雷军对阵周鸿祎预演移动互联网入口争夺战

2012-07-09 13:21:39来源: 经济参考报
     7月3日,奇虎360(以下简称“360”)联手国内家电制造商海尔发布第三款360特供机“超级战舰”。由于这款手机硬件配置强大,价格实惠,被不少手机粉丝戏称为360针对小米手机的又一攻势。此前,360CEO周鸿祎和小米CEO雷军之间爆发的“小3之战”(小米手机Vs360手机)已持续了两个月有余。因此,此次360联手海尔推出“超级战舰”手机,被不少业内人士解读为“小3之战”的延续。

  对于近期沸沸扬扬的“小3之战”,多数业内人士在接受《经济参考报》记者采访时表示,360和小米之间的针锋相对,事实上仅仅是移动互联网时代,入口争夺战的预演。随着越来越多的互联网公司开始涉足智能手机业务,未来以智能手机为核心的市场竞争将会愈演愈烈。

  周鸿祎Vs雷军

  在“小3之战”中,周鸿祎不断质疑雷军,就小米手机的成本、利润、配置、营销手段等问题向雷军开炮,随后雷军也针锋相对地予以回应。随着两人的你来我往“小3之战”不断升级,最终演变成为行业内的又一公共事件。

  5月4日,周鸿祎高调宣布推出360特供机。其推出的时间耐人寻味,与小米手机推出青春版是同一天。之后的一段时间,周鸿祎陆续的发布了有关360手机的相关细节:首先是“手机零利润”、然后再曝光“合作厂商是华为”等等,可谓赚足了公众的眼球。

  周鸿祎推广自己的手机本无可厚非,但有网友认为,周鸿祎暗指小米手机是“粗粮手机”,矛头直指小米雷军,突出了小米手机存在问题,趁机推广360特供机。尽管外界有不同的声音,但360和小米却相安无事。

  5月18日小米推出新款小米手机青春版。据小米官网透露,不到11分钟,小米的这款青春版手机就卖出了15万台。如果这一数据属实,说明这款定价1499元的双核1.2G的手机很受欢迎。但巧合的是,就在小米青春版手机推出不到半天时间,360也宣布推出首款360特供机——— 1.0G双核华为闪耀手机,而且价格与小米青春版定价相同,都是1499元。

  360的举动,很快就被小米理解为“砸场子”。小米联合创始人黎万强公开回应说“某‘特供’手机双核1G,却敢标价1499的价格,如果小米推出的是1G手机,价格只会高于999元。”言外之意,就是360的性价比不高。

  面对黎万强针对360的说法,周鸿祎发表回应说,欢迎降价,欢迎竞争,只要最后让消费者获益就行。

  很快雷军就加入了这场论战。雷军说:“要论口水战,这个人的确暴强。但是技术上,他毕竟还没有入行,不要讲外行话愚弄大众,更不要随便外包一款机器来糊弄老百姓!还是建议多花点时间研究产品和技术。”显然,雷军指的“这个人”,就是周鸿祎。

  随后,周鸿祎在微博中回应雷军:“凭什么其他手机厂商不能做互联网手机,大家竞争肯定能做出性价比最好的手机。您是否觉得谁也不能碰您的奶酪?您这不就是机霸么,欺行霸市。”

  随后,周鸿祎和雷军,以及两家公司的相关人士,又针对两家公司的手机硬件问题你来我往。“小3之战”逐渐升温。

  6月10日,周鸿祎通过微博称,小米手机公司作价40亿美元获取新一轮融资。周鸿祎的这一说法,一度被雷军指责为“编造融资文件”,双方再度交火。6月26日,雷军正式宣布,公司获得第三轮融资2.16亿美元,公司估值达到40亿美元。这一数字,与周鸿祎透露的数字完全相同。

  这期间,周鸿祎一改之前口吻,开始力挺小米手机模式,称其有可能颠覆手机行业:“恭喜小米作价40亿美元融资成功,其他做手机的同学要努力了。其融资文件透露今年卖300万到500万部手机,每部利润七八百元,总利润为25亿元人民币,不按互联网公司就按硬件公司十倍PE算,公司价值250亿元人民币合40亿美元。唯一挑战就是如何保持每台手机的丰厚利润以及销量。”

