微软换方针卖平板,台厂没本钱翻脸

2012-07-02 12:44:40来源: 商业周刊
    2012年6月18日,微软CEO鲍尔默(Steve Ballmer)在加州一场发表会上拿出一台10.6英寸的平板电脑,宣布要推出自有品牌Surface。

  这将是微软首次打破20多年,在PC产业上向来只赚授权费的游戏规则,跨足硬件与品牌厂对上。

  微软的这个决定对全球科技业而言显得极为突兀与奇怪,也将打破过去微软与台商的合作默契。

  毛利率30%以上的微软,何必为了毛利才逾10%的平板电脑产品,而甘愿得罪每年付出授权金上亿元,20多年来死忠的硬件合作伙伴?

  “这是它(微软)的狗急跳墙之举”,《彭博商业周刊》(Bloomberg Businessweek)专栏作家范司(Ashlee Vance)毫不客气地指出。“之前就有听到风声,说微软关起门来在做新产品,但没有想到是自己跳下来(做品牌)”,一位宏碁内部人士苦笑,这形同于微软要跟台湾硬件厂商抢生意。

  宏碁创办人施振荣认为,微软此举只是为了要起带头作用,刺激PC厂商,去发展平板电脑,不会长期涉足硬件市场。这个做法,颇有仿效Google当年为了推广安卓(Android)平台,与宏达电推出共同品牌Nexus One手机的味道,“是要把整个Win8的市场做大。”但一位华硕负责行动装置开发的部门主管透露,这一个星期来,他们都在拚命开会,“我们还是得做最坏的打算。”台湾科技业者口中的最坏打算,指的是Surface的定价策略。

499美元以下,等于和非苹果阵营对决

  Surface的硬件规格,不管面板的尺寸、分辨率,以及储存容量、芯片运算效能等,都比当前主流的安卓系统平板高出许多,以相关零组件市场的报价来看,“定价应在599美元以上”,集邦科技(TrendForce)旗下研究部门WitsView研究协理邱宇彬认为。

  只要微软把价格定到599美元以下,甚至于低于499美元。“等于是要跟当前的非苹果阵营直接对决”,麦格理硬件分析师张家福说。

  “599、499(美元)这个中间的价格带是敏感的,它敢碰的话,大家就会翻脸了”,一位华硕负责行动装置的部门主管说。

  “我们现在做安卓,一台499(美元),毛利率不到20%,已经快到利润空间的极限,这还不算微软抽佣(编按:指授权金)的价格喔!如果做Win8,它每台跟你抽个100美元,结果你还得用499跟它拚?天啊,那就真的是不用玩了。”该主管谈起这当前困境,频频摇头挥手,充满无奈地说。

  后续,若这台Surface平板电脑报价真跌破“499美元防线”,这代表微软面临平板电脑市场丧失的迫切性,已经让它甘愿去牺牲合作伙伴的利益,也要挣回市场。

  根据顾能(Gartner)的研究报告指出,2012年全球平板电脑的销量将会增加63%,比起PC市场的4.5%增长率,落差高达13倍。而微软,在这个高速成长的市场中,现在只有不到2%的市占率。

  即便外界看微软做硬件,也是负面评价不断。

  如,以过去的历史来看,至今只有游戏机XBox与其相关产品堪称成功之作,其它所有想与原有软件平台结合的产品均告失败。

微软执行长鲍尔默推出自有品牌平板计算机,发表会当天却频频发生当机窘境,也让台厂对于该不该投入资源力挺Win8,产生不少疑虑。(图片来源:法新社
499美元以上,则量上不来,恐殃及笔记本电脑

  又如,就算微软今天不推499美元以下的产品,若价格卖到高于499美元,消费者很难埋单,量上不来,还可能冲击既有的笔记本电脑市场。“消费者买了一台Surface,还会想买Ultrabook吗?我很怀疑”,张家福说,如此一来,“还没打到苹果,就先杀到自己,”

  但,微软确实有需要搏一把的理由。

  时局的改变,让过去20多年都是赢家的微软,重新拿起了天平。面对这一个不能输的新战局,天平一头,是自己有机会取得更多战局主导性,另一头,则是硬件合作伙伴的利益与情绪思考。

  更现实的问题是,目前,“非苹果阵营”的硬件伙伴,也无太多筹码可抗议。PC市场市占率第一的惠普(HP),2011年宣布放弃webOS系统;排名第2的戴尔(Dell),已经半年多没有新动静,两者都想学IBM转型成服务商。第三名的宏碁,2011年才经历高层变动风暴。而且这些硬件合作伙伴,目前对于微软授权金过高也意见颇多,或许此次微软要推硬件的讯息,反而可以做为制衡、谈判之用。

  不管微软最后选择如何,但大如微软,因应新战局,已改变过去20多年资源布局规则,只为求生。台商在惊愕之余,也需再思考,自己在战局中的不可被取代性有多高,自己真的是不能被牺牲的吗?(撰文:林俊劭,《商业周刊》)

  【小资料】微软做硬件,只有XBox系列成功

  失败
  产品(推出年份):微软键盘鼠标组(1982)
  结果或进度:PC附属品,仅为帮助消费者适应视窗软件

  产品(推出年份):Zune音乐播放器(2006)
  结果或进度:2年销售达200万台,但始终无法挑战苹果iPod地位,2年后下市

  产品(推出年份):Kin智能型手机(2010)
  结果或进度:上市不到2个月就下市的最失败之作

  成功
  产品(推出年份):XBox游戏机(2001)
  结果或进度:微软成功切入游戏机市场,与索尼、任天堂三足鼎立

  产品(推出年份):XBox360(2005)
  结果或进度:XBox进化版,微软进入家庭娱乐中心的核心产品

  产品(推出年份):Kinect体感辨识器(2010)
  结果或进度:与XBox360搭配,2年销售超过1,800万台

  未知
  产品(推出年份):Surface平板电脑(2012)
  结果或进度:首度打破只收授权费的获利模式,展现软硬件整合的企图

关键字:微软  平板

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/0702/article_13357.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。
论坛活动 E手掌握
微信扫一扫加关注
论坛活动 E手掌握
芯片资讯 锐利解读
微信扫一扫加关注
芯片资讯 锐利解读
推荐阅读
全部
微软
平板

小广播

独家专题更多

富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
馆内包含了 纵览FRAM、独立FRAM存储器专区、FRAM内置LSI专区三大部分内容。 
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
 
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
 
电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2016 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved