老牌手机巨头陷低迷 国内厂商有望借机上位

2012-07-20 07:23:07来源: 通信信息报
    一场惨烈的厮杀后,智能手机市场伤兵无数。诺基亚、HTC、RIM、摩托罗拉,这些手机市场响当当的巨擘们一个个疲态尽显。二季度,诺基亚撤区裁员,被微软背弃,市场份额节节走低;HTC利润锐减过半,被市场唱衰;黑莓(微博)境遇同样如此,裁员、BB10难产,一片低迷;被谷歌收购的摩托罗拉音讯渐少,业界戏称其被“雪藏”。过去不乐观,前路同样艰险。分析称,诺基亚、RIM和HTC第3、第4季度智能手机出货量以及市场份额将继续下降。其中主因是迁移到新平台以及产品竞争力下降。

  移动互联网的大浪中,传统的手机巨头纷纷“溺水”,只剩三星(微博)和苹果笑傲江湖。而中国大陆的手机厂商们则正开着一轮大船,开启赶超之旅。在传统手机厂商大部分陷入式微的情形下,他们被赋予了前所未有的良机。

  悲:老牌手机厂商遇寒潮

  关山难越,谁悲失路之人?智能手机市场激烈的竞争中,传统手机巨头们一个个伤亡惨重。

  诺基亚祸不单行。微软在不久前的发布会上宣布WP7不能直接升级WP8,这意味着倾注了诺基亚无数心血的Lumia产品将很快为市场所淘汰。紧接着,诺基亚中国公司7月12日确认,原本中国区四个大区将合并成两个大区,同时将裁减员工。负面消息还不止这些。在相继丢失了智能手机与整个手机市场的霸主地位后,今年第二季度,iPhone占据中国智能手机的17.3%,同比增长7.4%,已超越诺基亚的11.2%,占据了市场份额第二的位置。统计机构预测,诺基亚在第三季度推销Windows Phone7.5智能手机压力增加,因为消费者都在等待Windows Phone8智能手机产品,诺基亚第三季度智能手机出货量可能还会下降。

  HTC颓势连连。2010年大起,辉煌只持续了一年半,2011年下半年起开始大落,HTC的“霉运”延续至今。第二季度财报显示,净利润为新台币74亿元(约合2.477亿美元),同比下降57.8%,这已是HTC连续三个季度利润下滑。专业机构预测,HTC智能手机第三季度出货量,预计和第二季度持平,或下降到800万台,第四季度预计下降到700万台。有分析称,其失败源于其产品的定位模糊,低配高价;也有人认为根源在于其“精品路线”策略过于畸形;更有人人为,HTC已经站在了悬崖边上!

  RIM兵败如山倒。RIM公司在第二季度出货数量只有区区800万台,预计在今年下半年,RIM产品出货量将进一步下降,因为它已决定推迟到2013年第一季度才发布黑莓10。面对困境,RIM与诺基亚一样选择了裁员,数量为5000,相当于裁减约30%的员工。然而,即便是眼前摆着这样的烂摊子,RIM CEO海因斯还洋洋自得地称:“我们有8000万忠诚用户,诺基亚和我们不是一个档次,他们基本已经出局。”如果说诺基亚的表现让人哀其不幸,那么RIM则真的有点让人怒其不争了。

  摩托罗拉杳无音讯。相比其他厂商接连不断的负面消息,摩托罗拉则沉寂得多,无惹眼的新品,无引人注目的动向。但在新人辈出的移动互联网市场上,过于低调恐怕不是什么好事,因为这可能意味着被遗忘和淘汰。

  喜:三星与苹果市场名利兼收

  相比在坎坷泥泞的道路上艰难踟蹰的诺基亚等厂商,苹果和三星的移动互联网道路要宽敞得多,行程也顺利得多了。

  苹果永远风靡万千。苹果永远是镁光灯聚焦的所在,新品发布前传闻不断,发布时万众瞩目,发布后粉丝无数,即便产品的一点瑕疵也会成为业界津津乐道的话题。二季度,iOS 6的发布和iPhone 5的传闻依然是移动互联网市场的焦点。数据显示,美国市场上,苹果iPhone 4S仍稳坐销量第一的位置,尽管苹果iPhone的销量在美国各大运营商中有所下降,但全球销量仍然强劲。而在庞大的中国市场上,iPhone也以17.3%的市场份额勇夺冠军,凭藉着一个系列的产品便大败苦心经营多年的诺基亚,影响力可见一斑。

  如果说苹果的成功源于先天的创新基因,那么三星的成绩则更多地来自于后天的努力。三星电子此前公布了2012年第二季度业绩预期显示,其延续了第一季度的良好表现,运营利润将达6.7万亿韩元(约合59亿美元),同比增长79%。其中,智能手机的预期利润就占据了整个二季度预期总利润的67.8%。显然,智能手机已经成为三星发展的支柱。三星的产品没有iPhone那么夺目,但一系列Galaxy产品同样不乏亮点,再加上在营销策略及产线布局方面所做的努力,种种因素塑造了其在智能手机市场不可替代的地位。

  谜:中国大陆厂商借机全面崛起?

  一边是诺基亚、黑莓、HTC、摩托罗拉等厂商的悲情,一边是苹果与三星的辉煌,智能手机市场俨然冰火两重天。然而,在这两重天之外,中国大陆的手机厂商们正迎着移动互联网的疾风,迅猛追赶。

  中国的手机市场似乎从来也没有这么热闹过。联想、酷派、中兴、华为(微博)号组成了一个浩浩荡荡的阵营,号称“中华酷联”,在市场上掀起了不小的波浪;而魅族则一如自己的名字,打造了独具魅力的产品,在中高端市场上聚集了不少“魅友”;小米、360、盛大、阿里云等互联网手机近日的“撞机”大战更是赚足了眼球……群雄割据,也让国内智能手机的价格节节走低,一些低端智能机的硬成本甚至可以控制在60美元内。

  在与洋品牌的对决中,国产手机逐渐挺直了腰杆。易观国际最近发布智能手机和品牌手机销量数据显示,洋品牌市场有所滑落,以华为、中兴为首的国产品牌明显崛起,销量都有大幅提升。其中,三星以24.86%的市场份额占据了我国智能手机市场销量份额首位。曾经占据首位的诺基亚不敌三星、华为,以11.10%的市场份额屈居第三位, “中华联酷”均入围前十。

  眼下,传统手机巨头纷纷走下坡路,国产手机态势正盛,国内厂商若能借此机会树立品牌大旗,或将促使中国的手机产业迎来一个全新的发展阶段。当然,国产手机在发展过程中还存在着创新不足、产品同质化等问题,但不可否认,国产手机正面临着前所未有的赶超良机。

关键字:老牌手机巨头  国内厂商

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0720/article_13903.html
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