  对于周鸿祎的溢美之词,雷军6月11日发表微博作出回应,“今年第一季度,苹果和三星赚了手机行业利润的99%,其他所有公司,包含HTC、NOKIA、MOTO等高富帅也只有1%。手机行业竞争激烈,想赚钱不是一件容易的事情!不要无耻编造‘融资文件’或融资内幕来诋毁抹黑小米。”

  雷军称,在谈判最最艰难的时候,周鸿祎提前散布小米融资成功的消息,让融资谈判难度大增。“你可以说雷军正在谈融资,但周鸿祎却说,雷军已经融资成功了,估值40亿美元。这不是阴人吗?我的投资人会怎么想。”

  “说我阴他(雷军)融资?这个说法不成立。其实雷军第三轮融资做了很长时间,任何融资都有很多坊间消息的流传。实际上,他6月26日突然宣传融资成功,其实当时融资早已经结束,不可能是因为我透露风声,影响他融资。”周鸿祎这样回应雷军。

  在微博上你来我往交手了三四十回合后,“小3之战”也喜剧性地进入了高潮———周鸿祎通过微博向雷军发出邀请:“约你见面谈一谈,下周一上午十点朝阳公园。”这立刻被一些好事者解读为周鸿祎“单挑”雷军所下的战书,但对于周鸿祎的“约见”,雷军则在微博中轻描淡写地回应“儿戏了”。

  目前“小3之战”逐渐平息,但有业内人士指出,“小3之战”的本质其实并不是周鸿祎和雷军之间的个人恩怨,也远非两家公司之间的竞争那么简单,而是移动互联网时代,入口争夺战的预演。周鸿祎和雷军作为目前国内IT行业的领军者,都想在未来的移动化联网时代,占据更大的市场份额。而360和小米,也很有可能在移动互联网市场直接交手,因此导致了这场让业内高度关注的“小3之战”。

  雷军的“硬实力”

  移动互联网仿佛一个无尽的金矿,不但互联网企业趋之若鹜,也让不少互联网之外的企业蠢蠢欲动。但要想进入移动互联网市场,并且占据一定的市场份额并不是一件容易的事情。传统互联网企业,以及不少家电企业,在进入移动领域时并不顺利,这迫使他们不定地思考和尝试进入移动互联网的方式。最早是门户,后来是搜索,再后来是浏览器、操作系统,现在是智能手机———原因很简单,智能手机离用户最近,对用户的争夺或许要从这里开始。

  雷军,被业内称为中国最懂互联网的人之一,早早就意识到了手机作为移动互联网入口的重要性。雷军介绍小米名字的由来时,表示米字拼音是m i,就是M obile Internet两个单词首字母的缩写。而为了拿下移动互联网市场,雷军选择了一条从硬件突破的道路。

  既然要走一条硬件之路,雷军的小米就要有足够的硬实力。事实上,小米的实力也足够硬。首先,雷军为小米打造了一个够硬的涉及团队,这个团队包括来自原谷歌(微博)中国工程研究院副院长林斌、原摩托罗拉北京研发中心高级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘德、原金山词霸总经理黎万强、原微软中国工程院开发总监黄江吉和原谷歌中国高级产品经理洪锋。这些牛人凑在一起,足以保证小米手机的“硬度”。

  其次,雷军又为小米打造了一身让人无法小觑的硬件:4英寸大屏幕、高通1.5G双核处理器、800万摄像头、1G内存。这样的配置,和三星等国外主流智能手机配置看齐,甚至有所超越。而更让人惊喜的是,如此过硬的配置,售价却仅仅只有1999元,远远低于国外品牌售价。

  最后,小米手机的软件也不含糊。尽管小米手机采用的M IU I是基于谷歌的安卓系统,但小米团队却根据中国用户的使用习惯,进行了多少数千项的优化和重新定制。更让人意想不到的是,小米团队每周都会对M IU I进行更新和升级,使得小米手机在软件方面,总能带个用户新的惊喜。

  正是因为有如此的硬实力,小米手机一经面市,就引来抢购。之前的多轮销售,都是当天被一抢而空。尽管目前小米尚未透露小米手机的具体销量,但有市场人士进行统计后认为,从去年年底小米手机正式推出到今年6月底,小米手机的销量,可能已经超过了250万部。据悉,目前小米手机的代工厂英华达,每天的生产能力已经达到了2 .5万部小米手机。据小米公司联合创始人黎万强透露,“今年小米手机销量有望突破500万台,这也是国产手机单款销量的纪录”。

