HTC机海战术拼抢内地市场 旗舰缺失屡失利

2012-07-10 13:03:44来源: 广州日报
   
全球手机厂商开始亮出自己最新一个财季的业绩,而数据显示,“几家欢喜几家愁”。
上周末,HTC发表声明表示,该公司未经审计的净利润为74亿新台币(折合2.477亿美元),去年同期HTC净利润为175.2亿新台币,同比下滑57.8%;而同日,三星电子发布了第二季度业绩预报,报告显示,受Galaxy智能机热卖的推动,三星电子第二季度运营利润预计达到创纪录的6.7万亿韩元(约合59亿美元)。

业内人士表示,在竞争激烈的全球市场,HTC正面临多重困境,高端不及苹果,中低端又面临中国华为、酷派等本土厂商的挑战。

文/图记者段郴群

困局一:欧美市场受制约

HTC表示,该公司在美国的产品销售被推迟,而欧洲市场需求疲软,这是导致该公司业绩下滑的主要原因。

据悉,今年5月,美国海关延迟了对HTC One X和Evo 4G智能手机的进口批准,虽然HTC随后成功解除了这一禁令,但One X手机的发布被推迟。 comScore的最新数据显示,截至2012年4月,在美国市场,三星以25.9%的份额位居首位,而2011年还是美国智能手机第一的HTC滑落到6.0%,排第五。

业内人士李阳认为,与苹果之间的专利纠纷是HTC欧美市场遭遇困境的最大原因,此前谷歌曾以专利帮HTC“迎战”苹果,但谷歌的专利最后并没有帮上忙。同时,李阳表示,与iPhone和三星的Galaxy相比,HTC在竞争中处于劣势的最大原因就是没有一款明星机。

困局二:“机海战术”打砸内地市场

而在全球最大的手机消费市场——中国内地市场,“机海战术”曾帮助HTC取得不错的业绩,但同样因为没有一款明星机型,HTC在中国内地市场遭遇了来自华为、酷派等本土品牌的“阻击”。有渠道商对本报记者表示,HTC每次发新品都说是“旗舰手机”,但如果单从外表看,消费者根本无法分清HTC的手机型号,消费者都不知道到底哪款是“旗舰手机”。同时,李阳认为,正是因为“机海战术”,使得HTC的品牌没有在消费者心中树立“高端”形象,而HTC则一直强调自己走高端路线,对外宣传不会做千元智能手机,但实际上,“高高在上”的行货手机价格使得众多消费者更愿意从水货市场买HTC手机。同时,面对中国三大运营商推出的“千元智能手机”普及行动中,HTC始终坚持的高端定位把中国市场“拱手”让给了中国本土的手机厂商,而在真正的中国内地高端市场,HTC仍无法与苹果的iPhone和三星的Galaxy抗衡。

出路:推出明星机器

据悉,HTC是最早加入安卓阵营的智能手机厂商,因此得到了谷歌的大力支持,而且安卓手机曾经帮助HTC成就手机行业苹果、三星、HTC三足鼎立的产业地位,但一年时间里,与苹果的专利纠纷,以及来自中国本土厂商的“围攻”使得HTC面临“双面受夹击”的尴尬境地。有手机渠道商表示,HTC要想扭转局面,还是要以产品说话,最佳的方法就是像三星那样,专注推出自己的明星手机,而不是以“机海战术”来抢市场。

而据媒体报道,HTC董事长王雪红今年2月在“移动通信世界大会”时也曾表示,HTC从今年开始将主打精品战略。

关键字:HTC机海战术  旗舰缺失

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0710/article_13629.html
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