金立刘立荣:智能机品牌将来不超十个

2012-07-20 12:47:30来源: 第一财经日报
    “全球智能手机市场最终存活下来的不会超过十个品牌,也许在缝隙市场有一些机会,但没有自主定价权的品牌厂商一定会消失。”金立手机董事长刘立荣近日对《第一财经日报(微博)》表示,金立智能机已入围三大运营商产品库,但在未来竞争中,运营商渠道将会消失,只剩下社会渠道和电商渠道。

  在群雄并起的手机市场上,金立手机依靠着渠道优势,依然在国产手机品牌中保持着较快的增长。

  从2002年创立,到2003年,金立就完成了研发建院、销售建网、品牌推广和占领市场等5项基础工作。再到2011年全球出货量超过2500万部,成为国内开放市场和海外ODM市场份额最大的中国自主品牌手机制造商。在业内看来,金立看上去更像家电企业,以深厚的人脉和迅速筹集大量资金的能力高举高打,将供应商、经销商和资本的操盘手捆绑在一辆战车上。“我们的经销商其实就相当于我们的分公司。”刘立荣一直强调在公司内部运行上要像小公司的形式,保持初创公司的激情和灵活,但这样的文化与运营方式,也被许多人认为仍未摆脱山寨厂商的原色。

  “如果山寨是一个名词,我定性山寨就是效率,这一点我们一直保持得比较好。”刘立荣并不避讳山寨一词,他认为金立走的路子和其他品牌商不一样,“他们走的是产品竞争,我们走的是渠道竞争。渠道体系方面我们有独到的竞争力。”

  目前,金立在全国拥有超过5万家终端销售网点,从去年底开始发力运营商渠道后,金立手机每月出货50万部左右,其中70%为智能手机。面对业内对金立与运营商合作会缩减后者利润的质疑,刘立荣则有自己的看法,“在现有的渠道中,运营商渠道是一个过程,未来会归类于公开渠道中。运营商未来的补贴力度一定会大大减弱,现在的补贴是为了吸引更多的消费者。”

  “一盘棋通常由布局、中盘和收官三阶段构成,金立也在下棋,品牌的塑造与维护就像棋局里面的收官,事关成败。”刘立荣说。


关键字:智能机品牌  个数

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0720/article_13921.html
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