三星成功的秘诀:覆盖广泛的产品网

2012-08-14 12:43:53来源: 腾讯科技
    北京时间8月14日消息,《财富》杂志今天发表文章指出,三星在过去几年取得巨大成功,年营收高于微软或苹果,各个业务部门均实现增长,其原因在于推出了范围广泛的产品,形成一个良好的品牌。
以下为文章主要内容:
企业获得成功的理由不尽相同。例如,苹果将硬件和软件整合后创造了优质的产品,微软通过对大业务不懈地追求获得了统治性的地位,谷歌(微博)让数据来引导自己的产品从而声名鹊起。三星采取了另一个途径:覆盖广泛的产品网。
这家韩国巨型企业的产品几乎覆盖消费者家里的每个角落,从厨房和起居室。在2012年消费电子展上,三星因为展示了范围广泛的产品而获得30项创新奖。在2012年的iF设计大奖上,该公司囊括44项大奖。在《财富》杂志最受尊崇企业榜单中,三星力压英特尔、通用磨坊(General Mills)和联合利华。
从这些方面看,那么三星每年的营收均多于微软或者苹果并不令人意外。截至2011年底,三星是全球最大的电视机生产商,掌控22.5%的市场份额。在显示器市场,该公司同样独占鳌头,拥有15.1%的份额。三星还占据全球电冰箱市场13.5%的份额。在洗衣机方面,该公司的市场份额从2009年的7%提高至去年的9.2%。即使在惠普和戴尔主导的笔记本电脑市场,三星在几年之内几乎把市场份额扩大一倍,达到6.3%的份额。
并不意外的是,三星的销售不断增长。在2012年第二季度,三星收入422亿美元(47.6万亿韩元),同比增长21%。该公司的利润为46亿美元,同比增长48%。三星所有的业务部门几乎均实现增长,其中包括IT和移动通信业务增长60%。电子媒体和通信业务的运营利润增长124%。三星在移动市场尤其独特,处于遥遥领先的地位。根据Canaccord Genuity分析师迈克尔・沃克里(Michael Walkley)最近发布的数据,苹果和三星共同掌握上个季度移动领域108%的运营利润(之所以超过100%,是因为竞争对手出现亏损)。三星上个月宣布在不到两个月时间里Galaxy S III 的销售量达到1000万台,该公司在移动领域的受欢迎程度进一步得到印证。尽管与苹果iPhone的销售相比,该数字有所失色,但却大大高于其他竞争对手。
当然,三星面临很多可能的障碍。该公司毫无疑问受益于诺基亚和RIM的衰落。但是还存在一个长期的威胁,一位分析师称谷歌将推出一款“绝对惊人的产品”,从而颠覆Android市场。当然,三星正与苹果处于专利纠纷当中,后者称三星抄袭了该公司的移动产品。自然地,三星并不认同,并作出了针对苹果产品的专利侵权指控。
但是,三星仍然可以通过电冰箱、洗衣机、电视机和一系列其他产品渗入到消费者的家里。换言之,三星已经创造了一个“品牌”——一个市场销售者大肆宣扬但却不甚理解的词。而三星这个品牌至少在现在,似乎已经在多个市场引起了消费者的共鸣。

关键字:三星  成功秘诀

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0814/article_14573.html
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