飞兆李文辉:多媒体时代的智能手机设计

2012-08-06 10:37:30来源: EEWORLD

2012年7月25-26日,由深圳创意时代主办、中国通信学会支持的便携产品创新技术展在深圳会展中心3、4号馆正式召开。本届展会重点展示手机、平板的创新技术与供应链,包括显示技术、电源管理方案、无线技术、陀螺仪、新型传感器、主板方案、软件应用、元器件以及制造工艺设备。同期进行的第八届便携产品电源管理技术研讨会主题演讲中,来自各个领域的专家学者分别针对便携技术革新与发展趋势做出了主题演讲。以下为演讲实录。

飞兆半导体公司高级技术推广经理李文辉:大家好,我叫李文辉,是飞兆半导体的市场开发部的。今天的题目是讲手机里的多媒体应用,这个题目太多了,太笼统了,如果在35分钟里基本上很难讲。大部分来的来宾都是不同的厂商,很多不同厂商都会跟大家讲推销他们的产品怎么好。实际上刚才IHS iSuppli的嘉宾也讲到了,未来的市场越来越激烈,你已经不是单纯在看这个产品,大部分国内很多厂家来考虑成本。但成本一直希望往下掉的话大家都没有好处,因为钱越来越少,大家都没有赚到钱,到后来变成厂商国内的有几百家做手机的,现在Smart Phone是不到一半,再一直往下掉的话就很难生存了。我们国内很多厂商以往的经验是一直在考虑怎么把这个价钱往下掉,做的成本很有优势。但在这个市场里,我们卖的东西是要卖给终端的用户,用户的体验才是最大的因素,去买你们的产品。所以单纯考虑成本不是一个很好的方向,在未来的发展,包括你们公司的发展中,不能再单纯考虑成本。我们飞兆半导体过去这几年特别成立了一个移动事业部,主要重点是在手机和PC里,还有在Smart Phone里,我们重点有几个不同的领域。比如照相机应用和电池,怎么可以把电池用到更长的时间,包括待机和其他的通信。

刚才讲到市场的竞争化,在后面讲一讲怎么简单的令你的产品有一个很大的差异化,在很短的时间里可以推到市场里。另外,讲两个比较经典的产品,在我们公司里,一个是音频的放大器,还有一个是MHL。今年大约有超过1000多万的智能手机,比去年大概翻了一倍。你看到有1000多万台,但这是我们国内的,我们发现很奇怪的是,我先解释一下这个图,这个图有点复杂,市场上零售的价钱从两三百块人民币到五千多块人民币,以后厂商在不同的零售价钱里的利润有多少?多年的正比是你的零售价钱越低,你的利润少很多,零售价钱很高的话,你的生存能力会多很多。红色的线是市场上的占有率,所以比较低的价钱,你会看到比较多的占有率在市场上,价钱贵一点是一面倒,出的量很少,也有一些量很多。所以你可以看到这是很奇怪的,是一个“M”型的形象,大部分的出货量都是一些很便宜价钱的手机,另一方面是价钱单价比较高的。

我可以告诉大家,在整个市场里,你可以发现大部分国内的生产智能手机的厂商都是供货在低端的价钱,200美元以下的,200美元以上的大部分是国际厂商来做。你以为是理所当然的事情,但是往下想一下,单价越来越低,你的利润率低,变成到后面你没有利润,再后面你就很难生存。所以有一个思考的方向是怎么可以把单价的价钱从200美元以上跳到200美元以下。怎么从200美元以下到200美元以上?如果你是单纯的以这个方法来做,还是很困难,一定有一些方法来跳出这个框框。怎么跳出这个框框?我跟IHS iSuppli的嘉宾讲过,你要做一些差异化,然后用很短的时间推到市场里。你看本地的厂商,做手机有三点考虑,第一个是价钱、价钱、价钱,第二是想到用很短的时间到市场,然后你最好有一个Turn- key解决方案。国外的厂商不是看价钱,当然价钱很重要,但不是首位,他们看到的比较低一点,你再做手机有比较大的屏,在软件方面会考虑制式,还有后面的其他功能,然后再考虑到价钱的部分,所以考虑的方法完全不一样。国际的厂商有自己的品牌知名度,还有跟服务商有很紧密的关系,所以你想打进去很困难。

在移动市场成功因素里,重点是你要很快的进入到市场,然后是怎么提升你的差异化,这个是我们公司怎么看这个市场。在这两年,我们在提供一个很全面的服务给客户,从一个基本的Turn-key解决方案里,然后很短的时间进入到市场上。

在音频部分,最近我们出了一个产品,大家都觉得音频是很重要的,因为手机重点是用来通话。你回到厂商的考虑因素来看,基本上有几点,第一是有很大的声音,声音的音质一定要很好。因为也很担心你的功率要处理很好,占位面积越小越好,最好能够短时间提供很稳定的供货。我们按照这些因素,做到一些其他的方法给其他厂商,大部分音频在一些低端、低档次利用单芯片里面的方案,单芯片里面的播放器的功率很低,电源管理一般都比较糟糕一点,没有那么好。所以我们有提出一个方案,希望可以用一个更好的音频和电源更好的,用分立的方法来做。那么用分立会不会增加成本?用户想要的不是单纯价钱的考虑,所以大家在要考虑这一点。用分立的方法还有一个好处是可以重用,可以在其他的平台上用。因为这个平台有不同的功耗,影响到后面其他不同的功耗输出。

我想讲一讲FAB3103,它是D类的移动扬声器放大器,功率是从2.5V到5.2V,为什么不是2V?它有一个自动的增益控制,一般工作范围是3.3V—4.2V。它里面有一个AGC的功能,可以控制声音的音质和功耗的一种方案。有了AGC,因为控制使用的状态,它可以使手机里使用的时间更长,更有效率。

讲一下ABS自适应升压装置,一般是用单芯片里面的功耗,最大的供电电压是到4.2V。但是ABS的功能会按照进来的升压强度,你没有办法完成放大讯号,但是在里面检测到这个讯号很大声,会把工作电压从4.2V调到5V以下,你本身有很大声的声音,可以保持在这里面。

AGC是用来做什么的?主要是应用在电池电压比较偏低的时候,可能在3.5V以下,这个AGC会非常有效。这个主要是用来做什么呢?它会按照不同的讯号来决定放大器里面的功耗有多小。一般音源的部分有两种,一种是语音,一种是音乐。语音要考虑本身性能是多少,主要是大小声。音乐是怎么控制音质,在里面自动切换不同的增压,然后来达到最后的效果。

我讲一个例子,这是音乐的部分,一般音乐的部分是尽量控制它的音源,尽量保持它本身的声音。如果它的声音是比较小的话,我可以控制它。另外是在通话里,我可以承受一个比较大的声音,所以我可以控制音源的放大的声音。声音再多一点,有一个损耗,这是一个比较有用的技术。还有一点是其他工程师会考虑到的,刚才讲到里面有一个增压的部分,一般大家会担心它对整个系统的供电有Vin电压的部分,所以可以看到它的Vin电压非常小。

后面有一个MHL的技术,它是一家公司提倡出来的,应该是在三年前他们一开始提出这个方案的时候,大家都没想到,没有放在手机里。现在大部分对这种应用都很陌生。MHL是把10号线优化到5条线,因为5条线刚好可以放到手机上用。如果你想用一个手机来做高清播放器的话,现在你可以做到。你要经过现在的Micro就可以做到高清的播放器。到底是怎么应用的呢?在手机里,它用手机当成是一个高清的播放器,它里面经过Micro有一个转换器,它可以连通到电视上。它是经过MHL的传输器,再经过FSA连到标准的USB里。现在MHL很复杂,它怎么可以从19条线变成5条线来做?因为它大部分的信号,包括数据、时钟都放在一个里面来选择。

在MHL里面有几个不同的解决方案,有3031、3200、3000。它是怎么来的?3031可以切换MHL和USB的路径,出来连到USB里。然后3200是把另外的3157放进去,变成3200。它里面有一个很简单的规则,在市场上看到的最多可以到1.1GHz左右。一般是越低越好,现在我们可以做到3—6左右。它可以同时接管两个USB,比如一个应用的例子,多加一个MHL连到上面来用。

本身我们的MHL可以做到兼容,可以在高清里面做,因为高清是1085P。现在我们已经验证过在其他不同的里面,完全是兼容的。现在可能只可以达到一些标清,他们说可以到1080P,但其实到30个左右。这是眼图兼容性。在一个USB里同样可以是有这个规格。另外一个市场,我不知道这个市场能不能在国内起来,MCPC是日本那边提倡出来的,主要是兼容在电脑和电话里有一个共同的沟通。

我总结一下,刚才讲到怎么可以令你的产品从一个比较低利润的跳到比较高利润的方法,还是按照你原来思考的方式,还是价钱、价钱、价钱,但是你可以调低两位左右,因为你调低以后才有空间考虑其他的差异化。再按照现在标准的交钥匙解决方案,加一些东西,比如音频、Viduo的东西才可以差异化,如果没有这些思考的方法,你完全是加钱,按照交钥匙解决方案,你做的产品是完全没有差异化,结果到最后是跳到再杀价的后果。刚才提到两种产品,在音频和Viduo部分,做出来不一定在一个项目里用,因为它是一个分离的方法,还可以在其他里面用,从而减少研发的经费和时间。

我们飞兆半导体怎么看这个移动市场?重点是以用户的体验为优先的,因为优先以后有一个时间,但我们公司和一般的客户这样做,客户要求我们提供这个方案出来,这个速度太慢,赶不上这个市场的变化。所以除了这个方案以外,我们还跟一个芯片供应商合作,做一些标准的交钥匙解决方案,不一定标准。我们在里面会做大量的IP,不是你要用我才做IP出来,实际上IP是我们一直在做的,累积了一定的经验。因为我们有几类IP,在电源管理、音频里都做的很好。我们也在和一个芯片组供应商在合作。

为什么在做手机的时候想到飞兆半导体?它本身是一家历史悠长的公司,我们在市场上超过10年。在过去我们发展出很多不同的IP和不同的组芯片合作。可以令客户在技术创新和差异化方面有很大的动作。因为我们是一家生产公司,跟很多供应商不一样,他们可能很多是代工来做,我们是在晶圆厂里来做,不是代工来做。所以我们是可以非常的稳定。

如果大家想多了解飞兆半导体公司,你可以到我们的网站里拿一些资料。关于全球移动资源中心服务,大家也可以在这个网站里拿到很多资料。谢谢大家!

关键字:飞兆  李文辉  智能手机设计

编辑:马悦 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0806/article_14394.html
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