  尽管小米的发展势头不错,但也有人认为,小米手机缺少核心竞争力,随着越来越多的厂商推出各自高性价比的手机,小米可能不再是消费者唯一认可的手机。

  事实上,目前国内包括魅族、oppo、联想、华为、中兴等厂商推出的智能手机,在软硬件的配置上,并不逊于小米手机,而且价格同样实惠。另外,小米推出新款手机的能力目前还很有限,从去年年底小米手机问世,到今年6月推出小米手机青春版,总共只推出了2款手机。而同一时期,三星等国外厂商,以及HTC等国内厂商,已经推出了多款手机。这意味着小米手机可能在快速更迭的手机硬件竞争中,失去优势,同时也无法以多样的机型,吸引不同类型的消费者。

  “最重要的是,小米的核心竞争力并不问题,包括高性价比的硬件,以及自己优化的手机操作系统。这些没有为小米手机设置一个高的竞争门槛,其他厂商也能模仿。因此,小米手机能否走得更远,还要拭目以待。”一位业内人士这样对《经济参考报》记者说。

  周鸿祎的“软手腕”

  和雷军不同,周鸿祎走在争夺移动互联网入口时,玩的是“软手腕”。

  周鸿祎在过去半年,多次重申移动互联网的重要性,以及360要抓住移动互联网机遇这一决心。和小米相比,360的最大优势在于巨大的用户基础。小米需要通过制造和销售价廉物美的手机———还不一定赚钱,来积累用户。而360已经拥有超过4亿的用户,因此360需要做的,只是让这些用户逐渐使用360的移动互联网产品。因此,周鸿祎采取了和小米截然不同的路线———将360的软件实力、服务实力,以及对互联网的经验,与传统手机制造商结合。

  之所以这样做,是因为周鸿祎看到一个行业趋势:纯做硬件的厂商,包括诺基亚、H T C、黑莓、摩托罗拉日子都越来越不好过。相反,苹果、谷歌、亚马逊等软件、互联网公司的移动终端却越来越火。他认为,这是一个强烈的信号,手机硬件产业一定会被软件和互联网所改变,互联网的商业模式开始颠覆传统的手机终端制造业。

  对此,周鸿祎开始复制360的开放平台战略。在发布“超级战舰”手机的当天,周鸿祎表示,360并不会去做手机,而是会同有经验的制造商一起,打造手机。而在同一天,周鸿祎还抛出了360智能手机开放平台的战略。

  周鸿祎介绍,360联合其他手机厂商共同打造智能手机开放平台,在这个平台上推出多款高性价比的智能手机。作为一个平台,360不做手机,由专业的硬件厂商生产手机;360不卖手机,有专业的电子商务公司提供销售平台。360与手机厂商合作,帮助手机厂商实现商业模式互联网化、产品体验互联网化、营销推广互联网化、销售互联网化。

  “360帮助手机厂商向互联网转型,作为回报,手机厂商于360合作,在其发售的智能手机上向用户提供优质的互联网服务。”周鸿祎这样解释360和手机厂商的合作模式。

  360总裁齐向东则补充:“总体来看,360为用户做了‘四替’工作:替用户选机型、替用户选配置、替用户谈价格、替用户监督售后服务。因为360不从销售中赚钱,因此360的“屁股”是与消费者坐在一起的。”

  360的这一“软手腕”其实延续了之前开放平台的思路。一方面,360不参与生产、销售、售后服务,降低了参与市场竞争的直接风险,也避免了用户的责难;另一方面,360却能以软件和用户资源为工具,连接手机生产的上下游厂商,聚拢行业资源。

  从周鸿祎宣布推出360特供机开始,短短2个月时间内,360已经携手华为、阿尔卡特、海尔三家国内外厂商,推出了三款性能各异的智能手机,足以说明360的智能手机开放平台,已经开始得到手机制造厂商的认可。

  “小米是其他手机厂商的对手,而360却是朋友,特别是像海尔这样在软件开发和互联网方面缺乏经验厂商,和360结盟,不但可以获得技术支持,更能有效地将360的用户资源转换成自己的消费者。”上述业内人士这样说。

