本土品牌探路高端 美誉度才是关键

2012-07-06 13:04:35来源: 通信信息报
    当小米、盛大、360等互联网商在低端市场大打价格战和口水战之时,华为、中兴、魅族等国内手机厂商则把目光投向了高端市场。魅族推出首款国产四核智能手机,华为四核Ascend D获得入网许可,或于8月上市,中兴方面也表示将引入高通28纳米芯片做高端手机。
  长久以来,国产手机给人的印象还一直是低端、低价、低配置,利润方面也不甚如意。这几大终端厂商挺进高端市场,无疑相当于在探路未来的发展,为国产手机创造更大的发展空间,逐渐树立品牌,打破利润瓶颈,实现名利兼收。
  国内手机商纷纷发力高端市场
  暑期已至,国内手机市场好不热闹。在以小米、盛大、360等为代表的新型互联网公司大打价格战和口水战之时,国内老牌终端制造商则将目光投向了高端手机市场。
  上周一,魅族科技抢在华为、中兴、联想、酷派、小米等一众国产手机知名品牌的前面发布了国内首款四核Android智能手机――魅族MX 四核版,同时发布的还有魅族自行研发的基于Android 4.0的Flyme 1.0系统。软硬结合的模式成为了魅族抢占高端手机市场的一大亮点。
  另外一款备受瞩目的国产四核智能机――华为Ascend D Quad,号称“全球最快”的四核智能手机,但是其上市速度似乎不太给力。眼看主要竞争对手的四核智能机已经悉数问世,而华为这款四核旗舰机型机却由于处理器的问题而被迫延迟出货。不过,日前该款手机已经在工信部设备认证中心网站上亮相,并拿到上市所需的入网许可证。华为终端公司董事长余承东发布微博称,华为Ascend D Quad将会在八月份上市。
  相较于华为、魅族,中兴的高端之路起步较晚,但在投入方面却能看出中兴发力高端手机市场的决心。中兴通讯手机体系首席技术官阚玉伦在出席亚洲移动通信展时透露,中兴通讯不仅将把千元智能机的配置再拔高一截,还将在业内首家引入高通28纳米芯片做高端手机,同时已高薪招聘外国高端设计人员。
  高端之路或助厂商打破利润瓶颈
  2012年除了是手机四核元年以外,更是国产手机崛起的年份。工信部电信研究院最新统计数据显示,今年5月份,国产手机新品上市319款,占手机上市新品总量的94.9%;国产手机出货量达到2919.8万部,占同期手机总出货量的81.4%。
  此前DIGITIMES Research分析,2012年中国大陆智能手机市场将成长至1.4亿支,预期三星、苹果手机将占40%,华为、中兴、联想、酷派四家本土手机供应商将占据40%。也就是说,苹果、三星与国内四家手机供应商将占领整个手机市场。
  移动互联网大势前,机会永远是留给有准备的人。对于多年来蓄势待发的国内终端厂商来说,只要不断推陈出新,把准市场脉搏,与国外厂商分庭抗衡也不是不可能完成的任务。
  然而,尽管移动互联网时代智能手机的风生水起为国产手机提供了崛起的机会,国产手机也确实在市场份额方面有所突破,但利润方面却不尽如人意。业内人士表示,洋品牌的平均售价是国产品牌的四倍,国产手机的利润暂时还很难与洋品牌抗衡。
  据了解,目前国产手机品牌的利润率仅为10%左右,而互联网营销方式的利润会高一点,但不会高得离谱,因为包括芯片、操作系统等核心的东西都控制在外国厂商手中,对比之下,苹果公司的毛利率则是超50%,其他国际知名厂商则多在30%左右。
  对此,业内人士分析认为,目前国产手机仍然是以量取胜,要想在利润上有所突破,高端手机市场是不得不研究的课题。
  “高配置+优质服务”才是真高端
  目前国产智能手机在设计、功能应用等方面很多都是追随国外品牌智能手机,很少有自己的创新,这样和国外品牌智能手机相比,除了价格没有任何优势,因此,只有在产品功能及设计方面多投入,创造别人没有的,进而建立良好的品牌形象,才能掌握市场话语权。
  要深挖高端手机市场,首先就应明白“何为高端手机”。若在5年前,这个问题的答案或许还是高配置就是高端;然而随着移动互联网的兴起,高端并不只是意味着较高的硬件配置。对于习惯于生产平价智能机的国内产商来说,要想在高端手机市场有所突破,观念的更新显得尤为重要。
  有业内人士分析认为,国内手机品牌仅有知名度而不具备美誉度,往往只注重眼前利益而没有长远积累,这是国内手机产商只见市场不见利润、一时发迹却难长久的根源所在。所以,国产手机企业如果不在品牌塑造、产品质量、服务水平、合作特色方面,特别是在移动互联应用方面有所突破,那么国内手机品牌仍然很难有大的起色。
  这是个创新为王的时代。苹果创造软硬一体化的生态链,才得以覆诺基亚帝国。要想从根源上改变国产手机的尴尬局面,当然也不能只靠低价。如今的移动互联网市场上,不断加入的互联网企业必然使手机市场的格局发生变化,而格局变更将促使整个产业发生革命性的改变。在这样的情况下,优质的后续服务、特色的应用软件是消费者关注的焦点,也是终端产商避免价格战、提高利润的关键。而杀手级的应用配置,更是打败对手的制胜王牌。

关键字:高端  美誉度

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0706/article_13498.html
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