遭三星苹果夹击陷困境HTC转战WP8突破

2012-08-15 12:59:46来源: 信息时报
    进入2012年,曾一度领先的手机巨头HTC利空消息不断。近日,HTC公布的第二季度财报显示,该公司今年以来销售持续疲软。受业绩不佳影响,HTC股价一度暴跌,市值一度缩水10亿美元。分析认为,高端市场失利和忽视在中国市场推出千元智能机是HTC竞争失利主因。业内人士预测,今年下半年,HTC将通过投身WP8终端、LTE网络和裸眼3D技术,来突破困境。

  连续三个季度利润下滑

  近日,HTC发布2012年第二季度财报。财报显示, HTC二季营收减幅达27%,预计第三季度营收仍将出现下滑。其实,算上去年第四季度,HTC已连续三个季度遭遇营收与利润双双下滑。

  受此影响,HTC公司股价从上周开始,一路下滑,并创出历史新低。截止目前为止,HTC股价累计下跌已超过50%。据FactSet公司提供的数据显示,今年2月份以来,共有47家境外投资机构抛售完其所持有的HTC股份,而另有88家投资机构则减少了对HTC股票的持有率。

  分析认为,HTC最坏时期仍然没有过去。HTC预计第三季度营收将进一步下滑至700亿新台币至800亿新台币(约合23亿美元至27亿美元),毛利率从27%下滑至25%,运营利润率将下滑至7%。

  其实,仅仅一年前即2011年4月,HTC还是全球第二大智能手机厂商,当时它市值高达338.8亿美元,全球市场份额达18.22%的历史高位。但到2012年3月,数据分析公司Chitika的报告称,HTC的市场份额已经降至7.28%,跌幅达60.04%。

  三星苹果夹击陷困境

  HTC一度是安卓系统的领先厂商,但自2011年下半年以来,由于市场策略定位问题,HTC在市场上遇见的挑战就越来越大。“不论是海外市场和还是在国内市场, HTC均遭遇困境。”战国策咨询首席分析师杨群如此向记者表示。

  此前HTC高层在接受记者采访时曾表示,美国市场是HTC最重要的市场。不过在美国,HTC一度卷入与苹果和另外几家智能手机厂商的一些专利起诉案件中,甚至因为与苹果专利纠纷而遭到临时性禁售。

  而在南美洲,尽管2011年巴西智能手机销量增势迅猛,共售出890万部,有望在2016年成为全球第四大智能机市场,但HTC在巴西市场的业绩却持续低迷,占有率仅为1%,远远落后于苹果、三星等主要竞争对手。最终迫使HTC放弃南美第一大市场,关闭在巴西的办事处。

  在国内,尽管HTC表示,国内手机市场增长迅速,但挑战同样巨大。HTC一直试图走的高端市场,但盘踞高端市场的苹果iPhone和三星 Galaxy系列智能手机,在全球均对HTC的One系列构成严峻挑战。而联想、华为、中兴等内地厂商的千元智能手机均开始对HTC产品构成威胁,而 HTC却始终未能大规模推出运营商喜欢的千元智能机。在HTC完全拒绝进入的国内低端市场,一夜之间就冒出了THL、卓普、亚力通、科酷等数十个品牌。而 HTC相对有把握的中间市场,又面临小米等互联网企业在此搅局,可谓腹背受敌。

  业界观点

  HTC或借WP8东山再起

  有业内分析,HTC虽然股价暴跌,但实力仍在,而将来更可以通过一系列新技术变革的机会东山再起。

  首先是最近一两个月即将发布的WP8手机可能会成为第一个反超机会。据悉,HTC将在9月下旬发布首批搭载WP8系统的手机。据了解,这批手机代号分别为Zenith、Accord和Rio,产品涵盖了高、中、低三个档次。HTC亦会为其高端WP8手机配备高通四核处理器,和800万像素摄像头等顶级配置。

  其次,全球正在加速上马的LTE将成为HTC第二个东山再起的机会。根据全球移动供应商协会(GSA)在其最新发布的《LTE演进》报告中的数据,截至目前,全球101个国家的338家运营商正在投资LTE,其中90个国家中的280家运营商已明确作出LTE投资承诺,另外11个国家的58家运营商正在进行LTE网络试验。而在LTE手机终端生产上,HTC处于领先水平。

  此外,有深圳专注于裸眼3D屏幕生产的企业向记者表示,多家手机厂商将在今年底推出新的裸眼3D手机,这其中就很可能包括HTC。

  业界专家认为,HTC赶超国际大厂往往发生在新技术应用的情况下,因此对HTC的前景无需盲目悲观

关键字:三星  苹果  HTC  WP8

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0815/article_14602.html
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