苹果三星案或打破手机业“生态平衡”

2012-09-03 01:47:35来源: 中国经营报
   
    时隔一天,两个完全不同的裁定结果。

8月23日,韩国首尔中央地区法院针对苹果与三星的专利纠纷作出裁决,认定苹果侵犯三星两项技术专利,而三星也侵犯了苹果的一项专利。法官要求双方就侵权行为向对方支付小额赔偿,并责令在韩国禁售侵权产品。对于这一结果,业界都认为裁决的象征意义大于实际意义,双方都没获得绝对胜利。

但8月24日来自美国的裁定,则令三星完全处于被动之中。美国加州圣何塞地区法院的苹果三星专利侵权诉讼中,陪审团裁定,三星侵犯了苹果的六项专利,并要求三星向苹果赔偿10.5亿美元。

苹果和三星是目前智能手机的双巨头,双方有关专利的起诉标的也是史上最高的金额。这一专利案的裁定,对于智能手机市场格局和法律界今后对于专利类案件的审理都有重要的意义,因此被称为“世纪之战”。

恩怨开始于五年前

2007年,苹果推出了首款iPhone。当时的手机巨头诺基亚、摩托罗拉等公司都对苹果不屑一顾。全球重要的芯片、显示面板的供应商——三星,被选为苹果的供应商,但谁也没想到在短短几年间,双方的关系会发生如此巨大的变化。

三年后,三星推出了自己的Galaxy智能手机,双方的矛盾开始公开化。当时还在世的乔布斯就对三星表达了不满,但这并不影响三星对智能手机的野心以及进军的速度。在三星推出Galaxy智能手机不到两年的时间,2012年第一季度,三星就超过苹果,成为智能手机市场份额第一的品牌,并在第二季度拉大了双方的差距。同时,三星生产的高端智能手机Galaxy S III全球销量日前已经达到了1000万台,成为除了iPhone之外,最为畅销的单款Android(安卓)智能手机。

这场“世纪之战”始于2011年4月。苹果已经意识到来自三星的威胁并在美国起诉三星。作为回应,三星紧接着在韩国起诉苹果。随后,双方在德国、英国、荷兰、澳大利亚、日本等多国展开互诉,打响了这场专利界的“世纪之战”。

其实,三星能够在智能手机领域迅速成功,为苹果提供元器件是一个重要因素。每一只苹果手机或是Pad当中,三星的元器件都扮演着重要的角色,这也让三星有机会深入了解苹果成功的奥秘,在帮助苹果产品做到最好的同时,自己也学会如何做到最好。三星迅速崛起的更重要的原因是其掌握着主要零部件,这让三星的智能手机、平板电脑都获得了相当大的成本优势。依靠整合的力量,三星逐渐掌控了整个电子产业链,这也让苹果更加警惕。

据悉,除了为苹果代工处理器芯片之外,三星还向苹果提供DRAM和NAND存储芯片以及显示面板。三星总法律顾问查尔斯·维尔霍文(Charles Verhoeven)曾表示,三星提供的元件占iPhone元件总成本的26%。而摩根士丹利预计,明年三星的元器件销售将达130亿美元,并带来22亿美元的运营利润,占三星集团运营利润的近8%。你中有我,我中有你,苹果和三星在合作中彼此成长。虽然打响了“世纪之战”,但双方依然保持着亦敌亦友的关系。

优势、劣势或因此转变

三星败诉最直接的结果,就是打破苹果与三星的竞争态势。两强相争,三星目前正处于优势,产品在市场上正处于上升之中。这一裁定无疑会对三星的销售、利润都产生影响,特别是在美国市场。“专利战后,三星相关的产品需要为专利费用买单,单机的制造成本上升,不利于三星产品在美国的销售。”易观国际分析师王颖认为。

最让三星紧张的还不是10.5亿美元的赔偿,而是在法院裁定之后,苹果又向法院提起要求在美禁售8款三星智能手机。2012年上半年,这8款手机占三星美国市场智能手机营收的大部分。法院将在9月20日给出结论。三星表示,将采取“一切必要的措施”来应对苹果提出的禁令,包括申请停止禁售令,就法官的裁决提起上诉,或修改产品设计。

是否禁售将会对三星在智能手机的市场地位有着重大的影响。但三星与之前败给苹果的HTC完全不同,即使在美国禁售三星的这8款产品,也不会是致命的打击。

2011年,苹果在美国起诉HTC专利侵权,并要求禁售其产品。HTC曾一度上升为全球第二大智能手机,但在那一次败诉之后便一蹶不振。与HTC不同,三星已经在全球树立其智能手机领导的品牌形象,市场份额已经高出苹果很多,市场地位相对稳定。同时其拥有上游元器件,有产业链整合优势和成本优势,美国市场的损失不足以令三星惨败。

不过,苹果与三星亦敌亦友的关系正在发生转变。三星的崛起已令苹果寝食难安。苹果已经开始寻找替代三星的供货商,特别是iPhone 5的屏幕组件,这次有可能会彻底甩开三星。从亲密伙伴到亦敌亦友,再到彻底的竞争对手,苹果和三星都需要在相互制衡中寻找新的突破。

三巨头格局面临改变契机

还有一个重量级企业跟苹果走过同样复杂的关系,从亲密伙伴到亦敌亦友,再到彻底的竞争对手——谷歌。

当初苹果二次振兴的时候,与谷歌保持了非常紧密的关系,在苹果的产品中嵌入多个谷歌应用。双方的关系从谷歌推出安卓操作系统开始破裂。苹果前CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)对谷歌的安卓可谓深恶痛绝,他认为谷歌“偷窃了整个行业”。安卓因其开放、免费,迅速得到众多硬件厂商的追捧,市场份额猛增。根据美国国际数据公司(IDC)的统计,在2011年第二季度,安卓是智能手机市场上排名第一的操作系统,在这一季度出售的1.54亿台产品中,有68%使用安卓系统。苹果的iOS系统排名第二,占有17%的市场份额。

虽然此次专利案谷歌并没有直接出面,但业内普遍认为其法律攻势的矛头直指谷歌。而且更多的声音认为在三星败诉之后,苹果有可能将战火延至更多的国家,并会更加针对谷歌。

此案裁定结果一出,谷歌出于保护安卓生态系统的考虑公开了一份声明,称涉案的大部分侵权专利与核心Android操作系统没关系。“移动行业目前正迅猛发展。凭借数十年的积累,我们与合作伙伴一直致力于为用户提供创新、平价的产品,并不希望外界因素来干扰我们。”

但无论如何,此案会对安卓生态带来冲击,而安卓迅猛上升的态势会受到阻滞。有一种声音认为渔翁得利的则是微软的Windows Phone(WP)阵营。在苹果iOS和谷歌安卓的挤压下,微软的WP一直没有大的起色。

在10月份即将发布的Windows 8引入了新的触控界面和云计算技术,引起所有硬件厂商的兴趣。而三星败诉或许更能增加安卓生态中的厂商向WP生态靠拢。8月29日,三星发布了ATIV系列产品,包括搭载了Windows 8操作系统的笔记本和平板电脑,以及搭载WP 8的智能手机。其中ATIV S成为全球首款WP 8手机。三星的发布抢在了微软最忠诚的合作伙伴——诺基亚之前,以三星在智能手机领域的市场地位,无疑增加了WP生态的筹码。苹果iOS缓慢下滑、安卓快速增长、WP无所见树的局面,可能会因“世纪之战”而改变各方的发展态势。  

关键字:苹果三星  生态平衡

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0903/article_15019.html
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