考独特,总是推出震惊世人的设计,外观与性能兼顾并具有美感,正如他的人生,不完美中的完美,从出生被领养到被自己所创立的公司逐出后又再请回当执行长,贾伯斯就是这样的独特又另类,这也是苹果能够成功的原因之一,苹果靠着iPod培养出一群死忠苹果迷,再陆续推出iPhone、iPad稳固市场地位。

苹果在营销与产业链布局上面下足了功夫,更重要的是产品的创新与人性化,苹果有优良的技术及外观,尽管与其它产品无法兼容整合,但在购买Mac、iPod、iPhone后,你仍会持续购买iPad或任何苹果推出的新产品;在定价上,苹果成功将自己定位于高阶市场,卖出一支手机的毛利率高达60%,正是苹果成功的重要因素。苹果的高利润率与市值一直是以iPhone靠支撑,iPhone的利润之所以这么高,原因在于他的售价也相对较高,而在智能型手机市场的高度竞争下,苹果是否能推出让人满意的新一代iPhone正是苹果的关键时刻。

苹果官方于9月12日发布新一代iPhone,IDC分析师TZ Wong过去曾分析,苹果第三季财报的手机销量较上一季衰退26%的原因,「一个因素对苹果的低数字是季节性的,人们知道新手机来了。而第二个因素是,替代方案变得比一年前更有吸引力,在过去一年iPhone还没有太多的改变。」在在表示新一代的iPhone举足轻重的地位,若能开启一股新革命,苹果霸主的地位将站得更稳,但若不能满足市场期待,苹果的利润可能将令人失望,那苹果时代的光芒可能就会渐渐衰退!

关键字:智能机  利润份额

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0920/article_15535.html
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