苹果iPhone回收计划是赚钱还是赚眼球

2012-09-10 13:07:52来源: 新浪科技
    后乔布斯时代,苹果推出的最吸引眼球的营销方案,莫过于近来在美国官网上推出的包括iPhone、iPad在内的“绿色”营销,即品回收计划,以最高达345美元的价格回收iPhone 4S,尽管目前此项目还未推行到美国本土以外的国家和地区。


摩根士丹利预测,到2013年,中国大陆将拥有近3600万台iPhone。在经历更新换代后,假设这3600万台苹果手机“终归尘土”,那么,不管对于环境保护,还是消费者来说,都不失为一个好结果。可以说,苹果公司推出的回收计划,于公益、于个人,都是很好的解决方案。

苹果必杀技:人性化营销

这项计划也正体现了苹果一直以来的最大特点——培养忠诚度极高的苹果粉丝。现代营销理论认为,在这个消费者主导的时代,顾客已经很难被迎合,靠功能特性已经远远不够,要赋予品牌更多人性化的因素,才能生更大的吸引力。苹果品面向中高端市场,不仅要在技术上满足消费者的需求,而且要成为消费者展现自身价值观以至于社会地位的“符号”。换而言之,苹果的营销超越了纯粹的品层面,改用精神和价值观来号召和引领消费者。

苹果公司同时占据市场和人气高点的“必杀技”概括起来,就是所谓的“人性化企业营销”。苹果深谙此道而且非常老练,不断搞出噱头来紧紧攥住消费者。且不论此回收计划能否为苹果公司赢得利润,但毫无疑问,它迎合了人们的心理,做出了环保姿态。这正是苹果公司的聪明之处,依靠创新的市场营销手段来塑造企业形象,最终为其品“升值”,吸引更多消费者“愿者上”。

关键字:苹果  iPhone

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0910/article_15223.html
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