智能机更新换代乱速击破手机原有规律

2012-08-30 19:53:01来源: 南方都市报
    一年多前,一名天语手机的朋友说,很羡慕步步高旗下的OPPO品牌,它们能将一款硬成本仅三四百元的MTK方案功能机卖出一千多元的“天价”,可谓暴利。而天语同类产品,卖不上800元。
  近日我重遇这位朋友,他已从天语离职,话题一转又聊到了OPPO身上。据他描述,由于OPPO前两年把大部分的精力和时间压在了功能机上,当去年“智能手机双核化”和“MT K方案全面智能化”两股风潮来袭时,OPPO的库房里还堆放着大量的功能机库存,但此时智能机都已卖出了“千元价”OPPO必须清理掉这些库存。
  透过现象看本质,是智能手机不可预测的更新换代速度打乱了手机业的原有规律。在功能机时代,OPPO只要做一些细节创新并不遗余力在各大卫视打广告,就能为产品和品牌增加知名度,毕竟产品硬件几乎不怎么升级换代。
  但进入智能机时代后,一是类PC式元器件升级成为可能;二是谷歌主导的Android不断制造新噱头;三是上游芯片商争着抢发高规格芯片;四是电信运营商借智能机抢用户;五是智能手机成本急速下降。几大因素影响下,手机商被推着智能化,大量功能机变为库存。
  如今,手机商基于过往经验的产品生命周期判断法则已失效,他们必须更灵活地备货(元器件),设计产品线和分配资金。而最简便的方法是精品化战略,即集中精力做一到两款产品,如此一来元器件采购也不会复杂。但精品化后,手机给人的印象往往会与品牌合一,就像“苹果”和“iPhone”密不可分。一旦出现问题,手机、品牌都被拖垮。瞬息万变之下,只有敏锐度和些许运气能帮上忙,没有万全之策。

关键字:智能机  更新速度

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0830/article_14954.html
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