福布斯 Windows Phone成败取决于新兴市场

2012-07-29 17:23:25来源: 新浪科技
   
《福布斯》杂志网络版今天撰文指出,微软移动操作系统Windows Phone能否取得成功,将在很大程度上取决于其在新兴市场的普及程度。
以下为文章全文:


微软日前发布了第二季度财报,虽然出现了上市26年来首次季度亏损,但微软当季营收仍然让人刮目相看。即便部分重要产品正在接近于使用寿命终点,即便宏观经济存在不确定性,但微软旗下所有核心业务部门的营收仍然出现了增长。

不过,这些营收增长并未转化为微软所有业务部门的运营利润增长。特别是,微软娱乐与设备部门第二季度出现了运营亏损,这主要是因为微软向诺基亚提供的补贴。据报道,微软每个季度向诺基亚支付25亿美元,以便让诺基亚在其移动设备上采用Windows Phone操作系统。而诺基亚每售出一部Windows Phone手机,将向微软交纳大约20美元的授权费。

也就是说,诺基亚每个季度必须售出1250万部Windows Phone手机,微软收取的授权费才能与其提供的补贴持平。鉴于诺基亚Windows Phone手机销量不佳,这种收支平衡恐怕难以在近期内实现。由于销量低迷,诺基亚还被迫将Lumia在美售价降低一半,希望低价格能刺激市场需求。

为了解决销售低迷的问题,微软还通过降低使用Windows Phone所需要的生产标准,努力吸引精打细算的消费者购买Windows Phone智能手机。由于美国移动运营商会向购买智能手机的用户提供补贴,微软的低价策略恐怕在那里收效不大,不过此举有助于微软赢得在新兴国家的市场份额,在这些国家,高端智能手机的价格相当于中产阶级消费者月薪的一大半。

然而,无论Windows Phone操作系统的需求是否会增长,Windows业务部门的利润率对微软股价可能都不会产生实质影响。例如,计算结果显示,即便Windows部门营收增长一倍,微软的股价也只是小幅上涨。

依照微软在Kinect发布前支持Xbox的力度判断,我们预计该公司会继续为其移动平台发展注入动力,即便微软的移动业务部门不断亏损。如果这个部门取得成功,可能会鼓励用户在PC、平板电脑、手机等所有三个平台上都采用Windows操作系统。我们将微软股票的目标价定为41.38美元,比其当前股价溢价40%左右。

关键字:Windows  Phone

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0729/article_14143.html
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