iPhone季销量下滑 苹果单机战略遇瓶颈

2012-08-03 23:39:46来源: 通信信息报
     水满则溢,月满则亏。这些年来,在智能终端市场叱咤风云的苹果公司霸主地位出现松动。新一季度的苹果公司财报并未达到业界预期,其一直引以为傲的iPhone终端成为影响财报的主要原因。苹果公司的单机战高端策略似乎遇到了发展瓶颈。

  日前,苹果公司公布了新一季度的财报,财报数据显示,苹果公司营业收入为350亿美元,净利润为88亿美元,平均每股收益为9.32美元。之前,华尔街的分析师们给出的平均预期为营业收入372亿美元,平均每股收益10.35美元。

  iPhone扯后腿影响财报

  在业界的一片关注声中,苹果公司公布了新一季度的财报,财报数据显示,苹果公司营业收入和净利润分别为350亿美元和88亿美元,同比增长22%和20.5%。在上一季度,苹果公司的营业收入为391.86亿美元,净利润为116.22亿美元;更早的一个季度,苹果公司的营业收入和净利润分别为463.3亿美元和130.6亿美元。对比之下,不难看出苹果公司增速正在放缓。

  此次苹果公司财报不尽理想,主要是受iPhone终端销量下降的影响。在苹果公司的收入构成中,iPhone和iPad占有绝对地位。以这一季度为例,这两个产品为苹果公司分别贡献了162亿美元和91.7亿美元,占总营业收入比例达七成以上。

  然而,就是在这一季度里,iPhone终端销量虽然达到2600万部增长28%,但对比上一季度的3510万部销量,环比下滑25.93%,也与业界之前预计的2800-3200万部存在不小的差距。令苹果公司欣慰的是,iPad取得了不错的成绩,销量达到1700万台,同比增长84%,也超过业界之前预计的1500-1600万台的销量。

  对于iPhone终端销量下降的原因,业界主要观点认为,iPhone 4S与iPhone 4相比并无太多改进使市场缺乏持续的强劲增长力。另外,新一代iPhone即将上市,这也使得更多的潜在购买者进入持币待购的状态。

  产业整体低迷苹果受累

  分析起来,苹果公司的新一季度财报成绩不甚理想,不仅是受iPhone终端拖累影响,也与整个产业的低迷相关。市场调查公司Strategy Analytics称,今年第二季度智能手机出货量为1.461亿部,增长32%,创造了智能手机市场三年里的新低。相比之下,去年同期该市场增长了77%。

  实际上,受到市场整体低迷的影响,除了苹果公司,诺基亚、RIM、摩托罗拉移动、HTC、LG等终端厂商的成绩都可以用“失败”来形容。

  昔日的手机市场霸主诺基亚在2012年第二季度财报中显示净销售额为75亿欧元,同比下降了19%,亏损14.1亿欧元,远高于去年同期的亏损3.68亿欧元。诺基亚旗下的Lumia系列终端出售了400万台,同比上一季度增加100%,但智能手机总出货量仅为1020万台,同比下降14%。与此同时,诺基亚在中国手机市场上也相继被华为(微博)和联想等厂商超越,整体发展势头相当低迷。

  最早生产智能手机的RIM在截至6月2日的财季中,黑莓(微博)手机出货量是780万部,净亏损达到了5.18亿美元,比起上一财季的亏损1.25亿美元,更为严重。

  不久之前被谷歌收购的摩托罗拉移动日子也不太好过。谷歌财报显示,摩托罗拉移动的第二季度营收为12.5亿美元,其中移动业务占8.43亿美元;总体亏损2.33亿美元,其中移动业务亏损1.92亿美元。去年同期,摩托罗拉移动的移动业务收入为24亿美元,损失8500万美元。看来,被移动互联网巨头谷歌收购并没有让摩托罗拉移动扭亏为盈。

  除了以上这些,其他的终端厂商如HTC、LG等在低迷的市场环境下发展也步履维艰。

  苹果单产品策略风险加大

  面对整体低迷的市场环境,苹果公司一直以来坚持的单产品策略风险性将不断加大。

  在智能终端行业,苹果一直特立独行,以单产品征战市场——iPhone瞄准智能手机领域、iPad对接平板电脑市场。此策略也确实取得了辉煌的成绩,甚至引来了竞争对手的效仿。摩托罗拉移动新任CEO丹尼斯·伍德赛德上任伊始就表示将集中致力于“更少的、更大的押注”。摩托罗拉移动发言人詹妮弗·埃里克森解释称,“更少的、更大的押注”意味着摩托罗拉移动发布的智能手机数量将会有所减少,但产品质量将会大幅提高。

  然而,一时的成功并不意味着长久的成功。面对竞争对手们的“机海”策略,苹果公司在市场上已经略显疲态。这点从产品的创新能力上得到最直接的体现,无论是iPhone 4S还是New iPad,都被业界认为同乔布斯时代的产品相比创新力度在减小,因此很难以一如既往地引燃市场热情。事实上,随着市场上层出不穷的新品不断推出,苹果的魅力已经开始下降。

  反观苹果公司的主要竞争对手三星(微博),近年来一直在持续发力。市场调查公司Juniper Research的数据显示,今年第二季度三星智能手机出货量为5200万部,而苹果iPhone出货量仅为2600万部,三星的销量整整是苹果的两倍!而三星的新旗舰Galaxy S III,更是在短短2个月的时间内取得了销售超千万部的成绩。

  一面是自身产品市场吸引力的下降,一面是竞争对手的步步紧逼,在如此压力之下,苹果公司的单产品策略还能辉煌多久?或许是到了该改变的时候了。

关键字:iPhone  苹果

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0803/article_14292.html
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