漫谈国内平板电脑市场现状

2012-07-25 13:05:19来源: 天涯
    上次写了个帖子《漫谈国内智能手机市场现状》http://www.tianya.cn/publicforum/content/itinfo/1/175748.shtml很荣幸成为天涯头条,将近20万的点击,很受鼓舞,这次决定谈谈平板电脑,个人水平有限,欢迎大家交流讨论。

  Ipad火了之后,平板的大潮就忽然袭来,几乎是一夜之间,大家都做平板了。原先主要做电脑的几乎都做平板了(联想、戴尔、惠普、华硕、宏碁……),原先主要做手机的也做平板了(三星、LG、摩托罗拉、中兴、华为……),原先做MP3的也做平板了(蓝魔、昂达、台电、原道……),设置连原先做导航仪、学习机、DVD的也做平板了,更不用说那一堆山寨厂商。从亚马逊推出平板,到今年谷歌和微软也推出平板,平板的火热可见一般。

  面对种类繁多、让人眼花缭乱的平板,本文谈国内的平板电脑市场现状,主要还是想给大家一个全面的认识和参考,从ipad到国内几百元的安卓平板,希望给大家一个完整的认识,并给出一点选购上的参考,因此事先声明,涉及的具体型号只是为了说明问题,随便骂人水军的请走开。

  说道平板电脑,肯定要从ipad开始,从2010年初上市开始,ipad从被质疑,到引领整个PC行业只是很短的一瞬间,还记得刚上市那会儿大家关于ipad的质疑最主要一点,有了智能手机和笔记本,还需要这样的一个东西么?很多人更是嘲讽着只是一个大号手机,我们并不需要这样一个不伦不类的东西,很多人更是对ipad不支持usb接口,不支持flash等缺点嗤之以鼻,很多人并不对这样的一个产品看好,然而很快这种多数人的看法就被颠覆了,截止至今年年初,ipad全球总销量已经超过5500万台,甚至有人预测会在2016年超越笔记本,从对这样一个新产品的质疑,到认为他会取代传统PC,ipad给人们带来的不仅仅是一个销量上的数字,更是对PC产品认识上的改变以及生活习惯上的改变。

  对于ipad,按照我的观点不用多做介绍,如果预算2000元以上的话,那就直接考虑ipad吧,主要原因如下:
  1、硬件不是问题,2000以上的价位虽然有三星、联想、华硕等一线厂商推出这个价位的平板电脑,但是论做工,超过ipad的不多,论硬件配置,现在硬件很多是过剩的,硬件配置不能决定用户体验。即使有些标新立异的设计(如华硕,类似的产品很多,后面会介绍)也很难保证非常良好的体验。
  2、系统是关键,这些使用了安卓系统的平板,虽然安卓3.X以及4.0以后的版本都针对平板进行了针对性的设计,但是安卓平台上的软件参差不齐,安卓设备众多,分辨率都好多种,很多软件都是针对手机或者部分机型进行适配设计的,很难有统一的用户体验。
  3、应用是根本,对于玩游戏的人来说,很多游戏都是在IOS设备上最先出来,后来在进入安卓平台,而且IOS统一的硬件规格,能够保证在游戏上很好的体验,另外很多人买ipad不再是自己的原因,我见过很多人是因为孩子的需求才买的,很多学校甚至使用ipad替代书本,ipad上面也有很多针对性开发的学习软件,这些软件在安卓这种开放平台上是不多的,也正是因为ios这样一个封闭的生态圈子,形成了良性的循环,才能使ios设备那么飞速的发展。

  对于ipad,目前可以肯定的是其绝对领先的地位,近几年内无人能敌,安卓平板和windows 8平板不会对他形成根本性威胁,另外ipad mini一定会有的,嫌ipad过大的用户可以稍微等等。

