HTC沦为小众品牌:智能机步三明治格局

2012-08-20 23:33:37来源: 新浪科技
    导语:国外媒体今天撰文称,虽然曾经贵为Android阵营的领导者,但由于业务单一、渠道受限,HTC还是沦为了一家小众品牌,只能在市场夹缝中求生存。这也从一个侧面反映出,智能手机市场的“三明治格局”逐渐成型。

  以下为文章全文:

  在最近的一则广告中,一名跳伞者一边从空中坠落,一边用HTC手机拍摄全程。广告原本是为宣传企业的优势,但反讽的是,这则广告恰恰成为HTC近期疲软表现的写照。

  该公司第二季度实现销售收入910.4亿元新台币(约合30.4亿美元),同比下滑27%,预计第三季度将继续降至700亿元新台币。与去年第三季度的巅峰时期相比,刚好降低一半。

  HTC股价过去一年间下跌70%。但就在不久前,这家公司还曾经主导了Android阵营,去年5月的销售额甚至同比翻番。有鉴于此,如此大跌的确令人始料未及。

  作为全球第一家采用Android系统的智能手机厂商,HTC曾经是苹果的最大挑战者,而现在,这一地位早已让位于三星(微博)。作为曾经最具潜力的亚洲品牌之一,HTC的衰落不仅引发了对企业管理问题的讨论,还导致市场开始担心:在苹果与三星的双寡头垄断下,是否还有足够的空间供第三家智能手机厂商崛起。

  一些分析师给予了否定的答案。RIM、诺基亚(微博)、摩托罗拉移动和LG近几年都经历了销量下滑。麦格理证券分析师丹尼尔·常(Daniel Chang)最近在报告中写道:“智能手机行业正在步入‘三明治格局’。三星和苹果是顶级品牌中的佼佼者,而华为(微博)等低价品牌则主导了低端市场。”

  HTC 2009年以“谦和之中见卓越”(Quietly Brilliant)作为其首次全球营销战略的口号。但事实证明,“低调”的不仅是广告,还包括推广资金。美国投资银行Bernstein分析师皮埃尔·法拉古(Pierre Ferragu)估计,苹果和三星向智能手机的销售和营销领域投入的资金,达到HTC的4至6倍。而苹果最近披露的数据显示,该公司去年仅iPhone和iPad的推广费用就高达5.35亿美元,约为HTC第二季度净利润的两倍多。

  而且,与HTC不同,这些企业的业务并不局限于智能手机。从洗衣机到经纪服务,三星的业务可谓包罗万象。这也使得苹果和三星等品牌具备了HTC所缺乏的优势。野村证券分析师艾伦·郑(Aaron Jeng)表示,苹果和三星与零售商和运营商建立了更好的关系,从而获得了更广泛的渠道和更好的推广支持。这一点是HTC无法企及的。

  法拉古表示,规模较小已经导致HTC“在多数市场都未获关注”。雪上加霜的是,HTC今年夏天还关闭了巴西和韩国的办事处,并出售了去年8月收购的美国音频技术公司Beats的部分股权。

  今年晚些时候,市场竞争还将更加激烈,届时,苹果将会发布备受期待的iPhone 5。据麦格理证券测算,到今年年底,三星和苹果的全球智能手机市场合并份额将接近70%,而两年前的这一数字仅为28%。

  但市场研究公司Canalys分析师尼克尔·彭(Nicole Peng)认为,HTC的前景并非一片黑暗。她表示,中国大陆仍然潜力巨大。根据野村证券的数据,得益于Desire中端手机的热销,HTC在大陆的市场份额已经较年初翻番,达到6%。

  大陆市场的巨大潜力有望成为HTC的翻身筹码。Canalys的数据显示,中国大陆上季度占全球智能手机出货量的27%,美国仅为16%。

  但尼克尔·彭表示,即使在大陆,HTC可能也只是一家小众企业:上有苹果、三星把持高端市场,下有华为统领低价领域。

  分析师认为,HTC不太可能通过牺牲品牌形象和质量来与低端品牌争夺大众市场。但值得庆幸的是,HTC已经在一定程度上动摇了三星在大陆市场的地位。

  “HTC本季度已经从三星手中抢走了一些高端市场份额,”她说,“三星一直都在大陆很受欢迎……所以,HTC扮演的是挑战者的角色。”(书聿)

关键字:HTC  小众品牌

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0820/article_14738.html
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