HTC国内市场谋求转型:从机海战术到精品战略

2012-08-01 22:31:15来源: 新浪科技
    近日,赛诺最新发布的中国手机市场监测数据显示,HTC在1500元以上销售市场以16%的份额超越苹果位居榜眼,凸显了其在国内市场的上升态势。被业界称做“安卓首席代言人”的HTC正一步步由“机海战术”向“精品战略”转型

  2011-2012年度国内手机市场,随着各类品牌厂商开始纷纷进入Android阵营,HTC面临激烈的竞争。在这种情势下,HTC今年开始正式转型。在年初的移动世界大会(MWC)上,HTC发布了全新HTC One手机系列新品;4月份又将HTC One系列产品全球同步登陆中国市场,并以再设计美学实现了影像和声音方面的突破。其产品搭载功能强大的“魅丽拍摄”和特有Beats Audio音效增强技术的“悦动音效”,赢得了市场的普遍赞誉。

  外国多家媒体对现时两大机王Galaxy S3与HTC OneX进行的评测投票结果显示,14家媒体中的8家投票给HTC One X ,而44位专家在评论中指HTC OneX是有史以来显示最佳、拍照出众、设计出色的手机和最佳的Sense。在产品得到行业肯定的同时,HTC在曾经较为被动的专利领域也取得突破。不久前,HTC方面表示,已在佛罗里达州一家法院对苹果公司的专利侵权指控发起反诉,内容关于“内嵌式网络服务器安装技术”和“PC网络中央管理方式与系统技术”。

  今年初,HTC在美国市场已经替代三星,成为美国手机销售量最高的明星品牌。在众多新兴市场中,HTC表示,最重视国内市场。公司将通过优化调整全球组织结构,重新划拨营销资源等方式,对包括中国市场在内的潜力市场投入了更多精力。目前,HTC将目光锁定在国内的中高端市场,其手机产品售价大都集中在2500元以上,而“新渴望系列”首次将产品上市价格定在了2000元以内。

  记者在采访中获悉,为了实现在中国市场的成功转型,HTC购入了TD-SCDMA网络的测试设备,以保障能与中国移动相关的定制机型同步上市。今年6月底,HTC推出了OneX的电信CDMA版OneXC。至此,HTC在明星机型OneX上完全覆盖了TD-SCDMA、WCDMA和CDMA2000三种制式的网络,实现了和中国移动、中国联通、中国电信3家运营商的全面合作。其中电信定制版的OneXC为CDMA2000/GSM的双卡双待双通版机型,更加符合中国市场的实际需求。

  HTC的一系列努力在中国市场收到了成效。根据赛诺咨询的市场调研数据,HTC在1500元以上价位智能手机市场中,5月的市场占有率为13.3%,相比4月的6.4%增长一倍多,仅次于三星和苹果。6月,HTC以16%的市场份额超越苹果,位居榜眼,巩固并加强了其中国市场销售三甲的地位。

关键字:HTC  转型

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0801/article_14255.html
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