芯片商角逐低端市场:瞄准200美元以下手机市场

2012-08-07 09:45:16来源: 新浪科技

  发展中国家的低端智能手机市场正在逐渐兴起,甚至成为了移动芯片领域的重要战场。

  高通、英特尔、联发科等芯片公司都瞄准了售价普遍低于200美元的低价手机市场,希望通过这个快速增长的领域获得巨大销量。因此,这些公司都在与中国和其他新兴市场的手机厂商合作,一起增加在当地的触角。

  身为全球无线芯片领域的主导企业,高通近期一直在与联想合作。最近两周,他们还共同推出了两款采用高通双核处理器的智能手机。而在以往,这种配置只能在高价手机中看到。

  尽管这并非中国市场的首批双核智能手机,但却是高通在低端市场的首次尝试。

  低端设备以往都会使用发布时间较长、性能较差的处理器,而且为了降低售价,通常会牺牲一些功能和性能。但高通与联想却希望在吸引看重价格的用户时,仍然能够确保高性能。

  “智能手机市场的现状令人惊讶,即使是面向大众市场的入门级智能手机,也可以获得这种水平的性能。”高通产品管理高级副总裁杰夫·洛贝克(Jeff Lorbeck)说。

  联想尚未对此置评。该公司还推出了一款搭载英特尔芯片的手机。

  英特尔发言人则表示,该公司将新兴市场视为在智能手机领域取得长期成功的关键因素,而联想和印度Lava International推出的首批英特尔手机的表现也令该公司非常满意。

  “随着我们向市场推出入门级新品,预计2013年还将受益于这一势头。”他说。

  低端智能手机市场有望实现快速增长。根据市场研究公司ABI Research的数据,廉价智能手机到2017年将占到全球智能手机出货量的42%左右,2010年仅为14%。相比而言,售价高于400美元的高端设备份额则会保持在23%左右,该领域主要由苹果和三星主导。

  根据易观国际的数据,中国市场约三分之二的智能手机都将定位于低端。

  为了降低售价,很多芯片厂商都提供了“参考设计”。这其实是一种功能完备的移动设备,目的是帮助客户设计自己的产品。这种设计可以加快产品面市速度、降低复杂性和成本。而由于初期开发费用由芯片企业承担,因此可以吸引更多厂商进入该市场。对于低价手机制造商而言,由于他们可能不具备自主生产智能手机的能力,所以这种设计尤其有吸引力。

  对新兴市场的运营商来说,低价手机也是一项重点业务。美国以外的很多移动运营商都要求用户全款购买智能手机,这就抬高了苹果iPhone等高端产品的拥有成本。

  俄罗斯最大移动运营商Mobile TeleSystems计划与中兴和华为等亚洲厂商合作,推出售价低于100美元的MTS品牌手机。

  该公司预计,低价设备将推升智能手机的普及率。预计到2014年底,其入网设备将有60%为智能手机,远高于今年第一季度的15%。

  Mobile TeleSystems首席营销官瓦西里·拉特萨尼奇(Vasyl Latsanych)本周早些时候在纽约说:“我们希望各地的货架上都能摆上价格非常亲民的智能手机。”他还补充道,廉价智能手机以前曾经在俄罗斯市场出现过,但由于用户体验不佳,未能大范围普及。

  尽管渴望低价,但用户仍然希望功能上不要缩水——这正是高通等芯片厂商希望解决的问题。

  “我觉得任何人也不会认为低端智能手机的性能可以媲美高端产品。但关键在于,你必须为人们提供优秀的智能手机体验。”市场研究公司IDC分析师威廉·斯托费加(William Stofega)说,“否则,用户便会流失。”

关键字:芯片商  低端市场  200美元以下手机市场

编辑:马悦 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0807/article_14406.html
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