2012年7月中国手机市场分析报告(简版)

2012-08-03 23:45:06来源: 中关村在线 关键字:7月  中国手机市场分析报告
    第1页:索尼移动反超摩托罗拉与苹果

  7月中国手机市场的竞争进一步加剧,参与竞争的品牌数量达到104家,较上月增加了5家,第一阵营国际品牌之间的竞争尤为激烈,前三甲之外的几大品牌排名变化显著。细分市场上,智能手机用户关注度持续走高,占据绝对主流地位。国产手机关注度与上月基本持平。

  报告要点

  ·品牌关注格局:7月中国手机市场上,三星以23.5%的关注比例成为最受用户关注的品牌,冠军地位进一步稳固。与上月相比,前六大品牌中,除三星、索尼移动外,其他四大品牌关注比例均较上月出现下滑。

  ·产品关注格局:本月三星 I9100 GALAXY SII(16GB)超越苹果iPhone 4S(16GB)成为最受用户关注的机型。与上月相比,本月上榜产品排名变化明显。

  · 从类型看,智能手机用户关注度已经超过95%,全民智能已经不远。本月1001-2000元价位手机获得35.5%的关注比例,较上月增长0.8%,为用户关注主流。800万以上像素机型关注比例累计超五成,用户关注度集中。

  ·主流国产品牌分析:1-7月,在中国手机市场占据重要地位的联想、华为、中兴、酷派四大品牌竞争态势紧张,关注比例此起彼伏。四大品牌中,华为单产品关注率最高,产品竞争力强。

  一、品牌关注格局

  ·前三甲品牌关注比例累计达到48.0%

  2012年7月,三星以23.5%的关注比例成为最受用户关注的品牌,并以较大优势领先。HTC、诺基亚分别以14.9%、9.6%的关注比例仍排在第二、第三位。而2012年发布了多款新品的索尼移动本月以8.0%的关注比例来到了第四位,将摩托罗拉、苹果反超。联想领跑第二阵营。


(图) 2012年7月中国手机市场品牌关注比例分布

  ·索尼移动反超摩托罗拉与苹果

  从品牌变化看,7月前三甲品牌排名未发生变化,但除三星关注比例较上月增长0.7%外,HTC、诺基亚关注比例分别较上月下降了0.1%、1.1%。变化最明显的品牌当属索尼移动,品牌关注比例较上月增长0.9%,将摩托罗拉、苹果反超。上个月刚发布新品的联想关注比例较上月也增长了0.4%。

  

表 2012年6-7月中国手机市场品牌关注比例对比


第2页:三星 I9100 GALAXY SII(16GB)夺冠
  二、产品关注格局

  (一) 产品关注型号

  ·三星 I9100 GALAXY SII(16GB)夺冠

  本月三星 I9100 GALAXY SII(16GB) 以3.1%的关注比例超越已经蝉联冠军八个月的苹果 iPhone 4S(16GB),成为最受用户关注的机型。但其领先优势并不大,苹果 iPhone 4S(16GB)仅落后0.1%。

  ·三星超越HTC成为上榜产品数量最多的品牌

  除三星I9100 GALAXY SII(16GB)外,三星 I9300 GALAXY SIII(联通版)也跻身前三甲之列,另外,三星还有两款产品GALAXY Note I9220、S5830(Galaxy Ace)分别排在第四和第十三位,三星成为上榜产品数量最多的品牌。6月上榜产品数量最多的品牌HTC本月有三款产品入围,较6月减少一款。

  ·国产品牌上榜产品数量较上月增加一款

  本月除了小米、魅族的两款产品外,OPPO X907(Finder)首次跻身最受关注十五大产品排行榜,并排在第十二位。与上月相比,诺基亚上榜产品数量仅剩一款,其产品竞争力下降的速度可见一斑。


(图) 2012年7月中国手机市场产品关注排名
表 2012年7月中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数



第3页:智能手机用户关注度超过95%
  (二) 不同类型产品结构

  ·智能手机用户关注度超过95%

  智能手机已经成为中国市场上毋庸置疑的主流,传统手机厂商与新进入手机领域的竞争重点均为智能手机。7月智能手机获得95.4%的关注比例,较上月增长1.2个百分点。3G手机关注度也创下新高,超过九成,较6月上涨1.4%。国产手机关注度与上月持本持平。ZDC总结,全民智能已经越来越近。


