国产手机品牌可以在高端立足

2012-08-07 12:47:27来源: 集微网 关键字:国产手机  高端
     以往在谈到国产手机的时候,不免会联想到“山寨”、“低端”、“高仿”等字眼,然而在智能机市场快速发展的今天,国产品牌正在努力甩掉低端的帽子,推出旗舰高端产品,国产手机品牌已经都在高端发力,努力提升品牌的知名度。

    在日前举行的第二期LAOYAOBA TOP 10 CLUB(即移动互联CEO俱乐部)中,雷军讲述了他初涉手机领域时的想法时讲到:“最开始做手机,我就想做最好的,国产品牌一样可以做高端,所以小米选择了最好的元器件供应商”,雷总在提到选择屏幕供应商时提到,在他第一次拜访夏普的时候正是日本大地震过后不久,“我是冒死去的夏普”,雷总描述当天夏普的访客只有他一个人;在与高通合作之初,雷总为了争取到高通的双核全球首发,等待了两个月,并且对高通提出的协议只字未改,才获得了与高通合作的机会;目前小米是夏普在中国最大的客户,也成为了高通在中国的前三大客户之一。正是这种执着于高端的信念,小米手机的影响力才如今天这般深入,尤其是在年轻人的心中,小米确立了高端形象。
    OPPO的CEO陈明永介绍说:“OPPO一直很重视品牌建设,而且OPPO也一直将自己定位于高端品牌,在国外,OPPO的高端DVD产品售价达900多美元,这个价格甚至高于索尼等同类产品。”在手机领域,OPPO同样延续了高端定位,不管是Ulike系列还是Find系列,OPPO品牌和价格的定位都立足于高端领域,“我们就是要和三星、苹果等高端品牌站在同一水平线”,陈总表示。
    在与大家分享HTC与欧美运营商合作的经验时,HTC中国区总裁任伟光表示,能够与运营商保持密切的合作,是因为HTC与Google的紧密合作,所以HTC能够领先于其他厂商推出Android手机,并且能够最先推出LTE手机。然而在其他手机厂商上升以后,HTC也暴露出来明显的弱点,那就是品牌的薄弱。由于在欧美选择运营商渠道,而没有重视零售渠道,用户对HTC品牌的认知比较模糊,所以在三星等手机厂商进入安卓手机市场后,HTC需要重新建设品牌,“品牌很重要。”任总强调。

    华为、中兴等都国产手机厂商近期也都表现抢眼,华为的Ascend 系列广告登陆欧洲体育台,强势进入欧洲市场;中兴也通过推出像Grand X这样的智能手机,正在扩大中高端市场。

    如果国产品牌想要在国际市场上发展壮大,那就务必要提升品牌知名度,如果品牌知名度没有提升,这将成为国产品牌在全球市场发展的拦路虎。若想在国际市场上站得更稳,国产品牌就必须要在高端市场更加努力。

关键字:国产手机  高端

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0807/article_14408.html
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