三星大军投靠微软将重返荣耀?

2012-09-06 23:27:22来源: 钜亨网新闻中心
   
微软新一代作业系统即将发表之际,与苹果官司败诉的三星选择带枪投靠, 能否凭借强大产品销售力,替微软抢下行动装置市场一席之地,值得期待。

近期智慧型手机市场最火热的话题,莫过于苹果及三星间的专利战争,即便苹果没有直接控告Google侵权,但显然就是冲着旗下的Andr​​oid而来,此举恐将掀起行动装置版图出现「大风吹」的变化,尤其在苹果告赢三星后,势必会造成其他Android阵营的品牌厂开始心生畏惧。


毕竟,如果苹果的专利炮火开始四射,应该没有几个品牌厂能够像三星一样,承受得起动辄十亿美元的惊人罚金。

因此,为了降低未来的营运风险,Android阵营或许会考虑加速往微软Windows来靠拢的脚步。

在本次IFA展中,三星除了抢先Nokia发表全球首款Windows Phone8手机外,同时还推出多款Windows 8/RT平板,已可看出积极转向的意图。虽然目前搭载Windows平台智慧型手机市占率仍低于五%(见附图),但随着三星态度开始领头转向后,或许能带动其他品牌的加入,让Windows有机会趁势崛起。

Windows平台手机市占不到五%

探究三星转变的原因,不仅只是为了降低对Android的依赖,更看重Windows在商用市场的优势,及Windows8能够同时支援不同装置,让娱乐及商务的使用者体验可趋于一致,提供跨领域的数位汇流经验。

另在深化与微软合作后,也能利用不同平台为智慧型手机做出的产品差异性,更可加强较弱的平版及NB产品竞争力。过去Android在智慧型手机版图之所以能如此迅速扩张,就是靠主力大将的三星替他打下一片江山(根据Gartner报告指出,Android今(二○一二)年第二季在全球智慧手机市占率由去年同期的四三%飙升到六四%,其中三星贡献整体出货量的四四%),如今三星转向拥抱微软,其庞大的出海口能否推升Windows成为能够与iOS及Android相抗衡的第三势力,是值得留意的产业发展趋势。

过去Windows在行动装置市场始终无法拓展开来,问题就在于软体支援相较竞争对手过少(目前微软的App数量刚达到十万个,iOS则超过六十五万个,Android也有四十五万个),大幅降低消费者的使用意愿。但预期在三星大军加入后,凭着其在智慧型手机市场龙头的优势,可望激起消费者对Windows Phone手机的购买欲望,当市场饼做大、使用人数变多后又能吸引软体开发业者投入更多的资源,除了有助增加App数量外,也能同步提升市场对Windows产品的接受度。


Surface价格要亲民才具潜力

此外,由于Windows Phone8与Windows8介面风格相似及具有相同的核心码,在体验类似下极有可能带动智慧型手机的使用者再添购Windows平板或NB意愿,那接下来微软即将于十月推出自有品牌平板Surface,只要价格够亲民,未来销售的爆发潜力就相当值得期待。

如果上述推论成真,将可能对投资市场造成以下几个正面影响,投资人可留意相关标的:三星可透过推出Windows产品线,在既有市场份额下,强化于商用市场的布局,有助于行动装置或是PC市占率向上再提升,更有机会带动营运进入另一成长循环,国内供应链也可望随之受惠;对微软来说,相较过去于行动装置市场的欲振乏力,未来或许能够靠着三星大军带头冲锋之下,创造营运重返荣耀的机会,股价也有再向上挑战的可能;Surface可打着微软「纯正血统」的口号来吸引消费者,成为Windows平板中最热卖的产品,台厂供应链成长潜力颇具想像力。

关键字:三星  微软

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0906/article_15159.html
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