智能机压境:百家小微品牌魂断功能机

2012-08-29 13:21:10来源: 南方都市报
     
 南都插图:刘寅杉



  近百家小微手机品牌厂商清货不及,资金链瞬间断裂

  这就像是一场诡异的赛跑,原本冯明(化名)是一名后进者,只能看到前面一些手机小品牌的背影,知名品牌更是连影子都看不着。然而有一天,他突然发现前面的人都停下了脚步。“这不正是个好机会么?”冯明加快脚步赶了上去,超过了所有人,跑在了最前面。但领先的喜悦没能维持多久,前面一条断桥拦路,他摔了下去。

  这,正是广深无数手机小品牌辛苦挣扎、最后“魂断”功能手机的一个样本。

  市场调研机构IHS统计数据显示,2011年智能手机在我国的出货量为6700万台。而到2012年年底,这一数字将有可能达到1亿6000万台,同比增长约139%。值得注意的是,这个增长速度远远高于手机市场整体增长水平。也就是说,在智能手机爆发性增长的同时,功能手机市场正在急剧萎缩,记者调查获悉,近日不少在业界小有名气的手机小品牌厂家纷纷倒下,“有近百家类似的手机企业,都因为清货不及,资金链瞬间断裂了。”冯明告诉南都记者。

  功能机换代之殇

  南都记者从一名接近中国移动(微博)的消息人士处获悉,早在一个多月前,中移动已开始禁止三、四线地方分公司采购TD-SCDMA (下称TD)功能机,理由是功能机库存积压严重。另一方面,为中国移动提供中移动T D功能机的供货商中也已有好几家不再提供产品,原因是产能大都转向了智能机

  从以通信制式划分的三条手机产业链来看,中国联通(微博)主导的WCDMA产业链最成熟,中国电信(微博)的CD MA 2000次之,而中国移动的TD产业链则排名最末。然而如今,连中国移动都“放弃”了功能机,这无疑是一种信号———智能机普及大潮已然来临,功能机市场被进一步挤压。

  于是,短短一年间,许多抱着功能机的小品牌倒下了。按长期关注深圳手机业的战国策首席分析师杨群判断,总数超过300家。

  冯明正属于倒下的那群。他告诉南都记者,2009年以前自己一直在东莞做电子工厂,进入手机品牌行业不过3年而已。“当时恰逢经济危机,国家鼓励内销,山寨机纷纷上岸创立品牌。”他坦言,一直到去年下半年自己也还能赚着些钱,但智能机普及的速度实在太快,加上自己的判断错误,迟迟没上智能机,最终被功能机库存拖垮了资金链。

  在数以千计的深圳手机小品牌中,冯明并不是唯一的案例。新进智能机制造商卓普市场经理安佳栋告诉南都记者,今年2月自己在与一位林姓的手机同行交流时,对方还认为功能机仍有市场。但如今,林先生已经了结了手机生意,彻底转行。按照安佳栋提供的信息,南都记者尝试联系这位林姓手机业人士,但至发稿为止,其手机始终无人接听。

  小品牌过不去的坎

  为什么要强调倒下的都是“小品牌”?这与中国手机行业十数年来惯性的渠道运作模式有关。

  一直以来,只有少数手机品牌因为规模庞大且有日积月累的信誉做保证,可以走现款现货的渠道模式,大多数品牌和渠道合作时,都是先货后款。

  假设一家初创不久的手机品牌有1亿元流动资金,两年前即便与代理商“先货后款”也没有问题,因为功能机产销两旺,资金回笼很快。但到了去年末今年初,特别是高通和联发科技(M T K )相继推出低成本智能手机方案以来,智能手机售价急速下降。此时代理商宁愿用现款去购买更好消化、利润更高的智能机,也不愿花心思清掉手里那些先货后款的功能机。

  冯明基本同意这种说法,他补充道,加上整个上半年清库存的不只他这种小品牌,金立、步步高、OPPO这些大牌子也都在清,而且价格普遍压得很低。“这进一步影响了我现金回笼的速度。”

  上述冯明提到的国产手机商均非上市公司,亦没有透露自己功能机库存的情况。但南都记者从可靠渠道获悉,今年上半年金立花了4个月来清理数亿规模的功能机库存,步步高及旗下O PPO这两大品牌,功能机库存则更大,清理时间更长。但由于这几家企业本身现金流充裕,清库存的同时还能保证智能机的开发、元器件备货及量产,只是赚取的利润都贴进了清理库存的成本里。

  采写:南都记者方南

  业界观点

  智能机混沌伊始 新品牌浮出水面

  在深圳这个全球手机产业链中心区域,每天都有大量手机品牌倒下和崛起。在那些“魂断”功能机的淘金者身后,那些没有库存困扰,一开始就走智能机道路的新品牌站了起来,并获得了高速的发展,卓普手机(ZOPO)和thl就是其中的代表。

  “我们马上就要推英伟达(nvidia)四核处理器智能手机,价格会比小米2代还便宜。”卓普品牌总经理袁小枫向南都记者表示,公司的定位是显示效果出色的智能手机,并希望借此与其他智能机品牌形成区隔。他同时承认,没有功能机包袱是公司进入高速发展轨道的关键。至于thl,经过华强北的人不难发现,短短一条马路上,这个logo颇似htc的手机品牌店有好几家。

  然而,没有功能机困扰,智能机市场也已出现了混乱的苗头,开启了挤压利润的过程。

  “今年四季度,手机双核、四核处理器的货源会变得非常紧张。”IC元器件电商科通芯城执行副总裁朱继志表示,经历了智能机迅速替代功能机的一役,现在的手机厂商们已很难判断下一个市场节点会在哪里。何时备货、备多少货、更是难以捉摸。

  智能机更新换代乱速 击破手机业原有规律


南都漫画:邝飚

  评论员 方南

  一年多前,一名天语手机的朋友说,很羡慕步步高旗下的OPPO品牌,它们能将一款硬成本仅三四百元的MTK方案功能机卖出一千多元的“天价”,可谓暴利。而天语同类产品,卖不上800元。

  近日我重遇这位朋友,他已从天语离职,话题一转又聊到了O PPO身上。据他描述,由于O PPO前两年把大部分的精力和时间压在了功能机上,当去年“智能手机双核化”和“MT K方案全面智能化”两股风潮来袭时,O PPO的库房里还堆放着大量的功能机库存,但此时智能机都已卖出了“千元价”。O PPO必须清理掉这些库存。

  透过现象看本质,是智能手机不可预测的更新换代速度打乱了手机业的原有规律———在功能机时代,O P P O只要做一些细节创新并不遗余力在各大卫视打广告,就能为产品和品牌增加知名度,毕竟产品硬件几乎不怎么升级换代。

  但进入智能机时代后,一是类P C式元器件升级成为可能;二是谷歌主导的A ndroid不断制造新噱头;三是上游芯片商争着抢发高规格芯片;四是电信运营商借智能机抢用户;五是智能手机成本急速下降。几大因素影响下,手机商被推着智能化,大量功能机变为库存。

  如今,手机商基于过往经验的产品生命周期判断法则已失效,他们必须更灵活地备货(元器件),设计产品线和分配资金。而最简便的方法是精品化战 略,即集中精力做一到两款产品,如此一来元器件采购也不会复杂。但精品化后,手机给人的印象往往会与品牌合一,就像“苹果”和“iPhone”密不可分。 一旦出现问题,手机、品牌都被拖垮。瞬息万变之下,只有敏锐度和些许运气能帮上忙,没有万全之策。

关键字:智能机  魂断功能机

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0829/article_14929.html
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