  说完ipad,本来想着按照定位由低到高说说联想、三星、华硕这些厂商的产品,下面想先说说国内三线的平板电脑,之后在谈那些产品,可能大家认识的会更为直观一些。先说说我要重点介绍这些三线平板的原因:
  1、    先说这些平板的范围,我所说的三线平板主要指定价在1000以内,主打高性价比的平板电脑,主要品牌是原先做MP3、MP4的这些厂家,如蓝魔、昂达、台电、纽曼、爱国者、原道、酷比魔方等。
  2、    虽然这些平板做工一般,定位低端,但是和千元智能机一样,也将会成为平板普及的重要组成,联想等品牌也有跟进趋势,对于囊中羞涩的人来说还是一个不错的选择。
  3、    这些平板品牌众多,质量参差不齐,很多产品知名度不高,让人眼花缭乱,有整体认识一下的必要,便于大家提升对安卓平板的整体认识。
  4、    从之前我观察的情况来看,这一定位的产品生命周期相对其他产品更短,而且更新换代迅速,竞争非常激烈,有点看头。

  先整体概括一下三线平板的概况,对于很多厂商,如蓝魔、昂达这种,原先主要产品是MP3等数码产品,由于智能手机和平板电脑的兴起,Mp3、MP4等产品的市场严重萎缩,这些传统的产品自然也要朝着智能的方向转变,从MP3诞生那一天开始,到MP3加入视频播放功能逐渐演变为MP4,再到支持高清和各种格式的解码,演变成为MP5,再到加入智能操作系统演变成为智能终端,再到加入wifi或者3G等联网方式演变成为MID(移动互联网终端)再到现在铺天盖地的平板电脑,仔细看看这些产品的演变也是挺自然的,只是ipad无非是这种演变最终的推动者。

  回想下这条主线的演变过程,就能更深刻的认识这些厂商的现状了,记得从2010年下半年开始,市场上开始出现运行Android1.6或者Android2.1操作系统的MP4了,由于硬件性能低下,安卓系统的操控体验一般,同时由于很多厂商并未平板电脑市场的前景有足够的认识,那时候的产品很多还是运行双系统,即看视频进一个MP4的系统,玩游戏之类的可以进入安卓,智能系统还扮演着一个附加功能的角色。2011年是国产千元智能机爆发的一年,也是三线平板电脑获得质变的一年,从最开始的4.3寸、5寸到主流的7寸再到8寸、9.7寸;从一开始普遍的电阻屏,到现在的多点触摸电容屏;从最开始的320*240分辨率到现在的1024*768甚至更高;从最开始的ARM11内核 128M RAM到现在的Cortex-A9 双核1G RAM;从最开始的7寸电阻屏Cortex-A9内核的平板上千元的价格,到现在电容屏却不到三百元的价格,这些变化,都在短短的一年多的时间内发生,而这些变化现在仍然在飞速的进行。

  下面先通过一个“广告”一窥现在的平板电脑现状。为了避免真正的广告嫌疑,图片我已经做了处理,隐去产品型号以及厂家相关的标识。


  双核1024*768 IPS高分屏的某款平板电脑799元,单核1024*768 IPS高分屏的某款平板电脑499元,这个还只是一般的价格,三线平板的价格竞争远不止如此。

  谈完了一个大致的认识,在介绍具体产品和厂家之前,想先介绍下这些平板电脑背后的芯片厂商,就像谈手机绕不开高通、联发科,国内这些眼花缭乱的平板电脑其实所使用的解决方案多数还是来自于三家:瑞芯微、晶晨、全志,另外有的厂商采用了高通、联发科等厂商的解决方案,但是对于三线平板来说不是主流。
  说道瑞芯微、晶晨、全志这些厂商,大家可能感觉特别生疏,正如之前的高通一样,也是在安卓兴起后才获得更多的关注。这些厂商的作用可能很多人并不了解,由于国内这些三线厂家普遍研发能力较弱,还有很多是转行做起了平板,因此高度依赖于这些厂商的解决方案,和高通、三星这些同样做处理器芯片的厂家相比,瑞芯微这些厂家提供的解决方案集成度更高、芯片成本占的比重更大,更重要的是这些厂家直接推出从硬件到软件的集成解决方案,硬件上一方面芯片内部已经高度集成,CPU、wifi、HDMI、蓝牙等,都集中在一个小芯片中,另一方面还有很多公板,即使是一个普通的工程师,有点硬件设计基础,买个片子回来,自己加个电源模块,弄个屏幕,加点芯片就能凑成一个平板电脑,我就见过有的产品时直接把人家的核心板焊在板子上的,外围添个RAM、FLASH芯片就完事了。软件方面,都有这些厂家完成了系统的集成,并有成熟的开发套件,可以非常方便的进行不同配置的产品开发和界面定制。总之,对于一款产品所需要的重要部分,都已经给你设计好了,如此高的集成度可见一斑。

  看到这样的介绍你可能觉得有点眼熟,是的,当初铺天盖地使用联发科解决方案的山寨机不就是这样做起来的么,现在同样的模式在平板电脑上再次发生了,而且来得更为猛烈。如果说山寨机用的还都是联发科的方案,那么在平板电脑市场,不光有品牌厂商的竞争,还有芯片厂商的竞争。

  说完了这些厂家的角色,下面就具体看看这些厂家吧,下面不可避免的要提到一些厂家和过时的代表性产品,没有打广告哦,另外我尽量避免说过多的硬件参数,给大家一个直观的认识。

  瑞芯微
  瑞芯微是位于福州的一家公司,在MP4时代,瑞芯微就是国内领先的解决方案提供商,在MP3向MP4过度时,瑞芯微在06年就发布了支持MP4播放的RK26XX系列芯片。在智能设备领域,瑞芯微的布局算是比较早的,2010年就出来的RK2808、RK2818/2816芯片就得到了广泛的应用,如果有的人有印象的话,2010年崭露头角的昂达VX580W和原道N3等一批运行Android 2.1的产品用的就是这个解决方案,相对之前ARM9内核的2808,RK2818/2816采用了ARM11内核,主频也提升到了660M,还增加了GPU加速芯片,支持USB OTG功能(可以直接读取U盘、移动硬盘的内容,还可以外接鼠标键盘、无线网卡等).这代产品是MP4智能化普及的开始,但是由于移动终端硬件设备更新换代的加速,这个解决方案很快就过时了,瑞芯微RK2918的方案在2011年初就出来了。


  RK2918成品最早在去年5月初上市,初期对硬件的性能开发不足,但随后从9月份起全面升级至SDK2.0/2.1固件,不仅CPU真正提升到了1GHz级别,还在UI界面、系统流畅度、网页应用等环节上有了明显改进,紧跟着开始出现搭载1GB内存的机型,到去年底瑞芯微又着眼推出该平台上的Android 4.0固件,之后进一步在细节上做着完善。抛开具体的参数不谈,单从体验上看,RK2918已经将这类平板的水平提升了一个层次,其硬件水平已经和去年国际品牌2000元左右的智能手机性能相当,搭载这个平台的产品已经能够流畅的运行多数大型游戏,目前搭载RK2918的产品仍然是市场上的主流。

  随着苹果The New iPad的面世,A5X也公布于众,双核CPU+4核GPU架构代表着硬件规格的又一次提升。国内的三线平板也进入双核时代,瑞芯微相对的又走在了前列,在2012香港春季电子展(4月13日~16日)发布了最新双核芯片RK3066。RK30xx平台采用双核ARM Cortex-A9处理器,最高速度达到1.6GHz,40nm制程,采用了四核ARM Mali-400 MP GPU,支持OpenGL ES 1.1/2.0和OpenVG 1.1,为了更直观的了解这款芯片的性能,和当下火热的几款手机做个比较,使用安兔兔系统评测,采用该方案的某款双核平板跑分为7957,该跑分超越小米,MEIZUMX,三星I9100,,SONYLT26I,HTCG14,OPPOFIND3,着实让人惊叹!我一向讨厌只看跑分,只看硬件参数的产品比较,但是这样的性能,以及和上一代产品差不多的价格,的确会让国内这些定位的产品提升很大的一个档次。2012的下半年将会是国内三线平板的双核普及年,双核、高清的平板都会在600-1200的价位集中出现。

  

  继续谈芯片厂商,不知大家烦不烦,之所以说这些,主要还是希望大家在选购产品的时候看清本质,不要被商家表面的宣传所迷惑,这样才能找到超值的产品,而处理器芯片又是决定产品性能的关键,因此有必要系统的认识一下,在介绍完主要的几家之后会给一个横向的对比,好了,下面说说全志。

