分析称Nexus手机仍旧难卖对谷歌是个坏消息

2012-08-23 13:10:30来源: 腾讯科技
    北京时间8月23日消息,美国科技撰稿人贾里德·纽曼(Jared Newman)今日在《时代》杂志网络版上撰文称,三星Galaxy Nexus的销售表现疲弱,但这对三星来说不是什么大问题,这家公司上一季度的利润创下历史最高记录,而且还是全球销售量最高的手机厂商。文章指出,与三星相比,谷歌(微博)因此而面临的问题要大得多,因为谷歌已经不再将Nexus设备仅视为开发者的工具,同时还当做向消费者推广自身内容和品牌的一种方式。
以下是这篇文章的全文:
手机厂商在通常情况下都不会透露销售数据,除非是有理由自夸;或者是象三星那样,除非不得不在法庭上披露自己的秘密。
苹果与三星之间的专利诉讼案让有关三星Galaxy Nexus令人难过的真相公诸于世:据彭博社报道,在推出两个季度以来,这款手机在智能手机市场上所占份额最多仅为0.5%,给三星带来的销售收入仅为2.5亿美元左右。鉴于Galaxy Nexus的补贴价格从未低于349美元,这就意味着这种手机的总销售量远不到100万部;相比之下,三星Galaxy S III的总销售量为1000万部,而Galaxy Note的总销售量则为不到500万部。
Galaxy Nexus疲弱的销售表现对三星来说不是什么大问题,这家公司上一季度的利润创下历史最高记录,而且还是全球销售量最高的手机厂商。与三星相比,谷歌因此而面临的问题要大得多。
“Nexus”是指提供纯粹的Android体验的三星设备。虽然大多数手机厂商都会对Android系统进行定制,使其拥有独特的布局和特性,并在各自的设备中加入各种不同的应用和服务;但在Nexus设备上,用户能获得谷歌为Android构想的精确体验。技术迷们倾向于喜欢Nexus,但这个概念在主流市场上从来都没有流行过。在去年底以前,Nexus设备也从未有过出色的表现。在那以前,只有T-Mobile和Sprint会为Nexus手机提供补贴,而且通过零售渠道来购买这些手机的途径也受到限制。
但是,Galaxy Nexus看起来更像是一款真正的旗舰手机,这款手机由Verizon负责经销,签约两年的售价为300美元。Galaxy Nexus在2011年的假期购物季节中上市,当时三星为其展开了电视推广活动。尽管如此,这种手机还是卖不出去。
Galaxy Nexus疲弱的销售表现证明了一种观点,即大多数消费者都不知道Android是什么,而且实际上也并不真正关系这个问题。消费者更感兴趣的是智能手机的其他元素,比如说价格、设计、摄像头质量和软件特性,诸如此类。操作系统对一款手机来说是一种主要的优势,但对于一般的购物者来说,这种优势并不明显。
如果是在以前,那么Galaxy Nexus的销售表现疲弱实际上不算什么大事。谷歌一直都坚持声称,Nexus手机主要的目标对象是应用开发者,这些手机被用作展示最新Android软件的领先设备。即使Nexus手机并未进入商业化运作程序,这种手机也仍旧可以实现自己的用途。
但时至今日,那种用途已经发生了变化。谷歌已经不再将其Nexus设备仅仅视为开发者的工具,同时还当做向消费者推广自身内容和品牌的一种方式。否则的话,谷歌就不会以实际上毫无利润的价格来出售Nexus 7平板电脑,让这种产品登陆游戏产品零售商Gamestop、史泰博(Staples)、家得宝(Office Depot)及其他零售商的货架。所有这些措施都与一件事情有关,那就是谷歌正在推广其自身品牌,宣传其可以作为苹果iTunes和亚马逊网站的替代品。
有关这一点,今年早些时候曾有更多证据浮现出来,当时谷歌开始在其网站上出售Galaxy Nexus。“我们希望向你们提供一个能买到Nexus设备的地方,这种设备能与你们的数字娱乐设备真正良好地合作运行。”谷歌移动和数字内容高级副总裁安迪·鲁宾(Andy Rubin)曾在一篇博客文章中这样说道。这种品牌推广举措还说明了为何谷歌要在今年早些时候把Android Market更名为“Google Play”——其原因就在于这是一个概括性的词汇,涵盖应用、电影、音乐和图书等各个领域。
当手机厂商对Android操作系统进行改造来适应自己的用途时,它们的这种举措会导致谷歌的品牌遭到削弱。没错,Google Play Store仍在大多数的Android智能手机上可用,但不得不与HTC Watch或是三星的mSpot,又或是移动运营商决定在这些手机中加入的任何媒体应用共享空间。
如果谷歌希望自己的内容生态系统取得增长,那么这家公司就需要让消费者对Nexus手机感兴趣,从而拿回一部分的控制权。或许谷歌不应角逐高端市场,而是应该尝试重复Nexus 7平板电脑曾采取过的战略,向手机提供“杀手级”的价格。如果谷歌能找到一家愿意放弃签约两年的销售模式的运营商,那么谷歌不可能会对此忽视不理。如果Android体验足够好——就Android 4.1而言,情况确实如此——那么到最后普通购物者可能会对其感兴趣。

关键字:Nexus手机  谷歌

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0823/article_14821.html
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