IT时代周刊:联发科杀出重围

2012-09-13 13:26:35来源: IT时代周刊
   
在一片唱衰声中,今年第一季度,联发科得益于中国低端智能手机的强劲需求,以快速的芯片增长在全球智能手机芯片厂商中位居第五。低端智能机前景广阔,众芯片厂商纷纷发力,联发科的重新崛起,让此芯片市场竞争更加激烈。

在低迷了两年多后,联发科冲出重围,焕发出蓬勃生机。
近日,市场研究机构Strategy Analytics发表报告指出,今年第一季度,联发科技股份有限公司(以下简称"联发科")挤下Marvell,成为全球第五大智能手机芯片厂商。Marvell由于其客户RIM不振和中国移动TD手机出货量不及预期而滑出前五之外。手机芯片龙头厂商高通的市场份额则因为联发科等竞争对手的蚕食,从51%下滑至44%.野村证券更是大胆预估,明年联发科将取代高通成为中国智能手机芯片龙头厂商。
半年前,研究机构和媒体在给联发科计算死亡时间,然而联发科在今年前7个月营收已达523亿元新台币,较去年同期增长9%.分析人士认为,只要以深圳为中心的中国手机厂家的市场敏感度不下降,它们的山寨创新能力依旧,那么,曾经依靠深圳山寨厂家起家的联发科就能活得很好。
由于目前中国低端智能手机需求正劲且市场空间广阔,高通、英特尔、联发科等厂商皆在此发力,中国低端智能手机芯片市场竞争将白热化。
冲出重围
主打市场需求旺盛的智能手机芯片,联发科凭此冲出重围。
8月7日,联发科公布7月合并营收92.46亿元新台币,月成长率近18%,创下近22个月以来单月新高,累计今年前7个月合并营收达523亿元新台币,较去年同期成长9.04%.受此利好消息影响,当日联发科股价突破280元新台币关卡,以281元新台币作收。
而就在几个月前,联发科公布的2012年Q1财报显示,其净营收约为196亿元新台币,较上一季度下滑13.3%.此时的联发科,在高端市场上,完败于高通、博通、德州仪器、英飞凌等西方芯片厂商;在低端市场上,遭受展讯、晨星等后起之秀的强烈冲击。联发科遭受着"围攻",处境并不乐观。
此次联发科能冲出重围,重塑中低端手机芯片王者之态,依托于两款产品--MT6575和MT6577手机芯片。
去年年底,联发科推出单核A9结构的芯片组MT6575,这款产品性能上不输于业界其他单核心产品,可满足主流应用所需而价格却足够低,从而获得华为、中兴、联想等厂商的力捧。借此芯片,联发科正式回归到国产手机领域。随后,智能手机厂商转向采用双核芯片,联发科MT6575的后续双核产品MT6577顺势推出,衔接得当。由于联发科将MT6577定位于"平民级"手机芯片组,今年6月底该产品一发布,联发科就接到了中国内地智能手机厂商源源不断的订单,其间曾由于台积电的40nm工艺生产线而陷入短缺,导致联发科芯片供不应求,发货时间一度超过八个星期。
"随着其他低价双核手机的面世,MT6577的平民化优势还将进一步凸显。"DIGITIMES Research分析师林宗辉表示,"今年上半年,联发科智能手机芯片出货约3100万套,下半年应该会延续此状态。"
而联发科也一再调整其2012年智能手机芯片的出货量。8月1日,联发科公开表示,上半年其智能手机芯片出货量已达3100万套,其中第一季出货1000万套,第二季出货2100万套。第三季虽然半导体产业不旺,但智能手机需求强劲,除3G智能手机外,EDGE规格的智能手机需求将开始强劲增长。因此,联发科拟再上调其2012年全年智能手机芯片出货总量至9500万套,较原先预估的7500万套再增加2000万套。
至此,在错过了智能手机的第一班车之后,"山寨大王"联发科渐渐重新找到了感觉。
曾被唱衰
而正是这样一家处于旺盛期的企业,其在今年第一季度以前曾被业界广泛唱衰。
