国内智能手机加速“下乡”泄洪

2012-09-12 13:33:35来源: 南方都市报
    近日,调研机构IDC公布的《中国手机市场季度跟踪报告(2012年第二季度)》(下简称报告)显示,2012年第二季度中国手机市场整体出货量约为8600万部,同比增长率为10 .4%。其中智能手机对比上一季度增长25 .6%,占整体手机市场51.3%,首次超过功能手机。

  按照国内手机用户分布,这意味着一二线城市中智能手机的渗透率已非常高,接下来想要继续推进智能机,一来需刺激城市消费者的换机欲望,二来需进一步往乡镇市场渗透。然而,这确实是市场所需要的吗?抑或只是智能手机产业催谷下冒起的虚火。

    功能机衰退加速

  报告显示,2012年中国智能手机出货量预计将达1.85亿台。ID C更预测2016年中国智能手机市场占手机市场份额将达72%,中国真正进入移动化IT时代。

  对于市场走向,ID C中国个人IT系统研究部高级分析师闫占孟认为,2011年下半年以来,千元智能手机导致手机市场格局迅速改变。消费者购买手机的考虑因素从品牌,价格等,转移到是否智能手机,运营商和操作系统等新的方面。手机厂商的转型速度将成为其决胜未来的重要因素。

  上游芯片商的财务报表亦透出些端倪。T D - SC D M A (下称T D )手机芯片主要制造商展讯二季度财报显示,当季营收为1.731亿美元,同比增长8.1%,不过净利却同比下滑了35 .4%。处于功能机转智能机节点的展讯,功能机均价正出现惊人衰退,智能机出货量大幅增加。

  战国策首席分析师杨群认为,这与运营商的推动密切相关。今年以前,千元智能机概念主要在中国电信和中国联通(600050)两家运营商的产品线中出现。而随着T D产业链逐渐成熟,中国移动也加入战圈。

  亟待新市场泄洪

  ID C中国个人IT系统研究部助理总监王吉平认为,中国5-6级城市人口占总人口的87%,而其手机市场还没有完全饱和。面临中国智能手机市场快速下沉的局面,占据中国的5-6级城市市场将成为智能手机厂商成功的关键因素之一。

  而杨群则认为,智能机无论能耗还是使用方式,都很难适用于乡镇市场的大多数用户,只能作为少数人“炫耀”的工具。智能手机商云城科技C E O丁秀洪表示,智能手机若普遍降至500元以内,仍能挖掘出新的市场。

  值得注意的是,手机商都在加强自身的渠道快速反应能力。据小米公司联合创始人黎万强介绍,自8月23日推出M I1S开始销售,公司统计在线购买小米手机的用户地域,广东最高,达17 .5%,江苏和浙江均为7.7%。黎万强称,“目前小米上海和深圳物流中心的启用,使华东、华南的配送时间提速1~2天,而小米公司物流单日发货量由原来的日均1 .5万单提升至日均4.5万单。”

  另一种智能手机下沉的方式则主要结合运营商“智能手机渠道下沉”战略。与之配合最紧密的中兴、华为等同步开工,试水四五六线城市智能手机市场。

  我曾亲身调研低收入人群手机消费习惯,发现他们更换手机的频率比高收入人群还要快,但普遍价格不超过500元。即智能手机若普遍降至500元以内,仍能挖掘出新的市场。

  小米公司联合创始人黎万强

  手机商要加强自身的渠道快速反应能力,以满足各种可能出现的真实市场需求。小米手机一线城市将保证用户下单支付成功后48小时收货,二线城市72小时收货。

关键字:智能手机  下乡

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0912/article_15277.html
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