名家观点/紧黏消费者 三星赢的秘笈

2012-07-31 13:05:08来源: 经济日报
    上周五(27)日三星电子发布第2季财报,单季获利5.19兆韩元(约45亿美元),相当于一座10代面板厂投资金额,股价应声大涨超越5%。获利亮眼的主要关键在于,Galaxy系列手机带动下,上季智能手机出货量是苹果的二倍,让三星成为全球极少数逆势打败不景气的科技大厂。

手机之外,三星的半导体、面板与家电一样「威风四面」,4大领域全面赚钱。目前三星在这4项领域,均已称霸全球,把对手远远抛在后头。4大产品中手机占第2季总获利60%,是最大金鸡母。

三星与台湾半导体、面板、LED等零组件厂商,以及手机、电视、笔记型计算机等品牌厂正面交锋。对照台湾电子产业上季财报拉警报,显示全球景气低迷之际,唯有产业龙头赢家通吃,才有领先的获利能力。反观不是龙头的台湾业者,被三星甩开,获利恐怕越来越艰难。

虽有部分析师认为,三星的营收和获利不如预期,其实这是因为全球投资界对三星抱持超高的期待,若没有苹果专利诉讼的阻挡,相信三星第2季的获利会更亮眼。从三星第2季财报观察,有几点值得台湾厂商注意。

首先,三星Galaxy S3手机热卖,第2季智能手机出货量达5,200万支,全球市占率高达33%,刚好是苹果2,600万支的两倍,更遥遥领先宏达电的1,160万支。三星Note大号手机的细腻笔触书写功能受到欢迎;手机照相、OLED面版画素与色彩等功能,已超越苹果。在智能手机市场,已从昔日的跟随着晋身为领导者,手机总出货量超越诺基亚,成为全球手机冠军。

其次,三星半导体部门的获利,与市场预期有较大落差,这是因为快闪存储器、DRAM销售量与价格都不好,但三星还是获利,半导体占其第2季总获利的二成。

第3块领域是面板,与刚公布财报的台系面板厂友达大亏124亿元相比,三星第2季在面板的部分,净赚约新台币200多亿元,堪称全球获利最佳的面板厂商。反观友达声称财报不好,是全球性问题,但从三星财报来看,真正的问题是台湾面板竞争力受到严酷的考验,致使台湾面板股价面临持续破底的困境。

就产业长远发展来看,台湾可以思考,尽早将没有国际竞争力的资产,设法以最高价出脱,安全撤退或转进。例如部分DRAM和面板的产能,转进具有差异化的蓝海创新市场。

最后一块领域,是以智能电视为主的家电领域。尽管这部分占三星的获利比重较小(约15% ),但在索尼与夏普电视大亏并裁员下,三星电视仍然是赚钱的事业。

全球经济风暴阴霾仍然弥漫,三星4大产品的每个领域,却都赚大钱,凸显企业必须要当遥遥领先的第1名,才有赚钱的机会。

大家关注三星财报之外,更应观察三星在产品功能上推陈出新的惊人手法,天敌三星已严重冲击到台湾业者,更影响到台湾整体竞争力,及未来电子产业在全球版图的消长。

先跑到消费者身边的,才是真正的赢家。三星往往抢先推出消费者要的产品,吃下市场。由于三星要求产品开发人员,比消费者更早了解消费者要什么,抢先洞悉,才能推出消费者要的产品,产品推陈出新的速度,常比日本索尼或欧美竞争对手快上一倍。

最后,以即将上市的微软Window8操作系统为例,三星在电视、手机品牌市场拿下世界第1后,接下来要挑战轻薄笔电(Ultrabook)品牌冠军。三星将推出一系列超薄笔电新产品,可能以触控笔写取代手指触控,甚至首度采用有机发光二极管(OLED)面板,推出比苹果Mac Air更轻薄更优质的笔电产品,这将对长期雄霸笔电产业的宏碁、华硕,造成巨大的竞争压力。

关键字:三星  秘笈

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0731/article_14197.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。
论坛活动 E手掌握
微信扫一扫加关注
论坛活动 E手掌握
芯片资讯 锐利解读
微信扫一扫加关注
芯片资讯 锐利解读
推荐阅读
全部
三星
秘笈

小广播

独家专题更多

富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
馆内包含了 纵览FRAM、独立FRAM存储器专区、FRAM内置LSI专区三大部分内容。 
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
 
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
 
电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2016 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved