Opera:iOS平台的广告收益最高

2012-07-24 13:09:05来源: 精实新闻
   
Opera软体公司首次发表全球行动广告报告(State of Mobile Advertising report),公布全球行动广告的关键性数据与趋势。发表了全球行动广告报告,趋势发现iOS 平台的广告收益最高。在iPhone上每千次曝光的预估收益(effective cost per thousand impressions,简称eCPM)是2.85美元,Android是2.10美元,Windows 平台手机则是0.20美元(详见下表)。

如果再把iOS区分为iPhone、iPad两部份,可发现平板上的iPad的eCPM收益达3.96美元最高,其次是iPhone的2.85美元,Android是2.10美元,Java环境的J2ME等其他平台为1.01美元,接下来RIM黑莓机的OS也有0.64美元、Symbian有0.56美元,至于Windows 平台手机则是0.20美元居末。

这份报告的数据来自于行动广告领导平台,搜集曝光量超过350亿的行动广告联播网,在2011年已为网站内容业者带来超过2,400万美元的收益。

Opera软体公司消费者行动部门的执行副总Mahi de Silva稍早于美国旧金山行动开发大会Mobile + Web DevCon主题演讲上,发表了全球行动广告报告,趋势发现iOS 平台的广告收益最高。在iPhone上每千次曝光的预估收益(effective cost per thousand impressions,简称eCPM)是2.85美元,Android是2.10美元,Windows 平台手机则是0.20美元。

若从行动广告的流量占有率(% of traffic)、以及行动广告的带来的营收(% of revenue)来看,iOS分别以46.53%与61.41%居冠(详见下表)。

在与消费者互动上,Opera发现多媒体行动广告 (rich media)最有效。多媒体广告可以帮助增加点击次数(click-through rates)与更好的消费者互动,尤其是利用高阶行动装置上的功能进行互动,例如影片播放、启动照相镜头等。

此外,商业与金融类网站有较高的广告收益。相较于其他类别网 ​​站,商业与金融类内容网站在行动广告的单次曝光上,享有较高的收益。

同时,Opera也认为,使用单一的广告联播网的效果有限。即使在很短的时间内,广告效果也会相差很大。因此,没有策略性的使用多个广告联播网的网站内容业者与广告主,将无法扩大他们的收益与触及率。

此外,报告除了关注广告收益模式与趋势外,也包括了提供给广告主的洞察,消费者所使用的装置如何影响媒体购买策略,以及为什么行动版的引导页面(Landing page)将被淘汰,并选择适合行动广告联播网的特质。

不同平台的行动广告的流量、营收与每千次曝光的预估收益(eCPM)单位:美元

Source:Opera software. July 2012


关键字:iOS  广告收益

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0724/article_14020.html
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