纽约时报:美法院裁定为三星打上山寨公司烙印

2012-09-04 13:04:50来源: 腾讯科技 关键字:美法院  三星  山寨
   
三星电子在韩国展示新平板电视(腾讯科技配图)

三星电子今年5月在首尔举行展览会的展台(腾讯科技配图)
腾讯科技讯(无忌)北京时间9月3日消息,据国外媒体报道,《纽约时报》日前撰文指出,三星电子在美国专利诉讼大战中败诉并需向苹果赔偿。其实,赔偿对三星电子而言并不是什么大事,但是山寨公司的形象也让人们开始重新审视三星电子的品牌价值。以下为文章内容摘要:
当美国加利福尼亚州圣何塞的陪审团裁定三星电子因侵犯苹果的iPhone手机和iPad平板电脑的专利需支付10.5亿美元的赔偿金之后,这并不仅仅是决定了谁侵犯了谁的知识产权的问题。对韩国人而言,这场法律诉讼凸显了三星电子和其整体国家经济的优势和劣势。
韩国大宇证券驻首尔分析师詹姆斯·宋(James Song)表示,“这一判决结果让我们重新开始思考三星电子的品牌价值,因为它把三星电子描述成为了一家山寨公司。但是无论山寨与否,三星电子在智能手机业务上都迈出了灿烂的一步。”
詹姆斯·宋补充说,“看看诺基亚、摩托罗拉移动和RIM这样的公司都发生了些什么,谁都没有像三星电子这样。”该分析师所知的是因为这些竞争对手未能迅速赶上这一波受iPhone推动的智能手机盛世,导致它们的市场份额出现了大幅缩水。他说:“三星电子可能缺乏创新,但是目前,没有人能够在这场追逐赛中击败三星电子。”
近几个月以来,韩国媒体一直在密切的关注三星电子,因为这家按照营收计算是全球最大的科技公司,正在与全球市值最高的公司苹果在许多国家大打知识产权诉讼。称三星电子为韩国最大、盈利性最强、全球知名度最高的品牌,仅仅只能够解释出韩国人为何对三星电子的爱恨情仇。在三星电子,他们则认为自己的国家已经从一个饱受战争创伤的国家便成为一个全球性的科技强国。
三星电子最初仅仅是一家晶体管收音机装配厂,如今却成为了全球最大的智能手机、高清晰电视、以及存储芯片和液晶面板制造厂商。通过硬件创新,如平板电视和高端手机,日本厂商曾经在市场上击败了竞争对手。但是三星电子一直在等待其它厂商检验市场,当认为时机到来时,该公司立即加入了战团。
三星电子的战略是打造类似于其它公司的产品,但是自己的产品要更好、更快而且成本更低。当三星电子出手时,它会向市场推出一系列的款式,并不断的改进产品,让竞争对手难以匹敌--这一点在三星电子的智能手机业务中得到最好的诠释。对三星电子而言,巨额的投资并不是问题;一旦从韩国政府控制的金融领域获得了对大企业的低息贷款,该公司就会携巨资杀入这一市场。
数年之前,索尼、夏普和松下电器是第一批销售平板电视的厂商。但是它们过分的沉迷于技术,在继续紧紧抓住阴极射线管电视不放的同时,又向市场推出了等离子屏幕和液晶屏幕两个不同的平板技术。三星电子投入了数十亿美元豪赌液晶面板的量产。该公司的规模经济让公司制造成本不断下滑。随后,三星电子又仅仅的抓住了液晶电视市场。
五年之前,索尼是第一家被广泛认为是推出了下一代电视机的厂商。该公司推出了OLED显示屏,该显示屏更薄、画面更清晰、更省电。但是到目前为止,索尼也没有量产这一产品,因为OLED屏幕的成本过高。三星电子和LG电子接踵而至,通过量产推出了面向高端智能手机的OLED屏幕。上周,两家公司又宣布将开始销售55英寸的OLED电视机。
《三星电子与争夺电子工业的领导权》(Samsung Electronics and the Struggle for Leadership of the Electronics Industry)一书的作者安东尼·迈克尔(Anthony Michell)表示,“韩国人办事就是比别人快。”他认为:“韩国公司的这种快速反应机制让它们能迅速改变产品模型,产品从设计到投入生产的整个周期比任何其它国家的公司都快。除此之外,韩国公司还不断给自己设定挑战,比如三星电子就赢得了在品牌价值上超过日本索尼的挑战。”
三星电子不但制造硬件,而且还生产配件。该公司目前是苹果最大的配件供应商,也是后者在智能手机市场最主要的竞争对手。从某种程度上讲,三星电子的竞争对手们帮助了公司与它们进行对抗。三星电子的手机业务是公司的增长推动力,第二季度的营收达到了20.5万亿韩元(约合180亿美元)之巨。
三星电子的抄袭战略在它统治的最新产品--智能手机--上运行良好,直到苹果在2011年4月宣布对其提起诉讼,指控这家韩国公司“奴隶般的抄袭”iPhone和iPad外观和设计。不过市场分析师和三星电子的官员们表示,这些产品在三星电子快节奏的营销计划中早已度过了自己的生命周期。以速度为特征,三星电子早已对自己最新的Galaxy S III智能手机进行了重新调整,以在专利诉讼中保持领先。
三星电子似乎早已经考虑到,抄袭他人的产品可能给公司带来一些麻烦,但是必要的支出能够让公司更快的获得市场统治地位。市场调研公司Strategy Analytics的统计数据显示,今年第二季度,三星电子智能手机出货量达到创纪录的5050万部,同比增长150%,占据了全球市场35%的份额。苹果第二季度iPhone出货则同比增长28%,达到2600万部。虽然苹果计划在今年推出最新款的iPhone,不过三星电子已经准备推出Galaxy S IV作为回应。
韩国证券投资公司(Korea Investment & Securities)的分析师凯文·李(Kevin Lee)表示,“专利判决和三星电子的山寨形象,将会给该公司手机和其它产品销售带来负面影响。但是三星电子将会在第三季度进一步拉开与苹果之间的差距,只不过差距没有这一裁决之前预计的那么大。”三星电子已经对圣何塞陪审团的裁决结果进行了上诉,称“对美国消费者而言这将是巨大的损失。”大宇证券分析师詹姆斯·宋也表示,虽然三星电子在诉讼中失利,但智能手机市场大战已经结束,最终的结局对三星电子有利。
在韩国市场,三星电子取得的成就带来了民族自豪感,许多人都认为美国陪审团做出有利于苹果的判决结果存有偏见。不过这一裁决也提醒韩国人,他们的国家缺少的东西,在三星电子和苹果的专利大战中其缺点被放大许多倍。
虽然三星电子在韩国人心中就等同于老练,但是该公司从来还没有创造出一款定义了消费者文化一个时代的产品,就像是Walkman或者iPhone。《国际先驱导报》(International Herald Tribune)在韩国的发行合作伙伴《中央日报》在评论文章中就此指出,“抄袭和巧妙的升级已不再可行。三星电子必须重塑为开拓者的形象,虽然这通常会伴随着巨大的风险,但是如果希望在竞争中胜出,三星电子必须如此。”

关键字:美法院  三星  山寨

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0904/article_15091.html
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