[环球企业家]联发科还有戏?

2012-07-15 18:13:35来源: 环球企业家
    在一年的时间内,亚力通总裁赵永感受到了手机芯片行业内的冰火两重天。

高通门槛依旧高

不过,在业内看来,高通也没有很好抓住3G中低端市场。赵永说:“在我们立项时,高通没有给予足够重视,直到MTK智能手机方案出来后,它们态度才出现转变。”

“转变”是指,去年底高通也拿出了一套类似联发科“交钥匙”的平台方案—第三代参考设计平台QRD。这个平台的特点是,让厂家无需考虑太多芯片、硬件方面的问题,只要在平台上,根据具体需求改变配置就能推出相应的产品。联发科凭这种模式,称雄2G功能手机市场,现在高通也希望借此打开中低端的市场。

实际上,在深圳,大部分手机厂家一般都不会与芯片厂家直接打交道,而是通过方案商。赵永相信,如果方案商从芯片公司拿到的资源、支持是及时可靠的,那么它给出的方案也是及时可靠的。

智能手机是一场速度的竞赛,比的就是时间。现在一款采用MTK方案的智能手机,从设计到成品批量生产、出货,最快只需要两个月不到。“过去几年,大家在MTK‘交钥匙’生态链中,积累了丰富的经验,上中下游都保持着紧密联系,在这个系统内研发手机,一旦出问题,能迅速获得支持与解决。”赵永称。

这个问题上,高通正快马加鞭。6月15日下午,中国电信CDMA终端产业链高峰论坛上,高通公司全球副总裁周贞闳向台下的方案商、厂家、经销商强调,高通自去年开始QRD的支持团队已经扩大了几倍,并专门在中国设置了现场支持团队,提供了中文技术文档,甚至为客户设立了开发团队。“采用QRD平台的手机上市时间,已经从去年12月份的5个月,降至现在的3个月。”

周贞闳提到的支持在过去看来不可想象,一些方案商、中小厂家收到了高通主动抛来的橄榄枝。虽然高通诚意十足,但是这些都没能消除中小厂家、方案商的顾虑。

“高通在品牌、技术上更加优胜一筹,但门槛太高。”江学坚是深圳一家手机方案商的负责人,他的公司正为一家知名家电企业设计手机产品。据介绍,方案商要用高通的芯片,入门费是100万美元,费用必须先打到它账户上,然后才能启动,而联发科只要10万美元。小米副总裁黎万强也曾透露,“高通收取了好几笔钱,从入门到芯片,到销售的分成,到专利,都要交钱。”

除了门槛,厂家还有成本上的考虑。深圳战国策咨询机构首席分析师杨群指出,中小厂家采用MTK的方案“即使不挣钱,也不会出事”。一款手机产品主要涉及方案设计、模具加工、送检、渠道铺设等四大环节,而MTK方案起码可以大幅节省两个环节的成本。

首先,方案商设计出一个MTK方案后,可以兜售给下游多个手机厂家,成本被大幅摊薄;手机厂家拿到方案后,需要生产模具,MTK方案的模具通用性很强,只要小改即可推出新款,成本很低。

“若厂家要选择高通,方案、模具都要重新设计。同时,高通门槛较高,谁来垫付那笔入门费?”杨群称。

联发科田忌赛马

“高通是领头羊,我们一直都在追赶它,向它学习。”联发科中国区总经理吕向正接受《环球企业家》采访时称。如今,高通已推出业界最先进的骁龙S4双核方案,该方案在大量权威媒体的评测中击败了其他厂家的四核方案,而且功耗降低了25%至40%。在其他同级别方案的比拼中,高通也一直领先对手。

联发科明白田忌赛马的道理。目前,联发科与高通直接展开竞争的主要在千元及以下的手机市场。这个价位的国产手机里面,高通阵营主要采用7227A与8255两个方案,前者基于Cortax- A5,后者基于Cortax- A8。而联发科阵营的则是MT6575,基于最新一代Cortax- A9,同频性能上,优势十分明显。

这个背景下,联想、华为等一些大品牌也开始尝试采用联发科的方案。比如,近来被炒得沸沸扬扬的360华为特供机,即基于MT6575方案。360董事长周鸿在微博上多次宣称,Cortax- A9双核带来的高性能是它卖点之一。

有分析师指出,目前MTK仍不断提高性价比,第三季度将以双核1GHz或者双核1.2GHz来对抗高通单核1-1.4GHz方案。吕向正也称,“今年,6573将慢慢淡出市场,我们将以6575作为最低的入门方案,可以保证一段时间内性能领先。对用户而言,性能绰绰有余了。”

就像联发科董事长蔡明介所言,“联发科最坏的时期差不多已经过去了。”并于近期上调了今年智能手机芯片出货目标,由原先的5000万套上调至7500万套,上调幅度达50%。同时,联发科的数据显示,上半年智能手机芯片出货达2800万套。上调全年预期后,下半年出货量须达4700万套,下半年与上半年相比,增长将达67.8%。

不过,局势仍充满变数。艾媒咨询的最新报告指出,联发科的优势在降低成本、拉低价格,但低价却不是市场所必须的。今年智能手机市场,仍以中高端用户为主,1500元以上价位的手机份额将占50%以上。这部分用户更看重产品的稳定性、质量,目前在这个价位以上的机型,大部分都采用高通的方案。

向下看,500元左右的市场一直是联发科的优势所在,但这个价位太低,性能难以满足智能手机的需求,现在连联发科都不太愿意涉足。也就是说,联发科只能争夺1000元左右的市场。这个市场却越来越拥挤,除了高通外,德州仪器、ST-爱立信等欧美厂家纷纷加入进来,它们的产品与联发科一样,拥有较高的性价比优势。

值得注意的是,联发科还受到高通的专利困扰。目前高通手握全球CDMA 总数10%以上的核心专利,它们又渗透所有3G通信标准的底层。联发科每出货一颗3G芯片,高通就可以抽取6%的专利费。这将极大制约联发科方案的成本。辉烨通讯董事长翁伟民透露,高通QRD的价格,已低于联发科公版约5%。

金立子品牌欧新手机总裁唐繁说:“我们不排除任何一家公司的方案,我们看重的是它的性能是否足够强劲,价格是否足够低廉,设计是否能快速推向市场,这三个因素须综合起来看。”

关键字:联发科

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0715/article_13747.html
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