诺基亚困局图解

2012-07-17 13:04:50来源: 华夏时报
    诺基亚的大裁员终于在中国区开始行动了。
同时与裁员相伴随的是,诺基亚将原有的东西南北四个大区整合为南北两大个区,将西区和东区两个大区的编制撤消,并入大南区和大北区。对于诺基亚的未来,手机中国联盟秘书长王艳辉对《华夏时报》记者分析认为,要想重回全球老大比较难,但进前三还是有希望的,而进前三的前提还有赖微软的支持,可能未来诺基亚会与微软合二为一,进入微软体系。这使人联想到摩托罗拉移动业务投入谷歌的怀抱,诺基亚会是“摩托罗拉第二”?
四区变两大
7月12日,诺基亚中国公司对外确认,将把西区和东区两个大区的编制撤消,并入大南区和大北区,同时,将会有裁员。
诺基亚中国北京咨询部经理高翔对外介绍称,目前诺基亚中国东西南北四大区,被合并为南北两大区。西区总部成都被并入大南区,以广州为中心,东区总部上海则归入大北区,受北京统辖。
高翔称,精简机构后,东西两个大区的员工以销售人员为主,管理与公关类员工要么去北京广州,要么被裁。不过对于具体涉及的裁员人数,高翔未透露。
与此相伴随的是,新的诺基亚大南区总经理是由原西区负责人负责,新的大北区负责人的就是由原北区负责人负责,其余两位原大区负责人即原南区负责人、东区负责人另有任用。
对于诺基亚中国此次的调整,市场普遍认为是对6月份诺基亚全球重组的反应。今年6月14日诺基亚宣布,将在2013年底最多全球裁员1万人,削减16亿欧元支出。当时有消息称,这1万人的全球裁员也将波及诺基亚中国公司,至少在中国的一些研发人员会因为系统研发端的再度调整而离开公司。
诺基亚当时称,希望借此重组强化战略决策,改善运营模式,并帮助公司恢复盈利增长。
对于诺基亚这次全球大规模裁员,易观国际分析师王颖7月12日对《华夏时报》记者分析认为,主要原因在于:整个大的经济环境的不景气,欧债危机波及传统制造企业;同时整个通讯行业,在智能机销量爆发增长和新品牌上升的背景下,几家老牌制造企业销量下滑严重,纷纷调整业务布局,无奈的选择平稳的过渡,在专利技术上进行积累,等待4G的带到来;从诺基亚产品自身来讲,更新速度已落后于整个行业,新品很难挽回颓势,而苹果、Android系手机给手机行业带来新的盈利模式,依靠服务来挣钱,所以对传统的依靠硬件买卖的诺基亚来说,转型需要时间也需要对原有的组织架构进行调整。
危机时刻
几年前,很少人能想到全球手机老大诺基亚跌落如此困境。
美国市场研究公司IDC发布的2012年第一季度全球手机出货量数据显示,当季韩国三星公司一举超过诺基亚成为全球最大的手机厂商。据悉自2004年IDC开始统计全球手机出货量以来,诺基亚一直占据首位。
当季,三星在全球手机市场的份额为23.5%,出货量为9380万部,同比增长35.4%,其中智能手机4220万部,市场份额29.1%,同比增长267%。而诺基亚的出货量为8270万部,市场份额20.8%,同比下降23.8%,滑落至全球第二。苹果、中兴通讯和LG市场份额分别为8.8%、4.8%和3.4%,分列第三、第四和第五位。
而在中国市场,诺基亚衰退的同样有所表现,《华夏时报》记者7月12日从易观国际获得的《2012年第1季度中国移动终端市场季度监测》数据看到,当季三星、诺基亚、华为分列中国手机市场销售量前三,市场份额分别为20.7%、13.6%、8.3%,而诺基亚同比的市场份额下降了18.5%,被上升较快的几大国产品牌所侵占。
 