  但外界也指出,360的“软手腕”同样存在一个隐患:360的优势是互联网安全,目前360已经开始在智能手机上为用户提供安全软件以及各种服务。但这些软件和服务都是免费的,360的智能手机开放平台能都快速发展,将取决于未来能否给手机厂商提供安全软件之外的各种服务。如果不能帮助提升产品竞争力和销量,那么360的“软手腕”就将进入瓶颈期。

  不过,也有业内人士认为,360的战略更类似于谷歌,风险小、收益大,一旦布局成功,将获得更多的业内同盟和资源,有利于公司的进一步发展。

  移动互联网入口争夺战

  “‘小3之战’其实只是移动互联网入口争夺战的一次预演,未来随着越来越多的公司进入这一领域,竞争将更加激烈。”IT业资深分析师王一江向《经济参考报》记者这样说。他认为,目前传统手机制造商、互联网公司、家电厂商,以及电信设备制造商,围绕智能手机领域的竞争,和之前业内的浏览器大战、A PP大战,没有本质区别,都是想通过一个快捷的渠道获得用户,进而获得流量和稳定的营收。只不过,便携性使得智能手机成了目前,最接近用户的入口。

  事实上,除了360和小米,不少互联网巨头都已经开始悄然布局各自的智能手机战略。目前,百度、阿里巴巴、盛大均采用合作的方式,和手机制造商联合推出了各自的智能手机,并在手机中内置了各自公司的应用。除此之外,传统的IT企业和电信设备制造商,也已开始通过智能手机等移动设备,朝移动互联网领域下手。

  今年5月上旬,联想集团正式宣布将在武汉建立联想(武汉)产业基地。作为集移动互联网终端研发、生产和销售于一体的综合产业基地,未来五年,该基地总投资将超过50亿元,预计2013年10月竣工投产。

  对此,业内人士普遍表示,作为国内乃至国际上举足轻重IT企业,联想此次宣布在武汉建立专门的移动互联网产业基地,说明其正在加速推进移动互联网战略。其实,早在2011年11月29日,联想就正式公布了自己的移动互联网战略,推出针对个人用户的云服务;同时还推出了新乐Pad移动终端。

  一向以电信设备研发制造见长的华为,今年上半年在移动互联网市场也是动作不断,除了和三大运营商合作,推出了多款物美价廉的智能手机外,还将在今年第二季度推出全球最薄的ascendP1S智能手机。

  对此,多位业内分析师向《经济参考报》记者表示,联想、360、华为等公司的近期举动,意味着国内IT巨头,正在加速推动各自的移动互联网战略。此前小米、百度、阿里巴巴、腾讯、盛大等众多IT大佬,已经通过独家研发或合作的方式,推出了各自的智能手机和与之相关的移动互联网战略。随着联想等公司的深度介入,国内移动互联网市场的竞争将日益激烈,特别是以智能手机为代表的移动终端市场,将进入全面竞争时代。

  易观智库统计数据显示,截至2011年底,中国移动互联网用户规模已达4.31亿,2012年则有望突破6亿大关。与此同时,移动终端设备的市场需求也将水涨船高。根据调查机构Meraki统计数据,2011年6月份开始,移动设备出货量已超过PC和笔记本电脑。在这样的大背景下,国内IT企业果断选择转战移动互联网领域,符合业内的趋势,将有助于企业未来的业绩增长。

  艾瑞咨询产业研究院院长曹军波向《经济参考报》记者介绍,移动互联网产业前景有目共睹,但整个产业格局却还未形成,因此在未来一段时间内,业内巨头之间的竞争将会非常激烈。

  事实上,各大厂商在移动互联网领域的举动,与之前业界的浏览器、输入法大战有相似之处,无非是为了获得移动互联网的入口,并从入口获得数据、获得用户,进而获得收益。王一江重申,相较其他入口形式,以手机为主的移动终端,和用户之间的关系更加紧密,也更容易获得用户。而这正是国内IT巨头纷纷推出各自智能手机手机和相关战略的根本原因。


关键字:雷军  周鸿祎  移动互联网入口

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0709/article_13594.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。
论坛活动 E手掌握
微信扫一扫加关注
论坛活动 E手掌握
芯片资讯 锐利解读
微信扫一扫加关注
芯片资讯 锐利解读
推荐阅读
全部
雷军
周鸿祎
移动互联网入口

小广播

独家专题更多

富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
馆内包含了 纵览FRAM、独立FRAM存储器专区、FRAM内置LSI专区三大部分内容。 
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
 
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
 
电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2016 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved