诺基亚功能手机卷土重来 为复苏赢得宝贵时间

2012-08-23 12:59:19来源: 腾讯科技
    北京时间8月22日消息,据国外媒体报道,正烧钱指望着复兴智能手机业务的诺基亚,正通过为另外一款产品获取更多的用户来为复兴大业赢取时间。这个产品就是诺基亚售价为39美元的功能手机

通过在中国、印度等新兴经济体市场中流行的Asha功能手机中加入更快上网和网络游戏等功能, 诺基亚在第二季度把功能手机的市场份额提升至35%,这也是过去两年该公司在该市场的最高份额。与诺基亚的智能手机部门不同,该公司功能手机业务当前处于 盈利之中,而且出货量正在上涨。

诺基亚每个季度销售出的超过7000万部廉价手机,为 公司首席执行官史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)提供了一丝安慰,因为埃洛普正试图阻止公司营收的下滑,并从过去5个季度的亏损中重新复苏。功能手机还正在为诺基亚赢得初次使用手机的用户,因 为他们在升级使用更昂贵的设备时还可能会坚持使用诺基亚的产品。

总部位于赫尔辛基的资产管理公司Alfred Berg Asset Management的经理蒂姆·佩拉雷(Teemu Peraelae)表示,“诺基亚的Asha系列手机销售情况非常不错,这对一直希望智能手机业务实现复苏的诺基亚而言,无疑是一则好消息。”

今年第二季度,诺基亚廉价手机与智能手机之间的出货量比达到了7:1。该公司廉价手机业务当季营收达到22.9亿欧元(约合28.6亿美元),占据了公司总营收的49%以上。

北欧联合银行驻赫尔辛基分析师萨米·萨尔卡梅斯(Sami Sarkamies)表示,如果诺基亚的智能手机战略最终以失败收场,该公司的功能手机部门可能将成为最具吸引力的收购对象,因为该部门继续保持盈利,而 且在许多新兴市场仍占有统治性的市场优势。萨尔卡梅斯表示,诺基亚与新兴市场的运营商有着很深的关系,买家也会从中受益。

Asha的需求

市场调研公司Gartner分析师安苏尔·古普塔(Anshul Gupta)表示,诺基亚的Asha系列手机能够在发展中国家市场赢得用户,是因为该手机与智能手机非常相像,但是售价却只有智能手机的一点。部分款式的Asha手机拥有像诺基亚和苹果iPhone一样的全触摸屏,而且Asha手机的操作系统不十分复杂,意味着开发这些操作系统更加廉价。

古普塔说,“Asha系列手机近乎拥有像智能手机一样的功能,能够像应用门户一样下载应用,触摸屏的界面,并整合了社交网络功能。Asha系列手机就完全像智能手机。”

诺 基亚在今年6月份把触摸屏加入Asha系列产品当中,以迎合市场对智能手机功能不断增长的需求。零售价格为65欧元的诺基亚Asha 305,是诺基亚最便宜的一款全触摸屏手机。Asha 311则拥有更快的触摸屏和1GHz的处理器,售价为95欧元。诺基亚当前功能手机的平均售价仅为31欧元,远低于智能手机151欧元的平均售价。

印度买家

在印度拥有500家零售店的手机卖场Univercell负责人萨斯什·巴布(Sathish Babu)表示,Asha 311和Asha 305已经在消费者当中引起了“极好的牵引力。”巴布在接受采访时表示,“新款诺基亚手机运行非常出色。”他还表示,如今的年轻消费者需要手机更纤薄,且 带有触摸屏和可更换的外壳。他说,“Asha的销量非常好,导致公司不得不划拨其它产品的库存。随着推出触摸屏的功能手机,消费者已再次向诺基亚倾斜。”

诺基亚首席执行官埃洛普在电子邮件中评论说,Asha系列产品销量的攀升,归功于采用了“大胆的设计”和新的色彩。根据市场调研公司Strategy Analytics的统计,即便是第二季度全球手机出货同比下滑15%,降至2.11亿部,诺基亚功能手机销量同比仍增长2%,达到7350万部。

自7月19日发布第二季度财报以来,诺基亚股价累计涨幅已经达到了66%。不过自苹果2007年推出iPhone手机,并导致诺基亚在智能手机市场的份额出现下滑以来,诺基亚股价累计跌幅仍然达到了90%。

目光短浅

诺基亚第二季度在功能手机市场的份额已经攀升至35%,高于上年同期的29%。在智能手机市场,作为该市场曾经的龙头,诺基亚当前的市场份额已经不足10%。

诺基亚手机设计主管彼得·斯基尔曼(Peter Skillman)表示,“人们已经忘记了我们当前每天仍能够出售100万部手机的重要性。把所有的注意力集中在智能手机上,这种做法目光过于短浅。”

斯基尔曼认为,诺基亚功能手机销量的攀升,得益于出色的手机功能。此外,诺基亚也从在手机中插入两张SIM卡的用户需求中受益。诺基亚在本月表示,Asha手机用户已能够免费下载使用Zynga的《你画我猜》和扑克游戏“Zynga Poker” 。

对诺基亚而言,这样的功能非常重要。2011年,中国市场为诺基亚的第一大市场,占据了诺基亚营收的近16%。印度市场位居第二,占据了公司营收的7.6%。

三星的竞争

诺基亚在功能手机市场的成功并不能得到有效保证,因为中兴通讯、华为和其它手机制造商正携带着搭载谷歌Android操作系统的手机进入廉价手机市场。受智能手机销量增加的推动,三星电子在今年成功超越诺基亚,成为全球最大的手机制造商。三星电子也推出了Star和Champ两个系列的基本触摸屏手机。

激烈的市场竞争,迫使诺基亚在第二季度将功能手机的平均售价下调14%,这也导致公司在手机销量增长的情况下营收出现了下滑。与此同时,诺基亚廉价手机的利润率也受到了挤压。

市 场调研公司Liberum Capital的分析师贾纳丹·梅农(Janardan Menon)表示,“诺基亚的功能手机业务曾遭遇了灾难性的下滑,但是与智能手机业务不同,该业务在第二季度的出货量已经得到了有效改善。在廉价智能手机 市场展开更有效的竞争,将成为诺基亚是否能够复苏的关键。”

关键字:诺基亚  功能手机

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0823/article_14813.html
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