诺基亚:瘦死的骆驼还能撑多久?业绩下滑 大区合并

2012-07-24 13:02:59来源: 通信世界周刊
    诺基亚近日宣布将其基于微软Windows Phone(下称WP)的Lumia 900智能手机在美国的零售价下调一半。投资者认为,诺基亚此举是在向苹果和三星等竞争对手示弱,并选择抛售其股票,导致诺基亚的股价创16年来的新低。

屋漏偏逢连雨 全球噩耗不断

一年之前,在苹果和谷歌的双重打压下,微软前任高管埃洛普带领诺基亚做出了重大的转型,即抛弃自有Symbian系统,转而结盟微软Windows Phone。然而一年之后,诺基亚非但没有看到曙光,反而噩耗不断。

众所周知,基于微软WP的Lumia被诺基亚和业内认为是其复兴的关键。所以,当诺基亚Lumia900在美国即将开卖的时候,不少人都认为该机会将取得前所未有的成功,甚至运营商at&t也曾经表示Lumia900的销量已经超出预期。

然而,市场调研公司尼尔森和comScore统计显示,诺基亚Lumia900在美国的销量仅为33万部左右。此外,加上在美国上市的其它Lumia系列新机,诺基亚WP系统手机在美国销量仅为50万部,如此平庸的表现确实令人失望。而为了应对Lumia低迷的市场表现,诺基亚近日已宣布Lumia900的价格下调一半至49.99美元。

即便如此,业内仍对诺基亚的发展潜力表示质疑。根据是未来Lumia系列手机将会失去微软新近发布的Windows Phone 8的支持。既然这样,可以预见市场和用户对于Lumia的购买热情不会因为降价就随之高涨,毕竟Lumia很快就会随着Windows Phone 8手机的上市而沦为过时的产品。

无奈之下,诺基亚下调了下个季度的业绩预期,同时宣布至2013年底全球裁员1万人。对此,Forrester中国研究员赵文元告诉记者,诺基亚今年以来的种种表现,其败者之相已尽显。全球市场如此,那么在中国市场诺基亚的表现又如何呢?

合并 、裁员 中国区业务萎缩

曾几何时,诺基亚曾在中国市场呼风唤雨,一度占有国内手机市场近70%的市场份额,但进入智能手机时代,诺基亚在中国却节节败退。据相关统计,诺基亚在中国市场的份额持续下降,2011年第二季度,其智能手机占中国市场份额30.4%,但到今年第一季度,其市场份额仅为11%。诺基亚在中国的地位受到来自苹果、三星以及中国智能手机制造商的挑战。同样是2011年第二季度到2012年第一季度,中兴的智能手机市场份额从3.6%上升至 10.6%。

业绩不断下滑令诺基亚不得不对中国市场的战略进行调整。诺基亚日前正式表示,将中国原有的东西南北四个大区整合为南北两个大区,同时关闭在成都和上海两个区域的销售部,并进行裁员。目前,具体的裁员人数尚未明确。

诺基亚中国资讯总监高翔表示,诺基亚此次业务调整是将西区和东区两个大区的编制撤消,并入大南区和大北区,同时关闭成都和上海两个区域的销售部。

据记者了解,此次诺基亚东西两大区销售部门被整合,实际上是诺基亚今年6月提出的全球调结构和裁员计划的一部分。诺基亚当时宣布将在2013年底前在全球裁员1万人,同时大幅调整管理层,变卖“非核心资产”,借此削减16亿欧元的支出。

对于此次中国市场的调整,中国手机联盟秘书长王艳辉对记者表示,与其说这次调整是为了节约成本,不如说是诺基亚手机业务在中国市场的萎缩。

坚持WP亦或转投Android?

“如果可以重来,诺基亚也许会改变此前做出的一些决定。诺基亚没有想到Android智能手机的价格在中国等市场会如此迅速地下滑,而这一始料不及的变化,使得诺基亚的状况在短期内变得更加糟糕。”“诺基亚在操作系统上别无选择,所以才选择了微软的WP系统。如果WP战略失败,诺基亚还有紧急备份计划。”诺基亚CEO埃洛普和董事长斯托·席拉斯玛近期针对诺基亚不利市场处境分别发表的言论引发了业内的猜测:未来诺基亚将继续坚持与微软在WP上的战略合作,还是会投入谷歌Android的怀抱?

为此,有业内分析人士认为,诺基亚放弃经营多年的Symbian操作系统,转而选择问世不久、未经市场检验的WP而不是转向Android,是一个“失败的决策”。但是,诺基亚转投谷歌Android就一定会有希望吗?

不可否认,谷歌Android在智能手机市场发展势头迅猛,并且受到了众多厂商的支持。但从市场份额、营收和利润综合的角度衡量,除了三星之外,成功者寥寥无几。

“此时加入Android阵营,无论是从‘待遇’,还是时间点上都失去了最佳的机会。尤其是在中国市场,Android占有率很高,且千元机渐成主流趋势时。”王艳辉表示。

不过,有报道称,今年6月,诺基亚已开始对Lumia系列手机降低产量,预计今年7月Lumia还会再次减产。对此,业内存有两种不同的解释,一种是诺基亚正在将重点转移到微软的Windows Phone 8;一种是诺基亚正在为采用谷歌Android系统做准备。

“事实上,诺基亚已别无选择,微软也不会袖手旁观,最坏的结果是微软收购诺基亚的手机硬件部门,毕竟诺基亚手机硬件设计仍具优势,且在欧洲、拉美等市场拥有常年建立起来的成熟渠道,而卖掉硬件部门的诺基亚将依靠其积累下的3万多专利走上专利授权的生存与发展之路。”王艳辉如此预测。

关键字:诺基亚  撑多久

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0724/article_14012.html
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