大摩:陆智能手机市场是最甜毒药

2012-07-17 23:46:41来源: 工商时报
   中国智能型手机市场成长力道强劲,但摩根士丹利证券却称之为「最甜的毒药」,原因是国内外手机厂商大打价格战的结果,ASP下滑情况严重,尤其是位于金字塔中间的中价位产品,版图将遭到高阶与低阶产品夹杀、逐渐萎缩。

     全球总体经济成长趋缓,加上已开发市场高阶智能型手机普及率已高,以中国大陆为首的新兴市场近1、2年成为各大手机业者兵家必争之地,但中国智能型手机市场好切入吗?

     苏格兰皇家证券亚太区下游硬件制造产业首席分析师王万里指出,基于「消费者对价格敏感性极高」、「电信业者补贴金额越来越少」、「消费者对手机功能要求极高」等因素考量,挥军大陆智能型手机战略将迥异于其它市场。

     日前曾赴大陆进行田野调查的摩根士丹利证券台湾区研究部主管吕智颖得到以下几项结论。他认为,受惠于功能性手机升级效应,以及ASP快速下滑以反应1,000人民币(150美元)产品比重增加,今年中国智能型手机出货上看1.5至1.7亿支,意味着普及率由去年20%成长到今年31%至36%,但真正3G普及率约15%左右。

     吕智颖也指出,大陆智能型手机所呈现的金字塔市场也会进行质变,今年3,000以上、1,500至3,000、1,500以下人民币等产品的比重预估分别为18%、25%、57%,明年将变成19%、20%、61%,可看出中价位产品在高价与低价产品夹击下,市占率逐渐萎缩。

     吕智颖指出,尤其是1,000人民币以下的智能型手机需求特别强劲,因为600人民币产品需求主要来自于2G功能性手机升级,市场仍低估。

     吕智颖指出,由于1,000人民币智能型手机出货量大增,势必会带动整体ASP以每年15%的速度下滑;高阶产品比重预期不会超过20%,因为大陆只有10%的电信用户者愿意每个月支付最多100人民币(15美元)的ARPU(平均每户贡献度),相对美国愿意支付50美元者的比重则高达55%。

     在这块被严重切割的大陆智能型手机市场中,吕智颖认为,对品牌厂商而言,最后会被困在价格战的泥淖中,至于蜂拥而入的零组件厂商,预期也只有极少数能受惠,因此,用「最甜的毒药」来形容这块市场,其实颇为贴切。


关键字:智能手机  最甜毒药

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0717/article_13827.html
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