2012年6月中国3G手机市场分析报告

2012-07-16 19:35:44来源: 中关村在线
    品牌关注:索尼移动、联想排名上升
    本月中国手机市场上,3G手机用户关注度继续小幅增长,较上月增长0.5%,接近九成。但从工信部公布的最新数据来看,2012年1-5月中国3G用户数量净增长3825.1万户,与去年增长数量差距较大,情况并不乐观。换句话说就是,经过2011年的发酵之后,2012年中国3G手机市场并未出现预想的爆发式增长态势。

    报告要点

    •品牌关注格局:6月中国3G手机市场上,三星以23.6%蝉联冠军位,HTC、诺基亚分居第二、三位,索尼移动、摩托罗拉随其后。从品牌关注排名来看,本月索尼移动取代了摩托罗拉第四的位置,联想与华为排名也发生互换。

    •产品关注格局:苹果iPhone 4S(16GB)以3.6%的关注比例仍为最受用户关注的3G手机机型。三星 I9100 GALAXY SII(16GB)以3.3%的比例随其后。HTC G23 One X(S720e)排在第三位。上榜的十五大产品均为中国WCDMA制式3G机型。

    • 从制式看,支持中国联通WCDMA制式的3G机型用户关注度高度集中,占比82.2%。从价格看,本月1001-2000元中端机型关注度较上月增长1.2%。屏幕尺寸在3.6-4.0英寸之间的3G手机用户关注度最高,为36.0%。

    •案例分析:1-6月,3G手机市场上,索尼移动品牌关注比例走势基本平稳,3-4月出现小幅下降,5-6月回升。从产品结构来看,索尼移动以1000-2000元价格段3G手机产品为主,产品占比41.9%,但此价格段产品获得的用户关注度却并非最高。

    一、品牌关注格局

    •三星、HTC、诺基亚位居用户关注前三甲

    本月中国3G手机市场上,三星仍以23.6%的关注比例为最受用户关注的品牌,HTC、诺基亚分别以15.5%、10.0%的关注比例位居第二、第三。索尼移动、摩托罗拉两大品牌关注比例胶着,前者仅领先0.1%。华为、联想两大品牌领跑国产品牌阵营,小米、中兴随其后。魅族、酷派等其他上榜品牌关注比例均在3%以下。



(图) 2012年6月中国3G手机市场品牌关注比例分布

    •索尼移动、联想排名上升

    从品牌变化看,6月前三甲品牌排名保持稳定。5月以7.5%的关注比例排在第五位的索尼移动本月以7.7%的关注比例超越摩托罗拉来到第四位。联想品牌关注比例出现0.7%的增长,超越华为排到了第七位。发布OPPO Finder智能手机新品的OPPO品牌本月获得1.5%的关注比例,跻身榜单第十三位。

表  2012年5-6月中国3G手机市场品牌关注比例对比


上榜十五大产品均支持WCDMA制式
    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •冠亚军产品领先优势较为明显

    ZDC统计数据显示,位居冠亚军的苹果 iPhone 4S(16GB)、三星 I9100 GALAXY SII(16GB)两款产品在分别获得3.6%、3.3%的关注比例,拥有较为明显的优势。其他上榜产品关注比例均在3%以下。

    •上榜十五大产品均支持WCDMA制式

    ZDC统计数据显示,本月最受用户关注的十五大3G手机产品均支持中国联通WCDMA制式,其他两个制式目前仍没有入围产品。

    •国际品牌上榜产品高于国产手机品牌

    从品牌来看,国际品牌3G手机仍为用户关注主流,十五大上榜产品中,国际品牌占据十三个席位。国产品牌中仅有小米及魅族两款产品入围。从价格来看,高端3G手机用户关注集中,3000元以上入围3G机型占据八款。



(图) 2012年6月中国3G手机市场产品关注排名

表 2012年6月中国3G手机市场最受关注的十五款产品及主要参数 ·


1001-2000元3G手机关注度最高
    (二) 不同制式产品结构

    •WCDMA制式3G手机为用户关注的绝对主流

    中国联通WCDMA制式拥有使用范围最广、国际经验最丰富、支持厂商最多等多方面优势,且当下横行的水货3G手机也大多为WCDMA机型。因此WCDMA制式3G手机用户关注度高也在情理之中,ZDC统计数据显示,该制式机型本月获得82.2%的关注比例。CDMA2000制式3G机型关注比例在一成左右。



(图) 2012年6月中国3G手机市场不同制式产品关注比例分布

    (三) 不同价格段产品结构

    •1001-2000元中端3G机型关注度最高

    ZDC统计数据显示,6月中国3G手机市场上,1001-2000元价位的中端3G手机备受用户青睐,关注比例达到34.6%,较上月增长1.2%。2001-3000元价格段产品本月获得22.7%的关注比例,较上月下降2.1%,降幅较为明显。4000元以上高端机型关注度较上月增长两个百分点。


(图) 2012年5-6月中国3G手机市场不同价格段产品关注比例对比

    (四) 不同屏幕尺寸产品结构

    •屏幕尺寸为3.6-4.0英寸的产品用户关注度集中

    移动互联网的蓬勃发展催生了手机大屏化的趋势,但屏幕尺寸并非越大越好,还要看用户操作习惯。ZDC统计数据显示,6月中国3G手机市场上,屏幕尺寸为3.6-4.0英寸的产品用户关注度最高,为36.0%。其次为4.1-5.0英寸大屏幕手机,关注比例也超过了三成。


(图) 2012年6月中国3G手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布
   

案例分析:1-6月索尼走势稳定
    三、案例分析

    (一) 1-6月索尼移动关注比例走势

    •1-6月索尼移动品牌用户关注度先降后升

    自2011年10月27日,索尼收购爱立信持有的50%索尼爱立信股份之后,索尼爱立信被整合到了索尼的电子产品部门,成为索尼的全资子公司,并改名为索尼移动。全新的索尼移动在2012年重新起航,先后发布了多款用户关注度高的产品。ZDC统计数据显示,2012年1-6月,索尼移动品牌关注比例整体走势稳定,3-4月出现小幅下降,5-6月则又回升,并于本月超越摩托罗拉排到了第四位。



(图) 2012年1-6月中国3G手机市场索尼移动品牌关注比例走势

    (二) 索尼移动3G手机产品结构

    • 1000-2000元价格段产品为索尼移动产品主流

    ZDC统计数据显示,6月中国3G手机市场上,索尼移动在售产品以1000-2000元价格段产品为主,占据41.9%的比例,但此价格段产品获得的关注比例却低于产品占比近19.4%的2001-3000元价格段产品。2001-3000元价格段产品获得36.9%的关注比例,是索尼移动品牌关注比例的主要来源。


(图) 2012年6月中国3G手机市场索尼移动产品结构分析

关键字:中国3G  手机市场分析

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0716/article_13776.html
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