众所周知,事实上时下对诺基亚阻击的不仅是三星,更为可怕的一个对手是美国苹果公司,苹果iPhone时下在全球智能手机市场名利双收的风光一目了然。IDC去年第二季度的数据显示,苹果iPhone当时的出货量就达到了2030万部,超过了诺基亚的1670万部,一举夺得智能手机老大的位置,结束了诺基亚连续十五年占据老大的历史。
手机业务上的滑落在诺基亚财报同样得到反应。诺基亚公布的2012年第一季度财报显示,净营收为73.54亿欧元,而去年同期则为103.99亿欧元,降幅达29%,净亏损则为9.29亿欧元,而去年同期净利润达3.44亿欧元。
事实上诺基亚的噩梦在2011年第二季度财报中就有反映,当季净亏损3.68亿欧元(约合5.21亿美元),成为过去一年多以来首次陷入季度亏损,此前在2009年第三季度,诺基亚曾亏损5.59亿欧元。
希望在微软?
“诺基亚主要是没有把握好手机进入触摸时代的市场机会。”手机中国联盟秘书长王艳辉7月12日对《华夏时报》记者分析诺基亚衰败的主要原因时称。
“我们将把更多精力放在消费者最看重的产品和服务上,同时继续投资展开创新,这一直都是诺基亚的身份标识。”诺基亚总裁兼CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)在该公司6月份的裁员重组公告中称,“我们计划加大对Lumia的专注度,继续围绕我们的功能手机展开创新,同时强化我们的地理位置服务。然而,我们必须重塑运营模式,确保新模式能够支持我们的求胜抱负。”
资料显示,史蒂芬·埃洛普于2010年9月10日被诺基亚董事会任命为新任总裁兼CEO,此前其为微软商业软件部门总裁,诺基亚希望史蒂芬·埃洛普能扭转该公司出现的颓势。
而史蒂芬·埃洛普将拯救诺基亚的希望寄托在老东家微软的身上。去年2月11日,诺基亚宣布,与微软达成广泛战略合作关系,并将Windows Phone作为其主要的智能手机操作系统。
基亚当时在公告中还进一步称,微软搜索引擎必应将为诺基亚全线设备提供搜索服务,而诺基亚地图(Nokia Maps)将成为微软地图服务的核心部分之一。此外,诺基亚的内容和应用商店Ovi将被整合到微软在线商店Marketplace中。
“诺基亚和微软将齐心协力,建立一个无与伦比、覆盖极广的全球手机生态系统。”史蒂芬·埃洛普当时表示。
不过值得注意的是,诺基亚看好的Lumia采用的是微软2010年秋推出的WindowsPhone7(简称WP7)手机操作系统,而6月21日,微软发布的最新智能手机操作系统WindowsPhone8(简称WP8)却表示与WP7决裂(注:WP7无法升级到WP8),这让诺基亚陷入尴尬境界,同时WP8并不单属于诺基亚,其他品牌手机也可以共享,这无疑对诺基亚又是一种挑战。
对于诺基亚的未来,王艳辉对本报记者分析认为,要想重回全球老大比较难,但进前三还是有希望的,而进前三的前提还有赖微软的支持,可能未来诺基亚会与微软合二为一,进入微软体系。
王颖进一步认为,诺基亚组织架构以及业务的调整,也有可能是为未来“卖身”做准备。 
事实上诺基亚与微软的关系,极易使人联想到摩托罗拉移动与谷歌当是的联手。众所周知,摩托罗拉也曾是全球手机终端的“宠儿”,不过后来也变为“苦命的孩子”,步履艰难,终于在去年8月15日选择“嫁入豪门”,当时全球搜索霸主谷歌公司宣布以125亿美元收购摩托罗拉移动业务,至此摩托罗拉手机算是有了好的“归宿”。
诺基亚会不会成为“摩托罗拉第二”?这是大家关注的问题,希望诺基亚走出一条新路来。

关键字:诺基亚  困局

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0717/article_13804.html
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