坚定补贴策略 TD终端竞争力逐步显现

2012-08-21 13:12:43来源: 通信世界周刊
    进入2012年,中移动在TD-LTE的建设上可谓马不停蹄。在业内关注的终端方面,年内就会有4G手机进入市场,明年上半年超过10款,2014年将有超过100款产品全面铺开。而在TD-SCDMA终端上,无论是在数量还是品质上,与对手的差距都在缩小,甚至在某些功能方面实现了超越。

TD-LTE终端测试密集进行

尽管中移动TD-LTE网络部署进行得如火如荼,并联合产业链不断对TD-LTE造势,但目前来看,业界对于4G发展仍存争议,认为推出时机尚未成熟。除网络覆盖外,受限TD-LTE市场规模,尤其是TD-LTE终端芯片环节发展较慢,终端较为匮乏。

“只有相当多的运营商选择TD-LTE,只有多数设备供应商提供TD-LTE设备,只有有竞争力的终端芯片制造商加入TD-LTE产业链,TD-LTE才能形成规模效应。”中移动某高管道出了TD-LTE成功的关键。为此,中移动已经开始行动。

记者从此前举行的“2012 TD智能终端与移动互联网高峰论坛”上获悉,在TD-LTE数据类终端采购上,中国移动将集采约3万部TD-LTE数据类终端。

此外,从2012年下半年开始,数据类TD-LTE终端将开展专业友好用户发放及测试工作;在手机测试终端方面,下半年将采购TD-LTE多模单卡双待手机和CSFB手机,用于8月份开始在实验室和外场测试验证TD-LTE CSFB和多模单卡双待语音方案测试。由此可见,与TD-LTE终端相关的测试正在紧锣密鼓进行中。

对此,联发科技股份有限公司中国区业务发展总监徐茂容对记者表示,作为芯片解决方案提供商,联发科目前已经是中国移动TD-SCDMA的重要合作伙伴,在不久前中移动高端TD终端招标中,联发科就与展讯一起击败了其他的竞争对手,“至于TD-LTE,联发科一直在做相关的测试。”

其实除了联发科之外,国内厂商海思、中兴微电子、联芯、展讯都已在多个城市测试基于TD-LTE芯片的多模终端。

针对这些测试,中国移动终端公司产品部总经理汪恒江在“2012 TD智能终端与移动互联网高峰论坛”上向记者透露:“TD-LTE终端芯片和产品功能特性已基本具备,但整体性能层面距离商用还存在一定差距,包括功耗、吞吐率、稳定性、灵敏度、互操作等,需要进一步优化。”

虽然TD-LTE的发展已经成为中移动及产业链的共识,但除去技术因素之外,何时发放牌照也是最终激发产业链爆发的重要因素之一,从这个意义看,对于TD-LTE,产业链相关厂商,尤其是芯片和终端厂商在加紧测试和完善的同时,也不乏观望心态。

TD-SCDMA终端已迎头赶上

当中移动在TD-LTE建设上大幅提速时,业内猜测,由于中移动在3G竞争中不敌中国联通和中国电信,所以有跨越TD-SCDMA的打算。对此,中国移动董事长奚国华在接受媒体采访时表示:“TD-SCDMA这一阶段不可逾越,因为TD-LTE真正成熟可能还要两年,在此之前,中国移动需要踏实做好TD-SCDMA”。

事实上,通过努力,TD-SCDMA已在终端与网络覆盖、质量等方面迎头赶上。目前,TD终端已进入高速发展的黄金期,网内终端达到579款。TD手机388款,其中智能手机达到122款,占比31.4%。同时今年新上市的TD手机达到47款,其中32款为智能手机,覆盖高中低端全系列。

而之前的今年一季度,TD手机销量达到了1180万,同比增长125%。3月,TD手机在3G市场上占比达到了31.3%,也创下历史新高。另外,截至5月底,中国移动终端产业链合作厂商超过259家,其中投入手机研发的有150家,可商用的芯片方案供应商增加到9家。而业内预计到2013年,至少有10款以上TD普及智能芯片上市,主流TD芯片厂商都参与其中,同时,主流TD芯片厂商将推出T+W芯片。

据记者了解,目前,中国移动在TD普及型智能手机上采取的是全力冲量的策略,做大3.5寸、4寸屏终端的标准配置产品规模,主要力推800MHz+3.5寸的入门级智能机,4寸+1GHz以移动互联网体验为主打的智能机,还有4寸以上+1G双核以上的高性价比双核产品,同时注重国际、国内品牌两条普及智能产品线的并行发展。

对于TD-SCDMA终端的上述市场表现和策略,手机中国联盟秘书长王艳辉对记者表示:“其实中移动在TD领域,尤其是TD终端在中低端市场还是非常有竞争力的,毕竟是自己的标准,省去了相关专利费用,尤其是近期联通和电信针对千元智能手机下调补贴之后,TD终端在性价比上的优势会更加明显。”

其实就在中国联通和中国电信准备下调手机补贴之时,中移动却反其道而行之,对外声称要加大TD终端的补贴力度,同时,中国移动将在下半年启动今年的第二轮TD终端招标,其集采规模有望超过上半年。为此,中国移动预计,今年TD终端销量将达到7000?8000万部。这都表明中移动发力TD的力度非但没有减弱,甚至还在加强。

关键字:补贴策略  TD终端

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0821/article_14758.html
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