  全志
  全志是位于珠海的一家公司,全志去年绝对是一匹黑马。最开始在国内平板领域我一直关注的是瑞芯微和晶晨,所以全志出来的时候有点吃惊,在去年第三季度搭载全志产品的平板电脑开始上市,最开始的宣传也颇有争议:
  
  首先在命名,芯片代号为全志A10,在名称上就造成混淆,因为很多宣传都是采用A8、A9内核,所以A10的命名给人一种错觉认为是那些A8、A9升级版,这个也算是宣传上的一个讨巧的地方,第二个宣传的就是2160P解码,先不说对于平板的分辨率来说2160P有没有意义,2160P的视频就不好找,何况SD卡的大小和分区方式是的2160P的解码没有实际意义,但是有总比没有的好,这种宣传还是很能吸引眼球的。第三个宣传是1.5G的主频,对于55nm的工艺跑到那么高的主频的确不现实,实际上也没有那款A10的产品跑到那么高的主频。最后就是宣传的什么众核技术之类的噱头了。从刚开始留意全志对这家公司的宣传方式还是挺反感的,觉得很大程度上在误导消费者,然而毕竟要用实力说话,全志A10出色的性能和超高的性价比使得他很快就占据了很大的市场份额,如今昂达、台电等很多产品用的都是这款芯片。
  既然全志的方案能够这么火爆,作为一个后来者还能那么迅速的占领那么大的市场份额,自然有它的过人之处,具体表现在不俗的性能,以及更高的集成度,集成HDMI,不像RK2918需要外挂芯片;集成VGA、色差、SATA等,可以作为机顶盒、高清播放器,现在应有很多使用A10方案的产品。集成LVDS,支持大屏高分屏方便了;支持 DDR3 32bit,中规中矩,DDR3颗粒成本低,价格上有优势。同时在视频解码上又独具优势,因此使得全志A10能以黑马的姿态半路杀出,迅速取得很大的市场份额。总体来说全志A10的总体性能要和上文提到的瑞芯微RK2918相当,在视频和续航等方便有微弱的领先,但是在价格上从最开始就拉低了整个产品的价格,也正是全志的加入才使得这个领域竞争变得更加激烈。

  【三线平板电脑选购】
  在介绍其他的方案之前,先就大家关心的问题做个介绍吧。按照我上面所介绍的问题,这些三线厂家对解决方案的依赖程度很高,就想那些几百元的山寨机对联发科的依赖一样,这些依赖主要包括三个方面,一是硬件设计,很多芯片厂商都有公板方案,很多小厂家都是直接用的公板方案,最起码在硬件电路上各家大同小异。二是在软件上,特别是对于安卓系统,系统的优化程度与具体的表现密切相关,在实际的产品中,可能同一个产品的不同版本的固件在实际表现上就相差特别大。但是由于这些品牌厂商对方案提供商的依赖比较高,所使用的系统也多是由瑞芯微这些厂商提供并优化,只是他们自己进行一些UI上的设计了,因此在系统这个环节各家还是大同小异,上4.0的系统了,大家基本上都跟着上了,一款产品存在的问题由于很多用的统一解决方案,那这个问题也普遍存在。但是毕竟各家的产品有差异,虽然系统有芯片商提供,但是并不是所有的厂商都对更新固件很积极的。第三个就是芯片厂商对品牌厂商的支持力度,这一点是有区分的,在这些品牌厂商中各家的竞争非常激烈,具体也是分不同阵营的。例如原道和酷比魔方就是瑞芯微的忠实粉丝,而昂达、台电就是全志的铁杆盟友,蓝魔和晶晨则是一直基情四射。为什么要谈这一点,因为芯片商对某一家的支持度高,往往是在这家能够走足够的量的前提下获得的,也就是说得有一定的实力才行,这家不光能够第一时间获得技术支持,而且在芯片的价格上会有优势,三线平板电脑的价格竞争是各品牌厂商的竞争,但是产品的成本等和芯片厂商也是密切相关的,因此有更多支持的品牌商往往有更具竞争力的产品。
  