2009年,联发科凭借山寨机的鼎力支持而进入鼎盛时期,其芯片在内地的市占率高达90%,出货量一举超越高通,成为全球第一大手机芯片厂商。然盛极而衰,2010年联发科遭遇了前所未有的危机,市场份额大幅下滑,营收放缓,利润大跌。市场环境的变化是原因之一,更重要的是联发科并未准确掌握市场且出现一些战略失误。
2009年,联发科推出MT6253芯片,这是联发科的重大战略失误。MT6253虽然性能出色,但因变化太大,封装要求高,导致良品率下降。展讯成功抓住这一机会,于当年推出一款质优价廉的2G芯片,凭借良好的性价比蚕食了联发科的部分市场份额。
更让人遗憾的是联发科2010年前后对市场的错误判断。2009年,Windows Mobile平台的成熟度远远高于Android.而联发科在2008年才正式从微软获得了Windows Mobile的研发授权。而联发科的Smartphone平台解决方案MT6516刚推出不久,便由于Android在智能手机领域的异军突起而石沉大海。
2010年Android手机大爆发时,联发科在年中才加入Android研发联盟。联发科在两个系统上都迟到了,致使其错失了智能手机大爆发的机遇。而其竞争对手展讯和晨星都准确把握了市场,市场份额不断扩大。
紧接着,2010年8月,联发科发布的第二季度财报更加证实了联发科的衰退。财报显示,联发科2010年第二季度比第一季度营收下降8.4%,营业净利润比第一季度下降16.2%.基于营收及利润的下滑,退居二线的蔡明介重新握紧手中的大权。此后不久,联发科内部出现人事动荡,这更让外界对联发科产生了质疑。
但市场变化就是无常,目前联发科已成为智能手机芯片的重要厂商。Strategy Analytics认为,"联发科崛起的关键是中国内地及其他新兴市场对200美元以下的智能手机需求旺盛。"
低端智能机芯片竞争加剧
目前,高通、英特尔、联发科等芯片公司都瞄准了售价普遍低于200美元的低价手机市场,因为低端市场是现在智能手机里增长快速的领域。
8月1日,艾媒咨询发布《2012 Q2中国智能手机市场季度监测报告》,报告显示中国智能手机用户数已达2.9亿,智能终端正在由中国的高端人群消费转向中端消费群体,其中1001-2000元之间的智能机占45.8%,千元以下的手机占23.3%.千元以下的智能机不仅拥有巨大的市场,而且该市场增长速度很快。而IDC数据显示,今年第一季度,中国市场1000元人民币以下的智能手机占智能手机总出货量的21%,而一年前该比例为12%.如此广阔的市场空间,吸引了众多芯片厂商的高度关注。
高通等全球知名芯片厂商正在强化低端处理器的性能,尽管利润微薄,但它们希望通过数量来确保利润。英特尔发言人曾表示,该公司把新兴市场视为在智能手机市场取得长期成功的关键,"英特尔在2013年将会推出针对入门级智能手机的新处理器。"
低端智能机市场是联发科的主战场,联发科必将施展各种策略。最近对此影响巨大的行动是联发科与晨星两家公司的合并。业内人士预计,双方合并之后,联发科在中国3G标准TD-SCDMA方面的实力将得到增强,从而有能力在中国市场与高通"扳手腕".由于晨星位居全球数字电视芯片行业之首,现在两家合并后全球市场份额接近六成。据预测,两家合计销售额超过40亿美元,合并之后将排名全球第四,位居高通、博通和AMD之后。
低端智能机芯片市场竞争进一步加剧,而中国市场更成为各家的必争之地,冲出重围的联发科,要问鼎王位,面临的形势将更为复杂。

关键字:联发科杀  杀出重围

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0913/article_15307.html
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