专家:HTC输在百货化的经营模式

2012-08-22 12:53:47来源: CTIMES
   

HTC经营持续走下坡,引发各界讨论政府该不该伸手救HTC的问题,经济部长甚至出面请大家多爱用国货。面对 HTC营运最近营运状态下滑,专家认为,HTC最大的问题在于,其行销策略像是开百货公司,一口气经营太多款手机产品。专家建议,HTC应该比照苹果或三星,主打一款旗舰产品,来提高支持者的忠诚度。

HTC近日所推出的最新款智慧型手机One X,在台销量输给三星的Galaxy S3。曾有媒体分析,HTC不论在产品面以及通路的管理上,都比对手来得弱,是失去主场优势的关键主因,且HTC去年的机海策略操作失当,每一支手机都长很像,反让通路商难以操作。

财经专家认为,手机的特色是汰换速度快,稍有不慎,就算是领导品牌也会有中箭下马的机会。而HTC的行销策略像是开百货公司,光智慧手机就有One、Sensation、TITAN等不同产品线,与苹果唯一的iPhone、三星的Galaxy等旗舰机种大相迳庭。

专家指出,从苹果迷在每一代iPhone问世都非买不可的角度来看,产品种类太多,并无法让消费者凝聚忠诚度,建议HTC未来应考虑主打一款旗舰手机,或许有机会扳回颓势。

专家也认为,HTC重生的关键,还包括智慧手机的内容产业,以及能否善用大陆市场等,应积极建立大陆的产能和通路,使其成为后备市场。

关键字:HTC  百货化

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0822/article_14779.html
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