  好了,上面说了那么多,主要还是要让大家看清这些产品的本质,总的来说就是,对于同一种方案的产品,往往在电路板设计、系统优化等方面都是差不多的,有区别的只是模具、屏幕等外设的区别,特别需要说下屏幕,由于现在平板成本压缩的很厉害,屏幕、电池等往往占据了大部分,特别是屏幕具体产品非常大,首先如果是几百元的平板就不要和ipad以及部分手机比屏幕显示效果了,这个不要抱太大期望,如果对屏幕要求苛刻可以选择高分屏、IPS的屏幕,显示效果相对好一点。另外300元的产品和1200元的产品在内部芯片上往往是一样或近似的,除去屏幕等因素,单从游戏角度由于价格便宜的屏幕分辨率低游戏效果反而可能更好,因此这些产品在系统流畅性、游戏性能上都是差不多的,相差的只是材质、屏幕等。

  另外就是对于这些三线厂家,一款平板好一点可能也只有上万台的销量,而模具往往还是一个很大的开销,为了不停的出新产品往往会重复使用成熟的模具,于是就出现了同一个信号的不同版本,什么加强版、豪华版、精英版、风尚版、双引擎版等等,这种情况下需要进行仔细对比,不能搞混淆。

  那么在我们自己选一台三线的平板电脑需要怎样入手呢?
  先说几点必须的:
  1、    电容屏现在相当普及了,现在无论什么档次什么价位的,基本上都挑电容屏的吧,除非有特殊需求的。去年主流的平板受成本限制还有很多电阻屏,今年无论什么档次电容屏都已经普及了哪怕300元的平板,在触控体验上电容屏绝对好出很多。
  2、    无论什么大小,电池容量最好在4000mA以上,8寸以上的平板最好在6000mA以上。很多芯片采用的都还是55nm的工艺,功耗是个问题,发热虽有改善,但是还有相对较大的,即使按照我所推荐的容量,续航能够达到4-6个小时就已经很不错了。按照一般玩平板的周期,一个周期基本上就是一部电影的时间,出去开始玩的时候电量不一定是满的,续航4-6小时是能够满足使用要求的。
  3、    尽量挑选纯平的屏幕,这种屏幕四周没有死角,触控方便一点,看起来也好看,贴膜也方便,更重要的这是一个大趋势,由于纯平屏幕成本相对较高,很多产品还不是的。
  
  4、    比较同型号或者同系列的不同版本,挑选性价比最高的。同型号或者同系列往往是分辨率的变化、模具的细微调整等等,仔细比较挑选性价比较高的。

  说完这三点就说一下挑选的过程吧。
  1、    看自己的定位,选平台,如果看视频多一点,可能使用全志方案的好一点,如果侧重游戏,可能瑞芯微的方案好一点,如果没有特殊需求,或者已经有侧重的产品,可以根据模块性价比较高的具体来看(如晶晨方案、三星方案等)。如果经常用来看文档、看网页等,可以考虑选用高分屏的,对屏幕比较挑剔,可以考虑IPS屏幕的。
  2、    看预算,400元左右的基本上能够买一个电容屏,7寸 800*480分辨率的平板了,这种平板可以用来尝鲜,对屏幕不满意基本上加100左右可以换分辨率高一点的,7寸的800*480可以升级到1024*600,8寸或者9.7 800*600分辨率可以升级到1024*768.
  3、    看销量,看评价,选定相近的几款产品的时候可以通过销量和评价进行参考,可以到淘宝、京东之类的网站看看销量、评价,还可以逛逛论坛看看热度以及大家的使用反馈,去找找有没有较多的固件,综合进行评价。
  4、    最后就就是店铺比较看看套餐了,这些三线平板网上是主要销售渠道,如果到实体店铺,一定要先和网上比较,如果在网上买,则根据套餐多比较比较,淘宝购买还可以顺带几毛钱弄个运费险,有问题方便退货。如果临近节假日,可以瞄着看看有啥活动。

关键字:国内平板  市场现状

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0725/article_14050.html
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