(图) 2012年6-7月中国手机市场不同类型产品关注比例对比
  (三) 不同价位产品结构

  ·1001-2000元价位机型关注度最集中

  7月中国手机市场上1001-2000元价位机型用户关注度集中,达到35.5%,较上月增长0.8%。2001-3000元中高端定位机型关注度较上月也出现0.3个百分点的上升。千元以下、3001-4000元价位产品关注度较上月分别下降0.4%、0.8%。整体来看,近两个月不同价位产品关注比例走势基本平稳。


(图) 2012年6-7月中国手机市场不同价位产品关注比例对比
  (四) 不同摄像头像素产品结构

  ·800万以上像素手机累计获得五成以上关注比例

  ZDC统计数据显示,7月,800万/810万像素手机成为用户关注的主流,达到47.1%。其次为500万像素机型,获得34.7%的关注比例。1200万及以上高像素机型累计获得5.6%的关注比例。整体来看,手机市场的高像素化趋势已经越来越明显。


(图) 2012年7月中国手机市场不同摄像头像素产品关注比例分布
  第4页:主流国产品牌竞争态势紧张

  三、主流国产品牌分析

  (一) 主流国产品牌关注比例走势

  ·1-7月主流国产品牌竞争态势紧张 关注比例胶着

  从有“中华酷联”之称的四大主流国产品牌来看,1-7月,四大品牌竞争态势紧张,关注比例胶着,此起彼伏。其中仅联想品牌1-7月呈一路上升趋势,其他三大品牌关注比例均呈明显的起伏波动走势。华为与联想间的竞争关系尤为明显,2月、3月,华为一度超越联想,并拥有明显优势,但随着联想接连在4月、6月发布新品,华为的优势不再,被联想超越,且在7月与联想的差距进一步拉大。

  中兴与酷派在关注比例上与联想、华为存在明显差距,但两大品牌之间的竞争却十分激烈,2月酷派曾以小幅优势超越中兴,但好景不长,3月中兴将酷派反超,并保持明显领先优势,7月二者的差距再度被缩小,原因在于中兴品牌关注比例下滑。


(图) 2012年1-7月中国手机市场主流国产品牌关注比例走势
  (二) 主流国产品牌产品结构对比

  · 四大品牌产品均以千元以下为主,其中联想产品数量最多

  ZDC统计数据显示,7月中国手机市场上,联想品牌在售产品数量最多,超过70款,其中千元以下机型占据77%的比例。酷派千元以下机型占比与联想一样。华为、中兴千元以下机型占比稍低,但也在六成以上。从2001-3000元价位机型来看,华为较具优势,共有四款,联想、酷派均只有一款。


(图) 2012年7月中国手机市场主流国产品牌产品结构分析
  (三) 主流国产品牌单产品关注率对比

  · 华为单产品关注率领先于其他三大品牌

  2012年7月,对比四大主流国产品牌单产品关注率可见,华为单产品关注率最高,领先于其他三大品牌。中兴排在第二位。产品数量最多的联想单产品关注率排在第三位。这从侧面反映出联想仍需在单品竞争力方面做努力。

  (注:单品关注率即某品牌下每款产品平均获得的关注比例,该数值可以反映出单款产品的关注度和竞争力。)


(图) 2012年7月中国手机市场主流国产品牌单产品关注率对比

关键字:7月  中国手机市场分析报告

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0803/article_14299.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。

上一篇:酷派沦为“屌丝”手机 华为或可成就国产品牌[图]
下一篇:宏达电杠诺基亚 「双模双待」机抢滩印度

论坛活动 E手掌握
微信扫一扫加关注
论坛活动 E手掌握
芯片资讯 锐利解读
微信扫一扫加关注
芯片资讯 锐利解读
推荐阅读
全部
7月
中国手机市场分析报告

小广播

独家专题更多

迎接创新的黄金时代 无创想,不奇迹
迎接创新的黄金时代 无创想,不奇迹
​TE工程师帮助将不可能变成可能,通过技术突破,使世界更加清洁、安全和美好。
TTI携TE传感器样片与你相见,一起传感未来
TTI携TE传感器样片与你相见,一起传感未来
TTI携TE传感器样片与你相见,一起传感未来
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
馆内包含了 纵览FRAM、独立FRAM存储器专区、FRAM内置LSI专区三大部分内容。 
电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2017 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved