专访荣秀丽:做手机犹如百米冲刺般跑马拉松

2012-08-12 17:03:45来源: 手机之家
   
专访荣秀丽:做手机犹如百米冲刺马拉松

台上,一位利索干练的女性在口若悬河的介绍她的产品,和去年一样,她极富煽动性的演讲,赢得了全场最热烈的掌声。但和去年不一样的是,今天她对于产品技术的追求更加狂热,四个月闭关苦练打造一款产品,为的是在竞争激烈的市场站稳脚跟,她就是天语手机掌门人荣秀丽,手机界为数不多的女强人。

在经历了从功能机向智能手机转型阵痛后,天语终于在去年推出了首款双核智能手机W700,但由于系统备受争议,这款产品始终难以让荣秀丽满意。如今推出大黄蜂II,强劲的Tegra 3四核处理器,配以Android 4.0系统,性能得到完美释放,再配以高标准工艺的外观设计,荣秀丽称,这款产品终于让自己有一点满意。

当晚,雷军发微薄祝贺大黄蜂II代发布,支持国产手机冲击高端市场,这两个平日里正面交锋的同行,在面对同一个目标的时候,却意外惺惺相惜。

荣秀丽曾说过,自己尊重小米,推崇魅族,对于华为则是充满敬佩。虽然曾是手机界叱咤风云的人物,但却一直对技术和这个男性充斥的行业充满了敬畏。在智能手机时代国产集体沦陷后,转型之后的天语正携带大黄蜂II演绎王者归来。

智能手机秘诀——极致

极致!极致!极致!在接受手机之家记者专访时,这是荣秀丽话中出现最频繁的一个词。在竞争激烈的智能手机时代,研发、上市、营销的速度必须跑的比时间还快才能存活。

“我曾经把研发团队痛骂了一顿,这根本不是我满意的产品!”荣秀丽讲到大黄蜂II的研发经历显得特别激动。由于最近几年推出的一系列产品并没有造成轰动效果,无法在竞争激烈的市场中脱颖而出,再加上竞品越来越多,天语急需一款重磅产品来赢得市场的欢心,而这一切,都寄托在研发团队上。

为此,研发团队进行了闭关“修炼”,四个月无周末不停歇研发,攻克了一系列的技术难题。最后的结果,当研发团队将产品交给荣秀丽时,荣秀丽称这款只是稍微有一点满意,她明白,世界没有完美的产品,只有努力调高预期,才能得到更好的结果。所以,自己还是很愿意将这款产品推荐给朋友,这是天语为数不多经过高强难度研发的产品。

“我觉得天语在追求极致,我们一直在选择我们可以看见的东西下什么是最顶级的配置”荣秀丽如此形容自己对于产品的要求。

但追求极致还不够,纵观智能手机时代,完全颠覆了MTK时期依靠单一方案就能轻松推新品的模式,领头羊iPhone每年更新一次,第六代iPhone已经箭在弦上,Android系统每半年一次大更新,为了不落后于人,手机厂商们不得不在硬件、软件的更新迭代上一路狂奔,用荣秀丽的话讲,就是用百米冲刺的速度去跑马拉松,谁坚持不下去谁就被淘汰。

对于技术的选择,荣秀丽表示,不管是四核、八核还是十六核,性能提升多少倍,决定权在芯片厂商,芯片在往前发展的时候,一定会有众多的手机厂商会追随技术的发展,天语从来不认为会是第一个,也不会是最后一个,关键是谁跑在最前面,谁把最新的东西提供给大家。
不惧怕互联网手机

功能机时代,天语从来就不乏对手,但智能手机时代,除了要应对传统厂商之外,还要对付一个新的对手——互联网手机。

今年以来,百度、盛大、360、腾讯等互联网大佬纷纷涉足手机市场,一派你方唱罢我登场的景象,他们凭借简单定制的系统,高超的营销策略,吸引了不少消费者的眼光。有业内人士预测,下半年将是互联网手机爆发的时期,其中不乏大量低价产品进入。

互联网手机的喧嚣甚上一度让人唱衰传统厂商,但荣秀丽认为,互联网企业无非是想抢占移动互联网的入口,互联网只相当于众多App中的一个App,为了做一个App去做手机,为了一棵树要用整个森林,代价过大。“更关键的是,他们不需要。”荣秀丽如是说到。

我们知道企业最忌讳的就是一味贪大求全,想包揽整个产业链,但现今能做到的仅有三星、苹果,其他企业则需要在取舍中平衡,从MTK时期辉煌的天语深谙此道,当年将渠道风险转嫁代理商正是天语的成功捷径。

而大量的互联网手机又催生了产品同质化的问题,再加上传统厂商也在抢夺市场,大量千人一面的手机让消费者难以下决定,唯一能促使消费者下决定的似乎只剩下售价,为了凸显产品差异化,除了在技术上追求极致之外,天语希望产品能被更多人接受,以更高的性价比脱颖而出,所以将自己的首款四核智能手机定价1999元。

“用很低的价钱,把科技推给你,把未来生活带给你,在任何技术上,在任何地方,你都能享受到这种服务,这是科技进步对人类生活带来的触动。”荣秀丽对差异化的定价做了一个诠释。

做手机——百米冲刺跑马拉松

稍微了解国产手机历史的用户都知道,天语曾经是国产叱咤风云的品牌,和MTK的结合给它带来了无限风光。

当年凭借“轻研发、轻渠道”的模式一举夺得国产手机销量桂冠,成为众多国产中的一匹黑马。由于MTK的推波助澜,产品并不需要大量设计和研发,基本上可以照搬MTK的设计方案,厂商们更多的精力是放在渠道上,对研发并不上心。

但智能手机却颠覆了游戏规则,研发成为产品制胜的法则,产品必须设计精良、研发跟得上,才能赢得用户。天语在迈入智能手机开始便谋求转变,在研发上投入重金,甚至放弃了以前的机海战术,主打精品策略,力求每一款产品都做到最好,据悉,为了给大黄蜂II打造背部玻璃机身,花费数百万美元从国外进口了整套切割设备,每块玻璃的平均加工时间高达2小时,为的就是背部的良好手感。

不过有意思的是,高标准也带来了困扰,由于机身玻璃加工难度大,有可能造成产能问题,但即便如此,天语并不愿意妥协。

正是这种不妥协,天语的智能手机之路并未太艰难,数据显示,大黄蜂已经卖出了几十万的销量,小黄蜂则出货达200万台,智能手机已经在天语整体出货量中占据了非常高的比重,转型效果已经初现。

而大黄蜂II则寄托了荣秀丽更多的期望,尽管有媒体称它开创了千元四核的先河,但荣秀丽并未在意这些虚名。产品只有自己满意了用户才会满意,用户满意了自然出货量增长,荣秀丽预测大黄蜂II的出货量一定会是百万级别。

放眼未来智能手机市场,产业朝着两极化发展的现象会越来越明显,强者愈来愈强,弱者最后被淘汰,国产品牌不仅要和国内同行竞争,还要面对国际巨头的压力。荣秀丽认为,要想在未来胜出,产品更新换代速度要加快,企业研发必须加速,用百米冲刺速度来跑马拉松成为每个企业必备技能。而极致、高强度研发投入,则成为天语征战未来市场的法宝。

关键字:荣秀丽  手机  百米冲刺  马拉松

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0812/article_14540.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。
论坛活动 E手掌握
微信扫一扫加关注
论坛活动 E手掌握
芯片资讯 锐利解读
微信扫一扫加关注
芯片资讯 锐利解读
推荐阅读
全部
荣秀丽
手机
百米冲刺
马拉松

小广播

独家专题更多

TTI携TE传感器样片与你相见,一起传感未来
TTI携TE传感器样片与你相见,一起传感未来
TTI携TE传感器样片与你相见,一起传感未来
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
馆内包含了 纵览FRAM、独立FRAM存储器专区、FRAM内置LSI专区三大部分内容。 
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
 
电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2016 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved